Als je nog nooit van musical.ly hebt gehoord, heb je waarschijnlijk geen tieners of tweens in huis. Het netwerk - dat eind 2014 werd gelanceerd, maar afgelopen zomer 'uitbrak' - heeft ongeveer 70 miljoen gebruikers - waaronder de helft van alle Amerikaanse tieners - en er komen maandelijks miljoenen nieuwe gebruikers bij.
musical.ly begon als een app waarmee gebruikers instant-muziekvideo's van 15 seconden konden maken (hun eigen liedjes zingen, covers maken, lipsynchronisatie met populaire muziek die door de app wordt geleverd, enz.), maar is uitgegroeid tot veel meer. Er zijn mensen die korte komische sketches delen, bands en artiesten die nieuwe nummers op het platform lanceren, en professionele entertainers (inclusief A-List-muzikanten) die het systeem gebruiken om de populariteit van hun muziek te vergroten. Ik ben zelf lid geworden van het netwerk en heb een reeks #FunFacts uitgevoerd - snelle, interessante feiten uitgelegd door video (ik moedig je aan om me daar te volgen - ik ben @JosephSteinberg). De betrokkenheid die ik zowel op mijn eigen account als door de prestaties van de accounts van anderen heb gezien, lijkt veel beter dan typisch is op de meeste andere sociale platforms.
hoe lang is michelle stafford
Een dergelijk fenomeen is eigenlijk niet verwonderlijk; Alex Zhu, een van de oprichters van musical.ly die nu een van de twee co-CEO's van het bedrijf is, vertelde me dat, hoewel veel teams van sociale platforms zich richten op het vergroten van het aantal gebruikers of downloads van hun app, musical.ly voornamelijk gericht op het vergroten van de betrokkenheid van bestaande gebruikers. Terwijl musical.ly, net als de meeste moderne sociale platforms, mogelijkheden biedt voor volgers (volgen in één richting), vrienden (volgen in twee richtingen), vind-ik-leuks en opmerkingen, heeft musical.ly meerdere nieuwe vormen van betrokkenheid toegevoegd die niet op andere sociale platforms te vinden zijn. , inclusief 'Best Follower Forever'-relaties waarmee populaire gebruikers een speciale status en privileges kunnen geven aan loyale fans (dwz volgers), evenals Duets - waarmee mensen virtueel inhoud kunnen creëren met andere gebruikers, zelfs als ze niet online zijn op de dezelfde tijd.
Aangezien sociale media draait om mensen die met elkaar omgaan, zou het geen verrassing moeten zijn dat een platform gericht op het opbouwen van betrokkenheid het goed doet; vandaag heeft musical.ly ongeveer 10 miljoen dagelijkse gebruikers die 11 miljoen video's per dag delen - en dat aantal groeit. Focussen op betrokkenheid biedt ook een ander voordeel: veel apps worden populaire downloads en nemen vervolgens snel af wanneer hun publiek naar andere platforms verschuift (herinner je je Meerkat voor livestreaming?); een hoge mate van betrokkenheid kan helpen om apps en platforms op de lange termijn populair te houden.
Ironisch genoeg dient het succes van musical.ly ook als een les voor ondernemers over het belang om te weten wanneer ze moeten schakelen. De oprichters waren oorspronkelijk van plan een educatief sociaal netwerk te creëren waarmee mensen kennis kunnen delen met behulp van korte video's. Volgens Zhu was het letterlijk op de dag dat de originele app werd gelanceerd dat hij en zijn collega's zich realiseerden dat de app zou mislukken in zijn toen huidige vorm, omdat het veel tijd en moeite kostte voor mensen om inhoud te creëren; na te hebben opgemerkt dat bijna alle tieners in een trein naar muziek luisterden en/of onderling foto's en video's deelden, besloot het team hun aanbod te herstructureren en zich te concentreren op een relevante vorm van entertainment, en als zodanig het idee voor de moderne musical.ly was geboren.
Volgens de Amerikaanse president van musical.ly, Alex Hofmann, trok de eerste musical.ly-app veel aandacht, maar de explosie in gebruikers en betrokkenheid begon toen het platform verschillende sociale mogelijkheden toevoegde - een leaderboard dat laat zien wiens inhoud op een bepaald punt het populairst was, en de mogelijkheid om video's leuk te vinden en erop te reageren. In juli 2015 was musical.ly een top-app in de Apple AppStore in verschillende categorieën, en de app blijft vandaag in een toppositie.
