Twee weken nadat Apple heeft uitgerold wat misschien wel de... meest zinvolle update naar de software die de iPhone aandrijft - waarvoor ontwikkelaars toestemming vragen voordat u gebruikers volgt --minder dan 6 procent van die gebruikers heeft zich aangemeld. Dat is gebaseerd op: gegevens van Flurry , een analyseplatform van Verizon Media dat zegt dat het door een miljoen apps wordt gebruikt.
Dat is een duizelingwekkend laag aantal dat zelfs de meest conservatieve schattingen niet haalt. Adverteerders hadden geschat dat maar liefst 40 procent van de gebruikers tracking zou inschakelen, maar dat lijkt een te optimistische voorspelling.
Zeker, dat aantal moet alarm slaan op Facebook, wat nogal wat heeft gemaakt publieke ruzie over de verhuizing van Apple . De socialemediagigant beweerde dat de iPhone-maker erop uit was om kleine bedrijven pijn te doen en het vrije en open internet te bedreigen.
Eind vorig jaar haalde Facebook zelfs uit paginagrote advertenties in een poging om, nou ja, eigenlijk weet ik niet precies wat Facebook probeerde te doen. Als het Apple onder druk probeerde te zetten om van gedachten te veranderen, werkte het niet.
Als Facebook sympathieke berichtgeving probeerde te krijgen, dat werkte ook niet . In de meeste gevallen werden de advertenties op zijn best als oneerlijk beschouwd. Zelfs die van Facebook werknemers konden zien dat de advertenties een slecht idee waren.
En als Facebook gebruikers probeerde te overtuigen om tracking toe te staan, lijkt dat ook niet te hebben gewerkt. Het blijkt dat, wanneer ze een keuze krijgen, de meeste mensen liever niet dat apps alles bijhouden wat ze online doen.
Dat deel zou voor niemand als een verrassing moeten komen. Maar het feit dat gebruikers weigeren zich aan te melden, is misschien niet eens het slechtste nieuws voor Facebook.
Volgens AppsFlyer, alleen rond 15 procent van de apps zijn begonnen om toestemming te vragen om gebruikers te volgen, een teken dat ontwikkelaars wachten om te zien hoe de zaken uitpakken. Terwijl ze wachten, wordt het steeds duidelijker dat Facebook het meeste te verliezen heeft.
Charlie Mcdermott en Dylan Mcdermott
Het hele bedrijfsmodel van Facebook hangt af van het verzamelen van zoveel mogelijk informatie om gebruikers te laten zien wat het 'gepersonaliseerde advertenties' noemt. Het grotere probleem is echter dat ontwikkelaars en adverteerders zich misschien realiseren dat de wereld niet vergaat.
In dat scenario begint de waardepropositie van Facebook er minder overtuigend uit te zien. Als de meeste gebruikers zich afmelden voor tracking, krijgen ze advertenties te zien. Ze worden alleen niet gepersonaliseerd op basis van welke websites je hebt bezocht.
Er zijn in feite twee aspecten van digitale reclame die het meest worden beïnvloed door gebruikers die massaal afmelden.
De identificatiecode voor adverteerders (IDFA) van Apple vormt de kern van de App Tracking Transparency (ATT) van het bedrijf. Zie de IDFA als een sofinummer voor je iPhone, behalve dat niemand je $ 500 per maand zal sturen als je met pensioen gaat. Het is een lange willekeurige reeks letters en cijfers die kan worden gebruikt om een afzonderlijk apparaat te identificeren.
Ontwikkelaars moeten toestemming vragen voordat ze de IDFA voor je apparaat kunnen krijgen. Ze doen dat om twee redenen. De eerste is om een gebruiker te identificeren in verschillende apps of websites. Zo weet Facebook dat je een nieuw horloge hebt gekocht. Wanneer u vervolgens een door advertenties ondersteunde app opent, haalt de app uw IDFA op en kan de adverteerder - in dit geval de horlogewinkel - u een advertentie laten zien voor alles wat u in uw winkelwagentje plaatst.
De tweede manier waarop het wordt gebruikt, is om vervolgens de effectiviteit van advertenties te meten. Dit komt het meest voor in wat bekend staat als app-installatie-advertenties voor games.
Game-ontwikkelaars kopen advertenties op Facebook en Facebook gebruikt de IDFA om te identificeren aan wie de advertentie wordt getoond. Als je op de advertentie klikt en de game installeert, weet de ontwikkelaar dat je hebt geconverteerd vanuit de advertentie waarvoor hij heeft betaald. Zo rechtvaardigt Facebook zijn advertentieproduct.
welke nationaliteit heeft cameron dallas
Alleen is het zonder IDFA een stuk moeilijker om attributie voor advertenties bij te houden. Dat betekent dat het voor Facebook moeilijker is om zijn advertentieproducten te rechtvaardigen, omdat adverteerders niet hetzelfde niveau van informatie hebben over de vraag of hun advertenties converteren.
Natuurlijk heeft Apple een advertentieplatform binnen de App Store. Het is een relatief klein bedrijf voor Apple en het bedrijf heeft al heel lang klantenwerving voor apps afgestaan aan Facebook. Onlangs leek Apple echter hernieuwde interesse te tonen in zijn eigen advertentieproducten, een van de voormalige advertentieproductmanagers van Facebook inhuren , Antonio Garcia Martinez, aan zijn team.
Nu, als de advertenties van Facebook minder nuttig zijn omdat ze niet kunnen worden getarget of toegeschreven aan individuele klanten, zouden adverteerders - vooral game-ontwikkelaars - het advertentieplatform van Apple misschien een stuk interessanter kunnen vinden. Dat is letterlijk het worstcasescenario van Facebook.
