In 2010 was de 30-jarige Kyle Taylor een schoolverlater met $ 50.000 aan schulden. Taylor was het beu om die last op zijn schouders te dragen en begon een blog om zijn reis uit de schulden te documenteren en de lessen die hij onderweg leerde. Tegenwoordig kan de Penny Hoarder bogen op meer dan 15 miljoen unieke bezoekers per maand en werd het onlangs een tweevoudig Inc. 5000-honorarium, met een omzetgroei van meer dan 9.000 procent tussen 2013 en 2016.
Ik begon de Penny Hoarder toen ik tussendoor voor human interest groepen werkte. Ik had aanvankelijk gedacht dat ik in de politiek zou belanden. Ik ging een paar keer terug naar school en merkte dat ik $ 50.000 aan schulden had. Ik ben opgegroeid met een alleenstaande moeder die altijd openhartig was over onze financiën. We wisten precies hoeveel geld er binnenkwam en hoeveel geld er in elke categorie van het budget zat. Ik heb de blog gemaakt om een aantal van die lessen terug te brengen en om eerlijk te zijn tegen mezelf dat ik uit de schulden moest komen.
In het begin schreef ik vooral voor mezelf; het was in wezen een online dagboek. Mijn naam stond er niet eens aan vast. Zes maanden nadat ik de blog begon, kocht ik het domein voor de Penny Hoarder en begon onder mijn naam te schrijven. Het begon verkeer te ontvangen en kreeg meer kijkers, en ik begon te netwerken met andere personal finance-bloggers die mijn blog zouden lezen en mijn netwerk konden opbouwen.
Al vroeg in het leven van de blog merkte ik dat veel uitgevers er niet in slaagden een bedrijfsmodel te vinden dat voor hen werkte. Adverteerders waren niet geïnteresseerd in het kopen van display-advertenties; ze wilden iets meer. Sinds 2011 werkt thePenny Hoarder rechtstreeks met klanten om hun marketing verder te brengen dan alleen display-advertenties. Dat hebben we geleerd prestatiemarketing --samenwerken met klanten om hun verhaal met onze stem te delen -- was de juiste keuze. Klanten betalen ons alleen als we succesvol zijn. We werken bijvoorbeeld samen met Uber en Lyft om nieuwe chauffeurs te werven. Wanneer een nieuwe chauffeur zich via onze site aanmeldt en vervolgens zijn of haar eerste salaris krijgt, krijgen wij ook een salaris. We hebben dit soort advertenties vanaf het begin gebruikt om inkomsten te genereren en het heeft het bedrijf geholpen om exponentieel te groeien.
Twee en een half jaar na het starten van de blog kon ik mijn schulden afbetalen. Dat was opwindend voor mij, omdat niet alleen de schuld mij persoonlijk verpletterde, maar ook omdat lezers me vertelden hoeveel mijn verhaal hen eigenlijk hielp.
In 2015 heb ik iemand ingehuurd om de redactionele kant van de blog over te nemen en ben ik me gaan focussen op de zakelijke kant. Ik heb in 2016 een team voor branded content gebouwd en zij richten zich op het creëren van branded content in de stem van de Penny Hoarder. Het branded content-team maakt deel uit van ons redactieteam, omdat we willen dat die content zo dicht mogelijk bij de stem van de Penny Hoarder komt. Gesponsorde inhoud beslaat ongeveer 5 procent van de inhoud van de site, maar het is de reden dat we in zo'n snel tempo zijn kunnen groeien.
Voor nu willen we ons abonneebestand laten groeien en dit doen op een medium dat de meeste mensen kan bereiken. Dat betekent filmpje. We hopen tegen het einde van 2017 door te groeien tot 100 werknemers - veel van die mensen zullen voor video zijn.
hoe lang is kyra sedgwickONTDEK MEER Inc. 5000 BEDRIJVENRechthoek
