Winnie Hart, en Ondernemersorganisatie (EO) lid uit Houston, is de mede-oprichter van Tweelingmotor , een strategisch marketing- en merkstrategiebedrijf. We vroegen Winnie hoe belangrijk het is om op te vallen bij de groei van je bedrijf. Dit is wat ze te zeggen had.
Mijn zus, Lorrie, en ik zijn een eeneiige tweeling. Omdat we een eeneiige tweeling zijn, weten we veel over de verwarring en frustratie die voortkomt uit een gebrek aan duidelijkheid als dingen er hetzelfde uitzien. Tot onze late tienerjaren stonden we bekend als één persoon: 'Winnie-Lorrie' (dat is één woord) of 'The Little Twins'. Het heeft ons een simpele waarheid geleerd over verschillen en opvallen. Als je naar een eeneiige tweeling kijkt, wat denk je dan? Hoe zijn zij verschillend? Wat maakt elk van hen uniek?
nadia bjorlin brandon beemer gaat uit elkaar
We leven in een wereld die individuele verschillen in uiterlijk en gedrag waardeert en verwacht. Dus wanneer we twee identieke individuen tegenkomen (zoals Lorrie en ik), daagt deze ervaring onze overtuigingen uit over de manier waarop we zoeken naar verschillen in mensen, bedrijven en merken. Natuurlijk zijn identieke tweelingen nooit precies hetzelfde, en sommige verschillen op diepgaande manieren. Toch kunnen we niet stoppen ze te vergelijken en de verschillen te vinden die ons helpen ze van elkaar te onderscheiden. Door tweelingen van dichterbij te bekijken, kunnen we veel leren over het concept van differentiatie. Door verder te kijken dan wat gewoon intrigerend is, kunnen we leren hoe we verschillen in iets of iemand waarnemen. Als ik naar mijn tweelingzus kijk, kan ik ervaren hoe anderen mij zien - en ik zie mezelf ook van buiten mezelf.
Door ervaring uit de eerste hand bij het verfijnen van onze individualiteit gedurende ons leven, hebben we het vermogen geperfectioneerd om duidelijke verschillen in andere mensen, bedrijven en merken waar te nemen. Dit is het verschil tussen succes en falen in de overvolle markt van vandaag, waar bedrijven falen vanwege hun gebrek aan vermogen om duidelijk te communiceren wat hen onderscheidt van de concurrentie. Je hebt misschien een solide bedrijfsstrategie en -plan, een uitstekend product of uitstekende service, toegewijde medewerkers en een verkoopteam met rocksterren - misschien doe je al deze dingen goed - maar als je niet opvalt, verlies je. Dus, aangezien de meeste concurrerende producten er bijna identiek uitzien, kan het niet onderscheiden van uzelf en het niet communiceren van uw waardeproposities met frisse en overtuigende berichten een kritieke factor zijn in een markt waar de concurrentie zowel altijd aanwezig is als dagelijks groeit.
Vroeger probeerden marketeers consumenten thuis te bereiken terwijl ze televisie keken of kranten lazen, maar nu bereiken adverteerders consumenten in realtime en proberen ze bij elke beurt hun aandacht te trekken. Het is een absolute zintuiglijke overbelasting omdat bedrijven harder drukken om hun merken te laten opvallen. Het internet en de wereldwijde media hebben elke industrie internationaal gefocust. Met deze veranderingen komen meer mogelijkheden en exposure.
tommy lee jones netto waarde 2016
Als een bedrijf zijn eigen verhaal niet vertelt, maakt iemand anders er een voor hen. We weten dat bekende en vertrouwde merken de rommel kunnen doorbreken, vooral wanneer een prospect het product of de dienst nodig heeft die het aanbiedt. Overweeg Uber, Panera Bread, Warby Parker, Southwest Airlines of Starbucks, om er maar een paar te noemen. De voor de hand liggende vraag is: hoe wordt een merk vertrouwd en vertrouwd? En voor opkomende bedrijven, hoe kunnen ze zich onderscheiden van hun concurrenten op een manier dat mensen hen leren kennen en vertrouwen? Het antwoord is onderscheid.
Als bedrijfsleiders, als we ons concentreren op wat ieder van ons onderscheidt, zullen de vooruitzichten niet verward worden doordat we er allemaal hetzelfde uitzien. We zullen allemaal opvallen en opereren vanuit onze duidelijke voordelen - die talenten, kwaliteiten en waarden die bepalen wie we zijn als individuen en als bedrijven. Het geheim van onderscheidend zijn is om prospects te beïnvloeden door te zijn wie we zijn, te opereren vanuit een fundament gebaseerd op een doel en te werken vanuit een vertrouwenspositie over welke verschillen we kunnen maken in het leven van mensen.