Voor populaire musers (zoals gebruikers van musical.ly bekend staan), heeft musical.ly levensveranderende kansen gecreëerd. Bij de Shorty Awards ontmoette ik vier topmusers - Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech en Jacob Sartorious - van wie ik er drie achteraf heb geïnterviewd. Hun spectaculaire, razendsnelle opkomst naar social media-sterrendom met behulp van het platform (ze hebben elk vele miljoenen zeer betrokken volgers) biedt lessen voor iedereen in het bedrijfsleven; Ik zal een apart artikel over hen publiceren en de lessen die ik van hen heb geleerd over hoe je kunt slagen met sociale media. Bekijk mijn column of Twitter-feed voor het komende stuk.
Merken die zich willen richten op de hedendaagse tween- en tienermarkten, moeten natuurlijk eens kijken op musical.ly. Maar ook andere bedrijven moeten er rekening mee houden; niet alleen vergroot musical.ly zijn bereik in andere demografieën, maar binnen een paar jaar zullen de mensen in de huidige tienerdemografie het personeelsbestand betreden en hun eigen geld uitgeven. De tijd gaat snel - het lijkt misschien onmogelijk, maar veel van de studenten die Facebook gebruikten toen het voor het eerst werd gelanceerd, zijn nu in de dertig.
Als het zijn kaarten correct speelt, zou musical.ly een geduchte concurrent kunnen worden voor Vine (de korte videodienst van Twitter) en ver buiten de tween- en tienermarkten uitbreiden. Onthoud dat de meeste succesvolle sociale platforms beginnen met jongere gebruikersgroepen en zich na verloop van tijd verspreiden naar veel grotere demografische groepen; toen het iets meer dan tien jaar geleden voor het eerst werd gelanceerd, was Facebook alleen beschikbaar voor universiteitsstudenten, en in de eerste jaren dat ze actief waren, werden zowel Instagram als SnapChat bijna volledig gebruikt door tieners en twintigers.
Sociale platforms zelf evolueren ook - het Facebook van vandaag is natuurlijk veel meer dan alleen de lijst met gezichten waarnaar het is vernoemd, Instagram ondersteunt video en Snapchat verspreidt nieuws. musical.ly breidt zich al veel verder uit dan muziek, en ik verwacht dat die trend zich voortzet. Ironisch genoeg kan het een geweldige plek worden voor mensen om het soort korte educatieve video's te delen waarvan de oprichters oorspronkelijk hoopten dat het platform zou worden gebruikt om te verspreiden.
Als bewijs van de evolutie van musical.ly kun je de reacties beschouwen die ik kreeg toen ik musers vroeg om korte video's te maken waarin ze uitleggen waarom ze van musical.ly houden:
De bijbehorende video is een compilatie van elf reacties die tot de reacties behoorden die de meeste likes op het musical.ly-platform verdienden op het moment dat ik dit artikel schreef: Zoals je kunt zien, omvatten de mensen in hen meerdere leeftijdsgroepen en bereik van professionele entertainers bij Collab (een studio voor digitale inhoud die verschillende populaire musers vertegenwoordigt voor zowel rechtenbeheer als het faciliteren van merkdeals) voor amateurtieners die relatief nieuw zijn op het platform, en de inhoud die de muser-gemeenschap het leukst vond, omvat zowel serieus als komisch materiaal, sommige muziekgerelateerd en sommige niet.
Zoals ik al zei in mijn stuk over de Shorty Awards, verwacht ik dat de meeste sociale videoplatforms uiteindelijk zowel live streaming als opgenomen inhoud zullen ondersteunen; als zodanig vermoed ik dat musical.ly na verloop van tijd misschien ook gaat concurreren met de livestreamingplatforms van vandaag. De tijd zal het zeker leren.
Voor nu is mijn advies simpel: kijk op musical.ly.
Inc. helpt ondernemers de wereld te veranderen. Krijg het advies dat u nodig hebt om uw bedrijf vandaag nog te starten, te laten groeien en te leiden. Schrijf je hier in voor onbeperkte toegang.
2 juni 2016Vind je deze column leuk? Opgeven voor abonneren op e-mailwaarschuwingen en je mist nooit meer een bericht.
De meningen die hier worden geuit door columnisten van Inc.com zijn van henzelf, niet van Inc.com.
