Voordat ik deze case study uiteen ga zetten, volgen hier een paar korte disclaimers:
1. Hoe clickbaity deze titel ook is, dit is niet een clickbait-artikel. Mijn plan is om zo transparant mogelijk te zijn om u te laten zien hoeveel (of weinig) het maken van inhoud op YouTube waard is als u de moeite neemt, en hoe u een potentiële inkomstenkans kunt optimaliseren.
2. Er is hier niets te koop. Geen clou of call to action op het einde. Ik verkoop geen product. Ik heb (bescheiden) meerdere inkomstenbronnen van bedrijven die ik heb opgebouwd, waaronder mijn werk als actief schrijver, regisseur en producer bij mijn videoproductiebedrijf; merk- en commercieel werk voor klanten; mijn Youtube kanaal ; en meer. Leen gerust een pagina uit mijn draaiboek als je denkt dat het waarde heeft.
3. Dit is niet een flex op mijn vermogen. Ik ben een normaal persoon en leef redelijk regelmatig in het competitieve zakelijke landschap van de te dure buitenwijken van Zuid-Californië. Ik heb geen bijpassende Lamborghini's in mijn garage, geen initialen geborduurd op mijn overhemden of andere kleding, geen meisjes in bikini die rond een zwembad dansen en ik ga niet op exotische vakanties in een privéjet.
En waarom dit nu publiceren? De wereld is in beweging en beroering; werkloosheidscijfers zijn op een historisch hoog niveau, in feite dubbele cijfers erger, vergeleken met de Grote Recessie. Het korte antwoord is omdat dit allemaal griezelig bekend aanvoelt voor een decennium of meer dan twee jaar geleden, toen ik me zo hopeloos en bang voelde in een tijd van onrust voor mijn fragiele nieuwe onderneming als onafhankelijke startup. Ondanks de tegenslagen tegen mij (en vele anderen die succes hebben gevonden), kunnen naar mijn ervaring de grootste kansen worden gevonden (als we de moed hebben om ze op te zoeken) die oprijzen uit de as van mislukking en tijdens de moeilijkste tijden.
Ik kan het grootste deel van mijn (beperkte) succes herleiden tot vrijgevigheid, nederigheid en vasthoudendheid - met de nadruk op vasthoudendheid. Als je het nog niet hebt gehoord: er is geen Prince Charming in dit verhaal. Er zijn geen reddingsboten. Niemand komt je redden. Het is aan jou om jezelf te redden. Misschien kan het waardevol zijn om je specifieke expertise en IP te gebruiken in een bijzaak via YouTube. Tenminste, zo zie ik het.
Ik verliet een grote baan bij een grote Hollywood-studio in 2007 om mijn droom na te jagen om mijn eigen bedrijf op te bouwen. Ik begon helemaal opnieuw op misschien wel de slechtst mogelijke tijd in de geschiedenis, hoewel 2020 misschien ongeslagen blijft in de geschiedenisboeken. Ik heb het afgelopen decennium mijn deel van 'zand in mijn gezicht geschopt' gekregen, gezien mijn bloed, zweet en tranen, en nu floreer ik. Maar de huur is nog steeds elke dag verschuldigd. Ik hou van wat ik doe, en ik ben dankbaar dat ik het mag doen.
4. Ik ben geen YouTube-'goeroe' en bij de gedachte aan een zelfverklaarde titel wil ik overgeven. Ik ben een student van het platform met een zekere mate van expertise die ook in de ruimte werkt met merkklanten. Ik lijk waarschijnlijk veel op u - of vergelijkbaar met andere mensen die getrouwd zijn en vier kinderen hebben en proberen rond te komen en mijn eigen bedrijf uit te bouwen tot een plek waar ik meer financiële vrijheid heb.
Nu we dat uit de weg hebben, gaan we er op in.
Ik ben niet de eerste die dit soort casestudy's documenteert. Ik kan een paar andere YouTubers bedenken die dit soort video's hebben gemaakt: David Dobrik, MrBeast en Graham Stephan komen voor de geest. Maar ik ben in veel opzichten heel anders dan deze jongens, en mijn kanaal is tussen de 0,01 en 10 procent van de grootte. Ik dacht dat het interessant en mogelijk waardevol zou zijn, vooral voor degenen die erover nadenken om te beginnen, om een kijkje achter de schermen te geven bij iemand die een 'zakelijk' kanaal heeft met slechts iets meer dan 100.000 abonnees, in plaats van miljoenen of tientallen van miljoenen zoals de bovengenoemde.
hoe oud is adam schefter?
