Bedrijven van elke omvang hebben behoefte aan een sterke merkaanwezigheid om zich te onderscheiden van de rest van het peloton. Dit omvat vaak een vast kleurenpalet, lettertypekeuzes en een gevestigd logo. Maar tegenwoordig volstaat het niet meer om deze facetten van uw merk te definiëren. Tegenwoordig hebben bedrijven die investeren in een visuele taal de mogelijkheid om dingen naar een hoger niveau te tillen.
Een visuele taal gaat verder dan eenvoudige merkstandaarden door een specifieke illustratiestijl, pictogramstijl en datavisualisatiestijl te definiëren voor alle merkinhoud. Te vaak schieten bedrijven tekort in deze extra stap en produceren ze inhoud met gemengde illustratie- en pictogramstijlen. Dit kan onsamenhangend, rommelig en soms verwarrend overkomen voor de kijker.
chris perez netto waarde 2015
Hier zijn vijf redenen waarom uw merk vandaag zijn eigen visuele taal moet ontwikkelen.
1. De huidige marketingcampagnes vereisen consistentie.
De marketeers van vandaag gebruiken 12-14 soorten visuele inhoud om een enkel doel te bereiken. Dus denk er eens over na: als uw merk inhoud zou kunnen produceren die een consistente beeldtaal gebruikt, zou die inhoud dan niet gemakkelijker door uw publiek als de uwe kunnen worden geïdentificeerd? En als dat zo is, zou het hen dan niet helpen om de tientallen stukjes informatie die u hebt gepubliceerd met elkaar te verbinden en ze sneller door de salesfunnel te brengen?
Als je 12-14 stukjes content produceert die geen verbindende visuele structuur hebben, kan een kijker ofwel de belangrijkste onderdelen van je campagne volledig missen, of erger nog, het aanzien als content van een concurrent.
2. U kunt uw belangrijkste klanten veel gemakkelijker targeten.
Bij het produceren van een visuele taal hebben merken de mogelijkheid om een stap terug te doen en hun belangrijkste klant beter te bekijken. Ze kunnen een illustratiestijl produceren die specifiek tot die klant spreekt, in plaats van een breed en vaak kostbaar net uit te werpen om de gewone man te targeten.
Verschillende doelgroepen hebben verschillende verwachtingen als het gaat om visuele inhoud, maar ze hebben allemaal kritische ogen. Als u verschillende illustratiestijlen in uw visuele inhoud gebruikt zonder rekening te houden met de verwachtingen van uw doelgroep, kunt u meer omzet verliezen dan binnenhalen.
Als uw klantenbereik breed is, kan uw illustratiestijl worden gebruikt om uw waarde aan alle demografische groepen weer te geven. Goldman Sachs doet precies dit goed. Ze geven de voorkeur aan afbeeldingen die gebruik maken van meanderen - de op stippen gebaseerde illustratiestijl die je op geld aantreft. Door te leiden met een stijl die we in onze eigen valuta zien, sturen ze een onbewuste boodschap naar hun publiek dat hun merk synoniem is met geld.
3. Een beeldtaal helpt bij de kwaliteitscontrole.
Als je eenmaal een belangrijke illustratiestijl hebt geïdentificeerd, kun je een pictogramstijl kiezen die goed bij je illustraties past. Dit helpt de kwaliteit te beheersen door ervoor te zorgen dat visuele stijlen niet botsen.
Kwaliteit is erg belangrijk bij het produceren van visuele content. Een onderzoek uitgevoerd door de universiteiten van Northumbria en Sheffield wees uit dat: 94 procent van de eerste indrukken van uw merk of dienst wordt volledig gebaseerd op het ontwerp van uw visuele inhoud. Dit betekent dat het absoluut noodzakelijk is om de veelgemaakte fout te vermijden om enorm verschillende pictogramstijlen te combineren met illustratiestijlen, omdat deze combinatie er rommelig en onprofessioneel uitziet.
4. Een beeldtaal komt tegemoet aan de vraatzuchtige behoefte van consumenten aan content.
Vandaag meer dan ooit is het produceren van talloze stukjes visuele inhoud een must om contact te maken met uw eindpubliek. Maar hoe kun je dit met enige efficiëntie doen als je ontwerpers elke week verschillende stijlen leveren? Met 83 procent van de marketeers investeren in visuele content in 2017 en 76 procent meer investeringen dit jaar, merken moeten gelijke tred houden.
Als je een gevestigde beeldtaal hebt, kun je niet alleen een spelletje designbingo vermijden, maar kun je in de loop van de tijd ook een digitale toolkit met illustratie- en pictogrammiddelen ontwikkelen. Deze middelen kunnen gemakkelijk opnieuw worden gebruikt, wat zorgt voor extra efficiëntie die u niet zou hebben zonder een gevestigde visuele taal.
5. Elke tak van uw bedrijf kan apart staan en toch uw primaire merk vooruit helpen
Grotere merken zien veel succes met beeldtaalontwikkeling omdat hun bedrijven vaak veel vestigingen hebben die allemaal strijden om aandacht en middelen. Door voor elke bedrijfstak een aparte visuele taal te ontwikkelen, hebben ze de mogelijkheid om op te vallen en toch het primaire merk vooruit te helpen. Dit kan worden gedaan door voor elke branche een afzonderlijke illustratie, pictogram en soms gegevensvisualisatiestijl te identificeren, terwijl het kleurenpalet en de lettertypekeuzes universeel blijven voor het primaire merk.
Wanneer bedrijven verder gaan dan traditionele merkontwikkeling en investeren in het creëren van een strategische beeldtaal, leggen ze een basis voor blijvend succes. In feite, met 91 procent van het huidige publiek dat visuele content verkiest boven traditionele vormen van marketing, bedienen merken die tegenwoordig een visuele taal ontwikkelen hun klanten gewoon waar het er het meest toe doet.
