Het is waar wat ze zeggen: in Texas is het echt anders.
Zoals iedereen die hier veel tijd heeft doorgebracht weet, heeft deze enorme, diverse staat zijn eigen regels en nuances - het kan net zo goed zijn eigen land zijn.
En die verschillen zijn niet alleen van toepassing op de Texaanse cultuur. Ze zijn ook te vinden in het bedrijfsleven - en dat geldt ook voor sociale-mediamarketing. Neem het van iemand die niet alleen in Texas is opgegroeid, maar ook meer dan tien jaar hier mijn eigen digitale marketingbureau heeft geleid.
Michael Wainstein Private Capital Group
Als uw merk het publiek in Texas op sociale media probeert te bereiken, zijn hier drie dingen om te onthouden.
1. Doe voor een trefzekere overwinning een beroep op de staatsliefde van uw publiek.
Herinner je je de slogan 'Don't mess with Texas' nog?
Die slogan is zo alomtegenwoordig geworden dat veel mensen (buiten Texas dus) niet weten waar het vandaan komt. Het was - en is nog steeds - een campagne van het Texas Department of Transportation om zwerfvuil op wegen te verminderen, en het is zo succesvol geweest dat het na 34 jaar nog steeds goed gaat ('Don't mess with Texas' werd voor het eerst gelanceerd in 1986 ).
Waarom heeft het zo goed gewerkt? Omdat het een beroep doet op het gevoel van staatstrots van Texaanse chauffeurs, vooral vrachtwagenchauffeurs - en dat is iets dat Texanen in overvloed hebben.
Een ding om op te letten is dat Texas een enorme staat is, en niet alleen in geografische omvang. Oost-Texas is anders dan Centraal-Texas, dat anders is dan West-Texas. Hetzelfde geldt voor Austin, Houston en Dallas. Dus als u een sterk lokaal merk, product of dienst op de markt brengt, zorg er dan voor dat u de tijd neemt om de nuances van die specifieke regio of stad te begrijpen.
hoe oud is lil niqo
Natuurlijk zullen onoprechte of gimmick-pogingen om staatstrots te activeren snel mislukken, als ze niet volledig averechts werken op uw merk, dus het is van cruciaal belang om alle sociale-mediacampagnes te baseren op authentieke kennis van de staat en zijn mensen.
2. Erfenis is belangrijk en erfgoed doemt op.
Als je merk een sterk verhaal of een sterke erfenis heeft, zorg er dan voor dat je het onder de aandacht brengt. Erfgoed is belangrijk in Texas. Het betekent hier iets als een merk al een tijdje bestaat.
Mijn bedrijf, Zen Media, had het geluk om jarenlang samen te werken met een echt legacy-merk, Collin Street Bakery. De bakkerij werd opgericht in 1896 en is nog steeds eigendom van een familie en wordt door een familie beheerd - je kent Collin Street misschien voor zijn beroemde DeLuxe Fruitcake, die nog steeds wordt gebakken volgens het originele recept uit de Oude Wereld waar 19e-eeuwse klanten zo dol op waren.
Een groot deel van ons werk met Collin Street Bakery bestond uit het onder de aandacht brengen van die ongelooflijke geschiedenis, zowel op haar website als op sociale media. Door die focus te verscherpen en dat verhaal effectiever te vertellen, waren we in staat om de betrokkenheid en het bereik van sociale media omhoog te schieten, waardoor we een hele nieuwe generatie DeLuxe Fruitcake-liefhebbers konden creëren.
3. We houden van een goed 'thuisverhaal'.
Denk aan de transformatie van Waco, Texas, van een noodlijdende, stoffige stad tot een toeristisch mekka datcca verwelkomt 50.000 bezoekers per week .
Die transformatie is grotendeels te danken aan Chip en Joanna Gaines, de in Waco gevestigde eigenaren van Magnolia Homes en sterren van de mega-populaire HGTV-realityshow Opknapper . Het paar begon in 2013 huizen op tv te flippen en is sindsdien gelanceerd Magnolia magazine, een enorme Magnolia-winkel en een Magnolia-huisontwerplijn, naast andere ondernemingen.
Hoewel het succes van de Gaineses vele facetten heeft, is een van de belangrijkste hoe diep lokaal Opknapper altijd geweest. Het werd gefilmd in Waco, de huizen waren in Waco, en Chip en Joanna zijn inwoners van Waco - en dat was altijd een groot deel van de charme van de show, niet iets dat ooit werd verborgen of geminimaliseerd.
Als uw merk diepe lokale banden heeft, laat ze dan zien. Verberg uw genegenheid voor de stad waar uw merk is geboren niet. Het publiek in Texas reageert op dat soort lokale trots, net zoals op staatstrots. Als je het verhaal van de plek waar je merk vandaan komt op een boeiende manier kan vertellen, dan gaan we graag mee voor de rit.
hoe lang is rachael ray?
Als er één 'niet' is als het gaat om een beroep doen op Texanen op sociale media, dan is het dit: niet politiek worden. Stereotypen over de politiek in Texas zijn er in overvloed, maar we zijn een groot podium en we hebben mensen over de hele kaart als het gaat om overtuigingen.
Een beroep doen op het Texas-publiek op sociale media betekent je erfgoed bezitten, je geschiedenis laten zien en nooit verbergen wat je leuk vindt aan deze geweldige staat. Als je dat met authenticiteit kunt doen, zit je hier goed.