Of je nu serieus iets nieuws wilt beginnen, je bestaande YouTube-kanaal wilt laten groeien of gewoon nieuwsgierig bent naar wat er mogelijk is, ik ga de geheimen delen van wat ik de afgelopen jaren heb geleerd. Houd er rekening mee dat, net als bij elk soort professioneel advies, uw kilometerstand kan variëren. Dat gezegd hebbende, deze tips zijn persoonlijk uitgeprobeerd en getest en gedocumenteerd door YouTube-bedrijfs- en andere experts.
Dus wat denk je? Hoeveel denk je dat YouTube me heeft betaald voor een video met meer dan een miljoen views? Maar wacht! Voordat je een getal weggooit, trek je 40 procent af om rekening te houden met de inkomstenverdeling met YouTube. Google moet ook betaald worden! Wat is je beste schatting van het salaris dat ik kreeg voor een video die viraal ging?
Kanttekening: hoe irritant oppervlakkig de term 'influencer' ook is, een van de voordelen van het gebruik van ijdelheidsstatistieken (zoals een virale video) is dat je dit sociale bewijs misschien kunt gebruiken om meer met merken en de media te werken. Voor degenen met echte invloed kan dit een nieuwe grote kans zijn om geld te verdienen, maar ik bewaar dit onderwerp voor een apart artikel.
Het moment waarop je hebt gewacht, en dan wat uitleg en details hieronder:
Je kijkt naar (afbeelding hieronder) de back-end dashboardweergave van mijn YouTube-kanaalanalysepagina. De geschatte opbrengst is het netto take-home bedrag dat ik heb ontvangen (60 procent van het geld ontvangen) na een geschatte 60/40 inkomstenverdeling met YouTube.
Ja, je leest dit goed. Tegen de tijd dat je dit artikel ziet, heb ik waarschijnlijk meer dan $ 20.000 (netto) betaald, met een gemiddelde CPM van $ 18,61. Met andere woorden, deze video genereerde ongeveer $ 32.307 aan bruto advertentie-inkomsten. Ik heb tot nu toe $ 19,453,75 ontvangen en YouTube $ 12,853. En deze video blijft views verzamelen en geld verdienen terwijl ik slaap. Voor altijd. Ik ben erg blij met de resultaten, maar ze zijn niet van de ene op de andere dag ontstaan. In feite was deze video in feite 12 maanden dood totdat ik hem herrees met een paar belangrijke aanpassingen aan de achterkant.
Enkele belangrijke lessen en tips
Hoge(re) CPM's zijn waar het om draait. Ervan uitgaande dat je de basisdrempel van 1.000 abonnees en 4.000 cumulatieve kijkuren hebt bereikt, kun je je aanmelden voor het YouTube-partnerprogramma en inkomsten gaan genereren met je video's. Zodra je de schakelaar omdraait, krijg je een hele reeks analyses te zien, waaronder Bereik (met CTR, voor klikfrequentie), Betrokkenheid en Kijktijd (een zeer belangrijke statistiek die aangeeft hoeveel tijd wordt besteed aan het bekijken van elke video), Doelgroep ( wie kijkt, op welk apparaat en vanaf waar), en meer.
Op het tabblad Opbrengst ziet u CPM (kosten per mille) of 'kosten per duizend', een statistiek die vaak wordt gebruikt in advertenties. Het zijn in feite de kosten die een adverteerder betaalt om 1.000 advertenties op YouTube weer te geven. YouTube heeft onlangs ook een statistiek geïntroduceerd met de naam RPM (inkomsten per duizend), die een nauwkeurigere maatstaf is voor de werkelijke nettostatistiek na het inkomstenaandeel.
RPM is een eenvoudige statistiek die uw totale inkomsten vergelijkt met uw weergaven. Het wordt berekend door al je inkomsten die zijn gerapporteerd in YouTube Analytics (inclusief advertenties, YouTube Premium, kanaallidmaatschappen en Super Chat en Super Stickers) te vermenigvuldigen met 1000 en deze vervolgens te delen door het totale aantal weergaven in dezelfde periode.
Kijk eens goed naar de tijdlijn. Toen ik deze video-aflevering met auteur Mel Robbins in mei 2018 voor het eerst uploadde, wist ik dat het geweldig was, maar het flopte eigenlijk statisch. Niemand keek ernaar en ik was echt teleurgesteld. Om het nog erger te maken, zweette ik ook van de underperformance omdat ik mijn sponsorpartner, AKA Hotel Residences, om een gunst had gevraagd om me te laten filmen in hun penthouse-suite in Beverly Hills in ruil voor een shout-out in de videobeschrijving.
