Het meest opmerkelijke aan Led Zeppelin's vierde studioalbum is niet de 32 miljoen verkochte exemplaren wereldwijd, de meer dan 15 maanden geparkeerd aan de top van de hitlijsten, of zelfs de line-up van onbegrijpelijk epische rockstandaarden ('Stairway to Heaven', 'Black Dog' en 'Going to California', om er een paar te noemen).
Nee, de meest opvallende eigenschap van het album is de naam: het heeft er geen. Het meest legendarische werk van Jimmy Page en Robert Plant vermeldt evenmin de bandnaam of het platenlabel. In feite is het bijna volledig verstoken van tekst en heeft het zeker geen Twitter-handvat of URL.
'Stel je voor dat Apple de nieuwste iPhone onthulde zonder logo of dat Lady Gaga had uitgebracht' Zo geboren zonder haar naam, gezicht of albumtitel op de hoes', schrijft David Deal op zijn album SuperHype-blog . 'Dat is wat Led Zeppelin 40 jaar geleden deed... en daarmee beging het een meesterlijke marketingtruc die vandaag de dag nog steeds resoneert.'
hoe oud is priscilla barnes
Je hebt twijfels. Wij ook. Maar Deal, vice-president marketing bij iCrossing , geeft een solide argument waarom het album onofficieel bekend staat als Led Zeppelin IV biedt lessen voor de marketeers van nu.
1. Substantie boven stijl .
Atlantic Records protesteerde hevig, maar de band hield vol dat het doel niet commerciële zelfmoord was, maar eerder een totale nadruk op de muziek - niet de kerels die het hebben gemaakt.
'In wezen zei Jimmy Page dat Led Zeppelin muziek had gemaakt die zo speciaal was dat conventionele labels ontoereikend waren', schrijft Deal.
donkere dellanos alexa carolina loynáz
twee. Gepassioneerde dialoog .
In het album vonden fans vier symbolen - die elk een bandlid vertegenwoordigen - totaal verstoken van uitleg of context. Deze 'totum' leidde meteen tot conversatie en vermoedens onder fans die vandaag de dag nog steeds over de betekenis ervan debatteren.
' Led Zeppelin IV is een les in het creëren van merkmystiek door niet te veel uit te leggen en in plaats daarvan een paar goedgekozen aanwijzingen te onthullen die discussie uitlokken', schrijft Deal. 'De daad van het in wezen aanbieden van de symbolen voor discussie zorgde voor een virale sensatie die vandaag de dag voortduurt.'
hoe oud is kirk frost kids?
3. Geen ontbundeling .
'Stairway to Heaven' vatte vlam bij de impact, maar de band weigerde het als single uit te brengen. Als je het wilde horen, moest je het hele album kopen.
gerelateerde artikelen
Verhaaladvies, van een Pixar Pro
Zakelijke lessen van Downton Abbey? Heel goed.
Projectmanagementadvies van een raketwetenschapper
