Elk jaar, 95 procent van nieuwe producten mislukken. De reden is simpel: de meeste klanten hebben niet de tijd of energie om de voor- en nadelen van de producten in hun winkelwagen af te wegen, dus gebruiken ze een snelkoppeling om hun beslissing te nemen. Die snelkoppeling is de verpakking van uw product.
Denk aan Tiffany & Co. Voor de meeste mensen is de iconische robin's-egg blauwe doos herkenbaarder dan de sieraden zelf.
Verpakkingen zijn krachtig omdat het consumenten vertelt waarom uw product en merk anders zijn. Apple staat bekend om zijn strakke, minimalistische verpakking. Als je ooit een unboxing-video voor een nieuwe iPhone hebt bekeken, weet je dat mensen dol zijn op de verpakking van Apple.
wat is de nationaliteit van kris jenner?
Veel slimme startups beheersen ook de unboxing-ervaring. Pad & Quill, een bedrijf dat ambachtelijke iPhone- en iPad-hoesjes verkoopt, verpakt zijn producten in bruin papier met vriendelijke berichten aan de binnenkant en een Romeins zegel voor een duidelijk handverpakt gevoel.
Een goede verpakking is vooral belangrijk voor groeiende startups, omdat het een directe impact kan hebben op de verkoop en de algehele aantrekkingskracht van een bedrijf. Nemen Trunk Club , bijvoorbeeld. Dit bedrijf selecteert kleding voor mannen met de hand en stuurt de door stylisten samengestelde outfits in kartonnen 'trunks' die passen bij het gemak en de stijl van zijn service. Na vijf jaar in het bedrijfsleven, trok Trunk Club de aandacht van Nordstrom en het high-end warenhuis kocht de startup voor $ 350 miljoen.
Verpakkingen kunnen ook de verkoop van een bedrijf blijven beïnvloeden naarmate het groter wordt. De verkoop van MillerCoors daalde vorig jaar, maar de Miller Lite retro kan de verkoop met bijna doen stijgen 5 procent . MillerCoors heeft zijn bier niet veranderd; het veranderde gewoon het blik waarin het kwam.
tara lipinski netto waarde 2017
Arm verpakking kan een nog dramatischer effect hebben. Australië heeft onlangs een gewone verpakkingswet voor sigaretten. Het afschaffen van de merkrechten op verpakkingen door de overheid was bedoeld om jongeren te ontmoedigen om te roken. Marlboro kan niet alleen zijn logo niet gebruiken, maar ook zijn lettertype. De pakketten, bedekt met gezondheidswaarschuwingen en grafische afbeeldingen die roken afschrikken, resulteerden in de grootste afname van roken Australië heeft gezien in 20 jaar.
Hoe een verpakking te ontwerpen die een impact heeft?
hoe lang is daz zwart
Alle startups willen de direct herkenbare status van Apple en Tiffany & Co. bereiken, en dat soort merkkracht begint bij de verpakking van een product. Hoe kunt u uw verpakking onderscheiden van de concurrentie?
- Ken uw demografie. Stark white en robin's-egg blue zullen niet voor elk merk werken. Overweeg Lowe's Home Improvement en Home Depot. Hun stoere merken spreken voor zich met kenmerkende, mannelijke kleuren. Wees niet bang om brutaal te gaan.
- Laat goedkope verpakkingen er chic en persoonlijk uitzien. Een goede verpakking hoeft niet duur te zijn. Stephanieverafter , een online boetiek voor haaraccessoires, verpakt zijn strikken op eenvoudige kaarten in gedempte kleuren met stijlvolle typografie. Het is een goedkope oplossing die elk item een high-end gevoel geeft.
- Maak het pakket onderdeel van de ervaring. Een deel van de reden waarom het zo leuk is om een nieuw Apple-product uit te pakken, is dat de verpakking de gestroomlijnde, gebruiksvriendelijke ervaring van het product binnenin weerspiegelt. Een startup die dit onder de knie heeft is Terug naar de wortels , die kits produceert om kinderen en ouders te interesseren voor het verbouwen van hun eigen voedsel. De kindvriendelijke verpakking van de paddenstoelenset is ontworpen om van de plank te springen en de leuke, praktische ervaring van het merk over te brengen.
- Overweeg milieuvriendelijke opties. Verpakkingen die recyclebaar of herbruikbaar zijn, zijn: altijd een reden voor een consument om uw merk te verkiezen boven dat van uw concurrent. In feite, 52 procent van de mensen over de hele wereld neemt aankoopbeslissingen deels vanwege de verpakking die laat zien dat een merk een positieve sociale en ecologische impact heeft. Puma heeft grote vooruitgang geboekt met zijn milieuvriendelijke verpakking dat ook dienst doet als herbruikbaar wandelend reclamebord voor zijn merk. Er zijn tal van creatieve manieren om het rustig aan te doen en uw merk te onderscheiden in het proces.
Onthoud dat de verpakking van uw product bedoeld is om een doel over te brengen: waar uw merk voor staat en wat het betekent voor uw klant. Mis deze kans niet om een blijvende indruk te maken in het schap en in de hoofden van uw klanten.