Geen uitzicht was echt slecht nieuws, dus ik vroeg AKA om geduld met me te hebben en het geloof te behouden. Ik heb de analyses onder de loep genomen om te proberen de reden voor de mislukking te vinden, maar ik vond niets ongewoons of veelzeggends. Het enige wat ik kon doen was een reeks experimenten starten.
Het eerste waar ik naar keek waren Categorieën. Als je een YouTube-kanaal hebt, ga dan naar je kanaal/Instellingen/Standaardwaarden uploaden/Geavanceerde instellingen en je ziet een vervolgkeuzemenu om een van de 15 categorieën voor je video te kiezen.
erika girardi zoon politieagent
Deze lijst was niet intuïtief voor mij. In het begin dacht ik er niet veel over na en rolde ik verder met de standaard People & Blogs, omdat ik niet beter wist. Verrassend genoeg is er geen optie voor zakelijke video's op YouTube, wat mijn kanaal het beste beschrijft. Na maanden van geen verbetering en wanhopig op zoek naar resultaten, besloot ik om dingen te veranderen en de video-aflevering van Mel over te zetten naar Entertainment. Dit leek logisch, aangezien ik denk dat mijn video's enigszins vermakelijk zijn en deel uitmaken van wat ik een 'show' en 'webserie' noem.
Wat er daarna gebeurde was ook onverwacht:
Wat volgens mij is gebeurd nadat ik de wijziging (opnieuw) heb aangebracht, is dat ik het YouTube-algoritme verder heb verward. Het lijkt alsof ik in het diepe van entertainment ben gegooid met enorme kanalen, enorme concurrentie en zelfs lagere CPM's. Er waren twaalf maanden verstreken sinds ik de originele video voor het eerst had geüpload en de statistieken gingen van kwaad tot erger.
De screenshot hierboven is van het kanaal van MrBeast met bijna 40 miljoen abonnees van Social Blade. SB is een website die 'alle gebruikers toegang geeft tot een openbare database die u met behulp van geavanceerde technologie wereldwijde analyses kan bieden voor elke maker van inhoud, livestreamer of merk'.
Kanttekening: Social Blade heeft momenteel mijn kanaal Behind the Brand gerangschikt met een B-cijfer. Ik denk dat het eerlijk is gebaseerd op het feit dat er veel ruimte voor verbetering is.
Naar mijn observatie hebben entertainmentkanalen de neiging om hogere weergaven te krijgen, maar over het algemeen lagere CPM's tussen $ 2 en $ 4. Vanuit mijn eerdere carrière-ervaring in merkmarketing aan de kant van de klant is dit logisch. Adverteerders zijn bereid hogere CPM's te betalen voor een kwalitatief beter en welvarender publiek.
Mijn gok is dat de demografische kern van MrBeast tussen de 10 en 22 jaar oud is. Hoewel deze groep waarschijnlijk meer inhoud consumeert, heeft deze waarschijnlijk een veel lager besteedbaar inkomen (en waarde voor adverteerders) in vergelijking met mijn kern van zakelijke professionals. De video's van MrBeast zijn jeugdig en eenvoudig, maar vermakelijk, met sensationele grappen en buitensporige sociale experimenten. Zijn video's verdienen minder per weergave, maar verzamelen regelmatig 10 miljoen keer bekeken elk. Door één keer per week consequent te uploaden, kan hij enorme hoeveelheden geld binnenhalen, en mijn voorspelling is dat MrBeast de eerste YouTube-miljardair zal worden. Ga zo door, Jimmy! (Jimmy Donaldson is MrBeast.)
Toen ik mijn videocategorie veranderde (naar Onderwijs), bleven de CPM's verbeteren.
wie is martha maccallum echtgenoot?
De schermafbeelding hierboven is van de laatste zeven dagen van de Mel Robbins-video en je kunt zien dat de CPM is gestegen van ongeveer $ 18 naar bijna $ 34. De vroege vooruitgang die ik in 2019 met Mel zag, bracht me ertoe om alle meer dan 600 video's op mijn kanaal te veranderen in de categorie Onderwijs. Het is waarschijnlijk verantwoordelijk voor een 10x toename van de totale kanaalinkomsten. Mijn video's worden minder bekeken in vergelijking met de grotere kanalen, maar ik merkte dat de preroll-advertenties betere merken zoals Mercedes-Benz en TurboTax begonnen aan te trekken en dat mijn CPM's opliepen tot $ 15 tot $ 40.
Ik ben doorgegaan met het werken aan Mel's video en honderden andere, met een focus op titels, tags, thumbnail en beschrijving om ervoor te zorgen dat het algoritme mijn inhoud begrijpt en deze aan het beste publiek aanbiedt.
