Het marktaandeel van een bedrijf is het percentage van alle producten in een categorie dat dat bedrijf verkoopt. Het marktaandeel wordt dus berekend door de omzet van een bedrijf te delen door de totale omzet in een categorie. Als het bedrijf al het product op een markt verkoopt, heeft het een aandeel van 100 procent en heeft het een monopolie. Marktaandeel wordt doorgaans gemeten met vaste tussenpozen, zoals eenmaal per kwartaal of eenmaal per jaar.
MARKTAANDEEL BEREKENEN
Alle bedrijven met redelijke boekhoudpraktijken weten wat hun eigen verkopen in een bepaalde product- of dienstencategorie zijn gedurende een geselecteerde periode. De moeilijkheid ontstaat om te weten wat de totale verkoop is. Tenzij gegevens op totale verkoop worden om de vier jaar (jaren eindigend op 2 en 7) door de overheid verzameld in haar economische tellingsactiviteiten – en door steekproeven in de tussenliggende jaren – of tenzij verkoopgegevens worden gecumuleerd door een branchevereniging of door regelgevende instanties (bijv. energieopwekking) kan het onmogelijk zijn om de totale verkoop te bepalen, en dat geldt ook voor het marktaandeel van een bedrijf.
De granulariteit van gegevens over productverkoop is meestal nogal grof, wat betekent dat gegevens over ingeblikte groenten mogelijk beschikbaar zijn, maar gegevens over ingeblikte artisjokharten zullen zeer moeilijk te verkrijgen zijn. Als een product zich in verschillende maatcategorieën verplaatst, zijn details over verpakkingsmaatcategorieën zelden beschikbaar. Om deze reden zijn grote categorieën duurzame goederen, zoals auto's of vliegtuigen, gemakkelijker te volgen dan op maat gemaakte sieraden of specifieke kledingstukken. Diensten zijn nog moeilijker te meten. Het is mogelijk om het aantal openhartoperaties te tellen, maar gegevens over thuiszorg zullen voor altijd nogal bij benadering zijn.
Vaak worden indirecte maatregelen gebruikt om tot de totale omzet te komen. Voorbeelden hiervan zijn het volgen van 'geïnstalleerde capaciteit' in sectoren als cement, papier, olieraffinage en energieopwekking. Gegevens over capaciteit moeten natuurlijk worden verfijnd door informatie te verzamelen over de capaciteitsbenutting. Als het gebruik 40 procent bedraagt, moet de totale capaciteit worden verdisconteerd. Hotels hebben een bepaalbaar aantal kamers, maar de bezetting is wat telt.
Deze meetproblemen dienen als algemene indicator voor de aard van de maatstaf 'marktaandeel'. Het is bijna altijd een zeer ruwe maatstaf - en in de meeste categorieën is de onderliggende feitelijke basis gelijke delen gegevens en giswerk.
hoe oud is mike wolfe van american pickers
HOE MARKTAANDELEN WORDEN GEBRUIKT?
Bedrijven proberen hun eigen marktaandelen te berekenen in pogingen tot zelfevaluatie. Ze proberen ook gedeelde informatie over hun concurrenten te verkrijgen. Marktaandeel is natuurlijk een maatstaf voor relatieve sterkte. En aangezien het in de loop van de tijd verandert, is het een indicator van vooruitgang of achteruitgang. Bedrijven die 'aandeel winnen' zijn gerustgesteld - tenzij concurrenten sneller aandelen winnen; een bedrijf dat 'aandeel verliest' krijgt een sterke hint dat er iets mis is. In de meeste grote bedrijven waar een formele jaarlijkse planning wordt toegepast, verzamelen managers routinematig gegevens over het marktaandeel van hun concurrenten en berekenen ze hun eigen gegevens als onderdeel van de planning. Een langdurig en aanhoudend verlies van marktaandeel is de droevige begeleiding geweest van de achteruitgang van binnenlandse autofabrikanten.
Omdat marktaandeel een maatstaf is voor sterkte, worden dergelijke gegevens gebruikt in economische analyses om industrieën als geheel te evalueren. Een van die maatregelen is concentratie. De industrieconcentratie wordt berekend door alle grote concurrenten te rangschikken op basis van marktaandeel. De aandelen van de topbedrijven worden bij elkaar opgeteld. Dit kunnen de top drie, vijf of meer bedrijven zijn. Als het totale aandeel van de leiders hoog is, zou de industrie geconcentreerd zijn. Waar de concentratie erg hoog is, bijvoorbeeld waar de top drie 60 procent of meer van de markt heeft, is de toegang tot de industrie moeilijk, is de concurrentie laag en zullen de prijzen hoog zijn. Als de twee tien bedrijven in totaal minder dan 10 procent hebben, is toetreding eenvoudig. Concentratie is natuurlijk ook een indicator van kapitaalintensiteit of monopolie op bepaalde productietechnieken die beschikbaar zijn via de controle van octrooien. Marktaandeelmetingen worden dus gebruikt bij de evaluatie van fusies en overnames door de overheid om te bepalen of antitrustwetten al dan niet zouden worden geschonden door voorgestelde combinaties.
DELEN EN KLEIN BEDRIJF
Marktaandeel wordt in kleine ondernemingen zelden als maatstaf gebruikt om de eenvoudige reden dat de gegevens die nodig zijn om redelijk nauwkeurige gegevens over het aandeel van concurrenten te verkrijgen, zelden beschikbaar zijn. Kleine bedrijven hebben de neiging om andere en meer indirecte manieren te gebruiken om bij te houden hoe ze het doen. Ze kijken naar de concurrentie en verzamelen gegevens van leveranciers en klanten.
BIBLIOGRAFIE
Lazich, Robert S. ed. Marktaandeel Verslaggever . Thomson Gale, 2006.
'Marktrapport: Present Perfect?.' In de winkel . 10 april 2006.
hoe lang is lisa hartman zwart
McCloughan, Patrick en Patrick Abounoori. 'Hoe de marktconcentratie te schatten op basis van gegroepeerde gegevens.' Toegepaste economie . 20 mei 2003.
'De Top 25 per sector.' Forbes Global . 17 april 2006.
