Een merkidentiteit bestaat uit tientallen, zo niet honderden beslissingen. Hier zijn slechts een paar Partners & Spade aangepakt in haar werk met Ivanka Trump op haar gelijknamige modelabel, dat sieraden, schoenen, handtassen, accessoires, parfum en dameskleding omvat.
Merkidentiteit
hoe lang is Ashton Rowland?
Het team van Trump beschrijft de producten als een combinatie van chic, functioneel design en waarde. Spade en Sperduti denken dat de woorden functioneel en waarde een neerwaartse boodschap afgeven. De beslissing: waarde, functie en comfort zullen onuitgesproken productkenmerken zijn. Brand messaging zal zich richten op het concept kwaliteit.
Beelden
Het merk heeft visuele referenties nodig, voor intern en extern gebruik. Sperduti kiest een enkele foto van Trump, die er professioneel en gepolijst uitziet terwijl ze haar dochter vasthoudt. 'Het vat in één beeld samen waar het merk heen moet', zegt hij.
Labels
Koraalkleurige winkelhanglabels kunnen worden aangezien voor een rood warenhuisverkooplabel. Dit wordt als een serieus probleem beschouwd en Partners & Spade suggereert hang-tags die koraal alleen als accent gebruiken.
Etiketten
Kledingkleuren kunnen overlopen in witte kledinglabels en zwart is een elegant alternatief. Maar Trump wil goud verkennen - om de branding van het onroerendgoedimperium van Trump te weerspiegelen.
Logo
hoe oud is moises arias
Het logo van het merk is ontworpen voor de originele sieradenlijn, maar de formaliteit past niet bij de nieuwe casual producten van de lijn. De langwerpige vorm van het logo past ook goed op een sieradendoosje maar niet op andere verpakkingen in de lijn. Partners & Spade zal meerdere toepassingen presenteren voor de nieuwe logo-ontwerpen.
Campagne
Trump wil traditionele reclame vermijden. Haar team stelt twee ervaringsgerichte concepten voor: een reeks diners in salonstijl met influencers en een paar klanten; en een Ivanka Trump Shoe Bar, een reizende kofferbakshow met cocktails. Sperduti geeft de voorkeur aan het laatste, omdat het succes veel beter meetbaar is.