De afgelopen jaren heb ik met een handvol grotere merken en een paar beroemde klanten gewerkt om hun publiek op YouTube te vergroten. Hier is een snelle blik op wat ik deed voor het kanaal van Kevin O'Leary.
Zonder al te veel te delen, kan ik je vertellen dat het kanaal van Kevin helemaal dood was toen ik er in juni vorig jaar mee begon. Hij had een paar duizend abonnees met oude video's van zes tot acht jaar geleden die er totaal verouderd uitzagen en spinnenwebben verzamelden.
Als je Kevin kent van ABC's populaire tv-show Haaienkooi, je weet dat hij meedogenloos is en van geld houdt. Ik was geschokt toen ik ontdekte dat Kevin geen inkomsten had gegenereerd met zijn kanaal. Het was tijd voor een totale reboot.
We gingen aan de slag en regelden alles voor hem. We creëerden een serie op basis van zijn niche en begonnen originele video-inhoud te maken die zijn publiek wilde.
Hier is een beetje van mijn strategie: aangezien Kevin (ook bekend als Mr. Wonderful) algemeen bekend staat als de stekelige royalty-dealkoning zonder gevoelens op tv, hebben we besloten om mensen op YouTube de andere kanten van Kevin te laten zien. Wist je bijvoorbeeld dat Kevin een fijnproever en klassiek geschoolde chef-kok is? Hij is ook een kenner van zeldzame horloges, fashionista, gitaarverzamelaar en muzikant die muziek schrijft en speelt, en die duidelijk veel kennis heeft van zaken en financiën.
Opmerking: dit is geen advertentie voor het kanaal van Kevin en ik krijg op geen enkele manier een vergoeding om voor hem te schrijven. Ik deel mijn strategie zodat je een pagina uit mijn playbook kunt nemen en dit model misschien voor jezelf kunt gebruiken. Je hoeft niet rijk en beroemd te zijn zoals Kevin om het goed te doen op YouTube.
In mijn ervaring zoek ik naar vijf dingen:
- Heb je diepgaande domeinkennis in een bepaalde niche? Met andere woorden, weet jij dingen die de meeste andere mensen niet weten? Ben jij een deskundige? Dan is dit waardevolle IP (intellectueel eigendom). Het probleem met de meeste mensen is dat hun IP vastzit in hun brein en ze niet weten hoe ze het moeten publiceren, delen en er geld mee kunnen verdienen. YouTube is daar een prima plek voor.
- Heb je de bereidheid om als maker voor de camera te staan? Voice-over kan werken met animaties of wat dan ook, maar ik heb het meeste succes gevonden bij makers die persoonlijk worden en contact maken met hun publiek. Dat betekent dat je je gezicht moet laten zien. Als je dat niet kunt, moet je misschien een audiopodcast overwegen.
- Heb je charisma en geloofwaardigheid? Dit spreekt voor zich, maar maak je geen zorgen als je niet natuurlijk bent voor de camera. Dit zijn vaardigheden die je kunt oefenen en leren verbeteren.
- Heb je geduld? Kevin's kanaal begon met een langzame rol gedurende zes maanden totdat het begon te knallen en 250.000 abonnees kreeg. Je kanaal kan langer duren. Als je weet dat de inhoud solide is, blijf dan op koers.
- Heb je een verlangen om samen te werken met anderen? We werkten samen en ik bracht Kevin samen met YouTube-icoon MKBHD en acteur Mike Rowe, om een paar mensen te noemen die hielpen bij het promoten van zijn kanaal en het binnenhalen van nieuwe abonnees.
Een paar bronnen die ik gebruik...
- Voor hulp bij videotitels, trefwoorden, analyses, het volgen van concurrenten, enz.: TubeBuddy, VidIQ
- Om betere miniaturen te maken: Canva.com
- Gratis pictogrammen: Icons8.com en Flaticon.com
- Gratis stockfoto's: Pexels.com, Pixabay.com
- Achtergrond van foto's verwijderen: Remove.bg
- Achtergrond verwijderen van video's: Unscreen.com
- Royalty-vrije muziek: Premium Beat Better
- Titels/koppen: CoSchedule.com/Headline Analyzer
- Concurrentieanalyse: Social Blade, Social Bluebook
- Comprimeer foto's voor een snellere laadtijd van de website: Tinypng.com
Dat is het voor nu! Wat wil je nog meer weten? Laat een reactie achter en ik zal overwegen om een vervolgbericht te schrijven of over een nieuw onderwerp te schrijven. Ik wens je veel succes en moedig je aan om te overwegen een YouTube-kanaal te starten. In mijn ervaring zijn de kansen groot en de mogelijkheden eindeloos.
