Het bedenken van een naam voor je merk is moeilijk.
In wezen geeft u met één enkele beslissing vorm aan de volledige identiteit van uw merk. Het is alsof je een kind een naam geeft: het blijft de rest van zijn leven bij je bedrijf.
Deze belangrijke beslissing mag niet onmiddellijk, lichtvaardig of roekeloos worden genomen.
Hier is mijn advies.
1. Duidelijkheid: stuur geen gemengde berichten.
Het geluid en het gevoel van uw merknaam moeten suggereren waar het merk om draait.
Als uw merknaam bijvoorbeeld NomNom is, suggereert dit voedsel. NomNom moet niet de naam zijn van een SaaS voor financiële diensten. Dat zou verwarrend en niet bemoedigend zijn.
Bereiken duidelijkheid, stel een lijst samen met de relevante modewoorden in uw branche of niche. Als u een financiële SaaS maakt, heeft u mogelijk een lijst met 'cijfers', 'spreadsheets', 'boekhouding' of 'boeken'.
Een mengelmoes van relevante woorden zal je hersenen triggeren om een relevante naam te bedenken. Misschien is dit hoe Freshbooks kwamen met hun naam.
2. Beschrijvend: zorg ervoor dat de naam de identiteit van het merk verkoopt.
Net zoals de merknaam duidelijk moet zijn, moet deze ook beschrijvend zijn. De naam moet de branche, houding, aanpak en doelen van het bedrijf beschrijven.
Dit betekent niet dat uw merknaam het product of de dienst moet vermelden. In plaats daarvan moet het de essentie, de ervaring en de voordelen van het merk op een schuine of suggestieve manier weergeven.
Amazon koos bijvoorbeeld voor een naam die staat voor enorme groei en allesomvattende service. Mijn merk, Quicksprout , suggereert een snelle groei.
3. Memorabel: het moet gemakkelijk te onthouden zijn.
Het menselijk brein is berucht slecht in het onthouden van namen . Waarom? De hersenen slaan namen op in het kortetermijn- of werkgeheugen. In het gewone leven kan ons werkgeheugen worden vergeleken met onze desktop. Het houdt de informatie waaraan we werken een tijdje actief en aanwezig, maar er zijn te veel vensters open en het systeem begint te crashen.
De keerzijde van het werkgeheugen is dat we niet alles tegelijk kunnen bijhouden, waardoor we dingen vergeten.
Om memorabel te zijn, moet een merknaam de neiging van de hersenen om gemakkelijk in en uit te gaan tegengaan. Hoe doe je dit? Door de merknaam te verankeren aan een ander gevoel, houding of sensatie.
hoeveel is peter gunz waard?
Er zijn verschillende soorten geheugen. Als uw merknaam twee soorten geheugen kan stimuleren, bijvoorbeeld een fysieke, gevoel en een emotionele herinnering -- dan is de kans groter dat de hersenen het onthouden.
Hier zijn enkele suggesties voor het creëren van een gedenkwaardige merknaam:
- Maak het kort (hieronder besproken).
- Maak het uniek (hieronder besproken).
- Gebruik bekende woorden of geluiden.
4. Kort: het moet gemakkelijk te onthouden zijn (deel 2).
Een van de meest geciteerde artikelen in de psychologie heeft deze nonchalante titel: 'The Magical Number Seven, Plus or Minus Two'.
De onderzoekers beweren dat de hersenen niet met veel informatie tegelijk kunnen jongleren. Hoewel de uiteindelijke capaciteit van de hersenen vrijwel onbeperkt is, staat het nog steeds voor uitdagingen bij het gelijktijdig opslaan, verwerken en bewaren van bepaalde stukjes informatie.
Belast de hersenen niet met te veel informatie. Een korte merknaam verhoogt de memorabiliteit, vloeiendheid van spraak en pakkendheid.
tommy mottola netto waarde 2015
Uber, IBM, Buffer, Apple - beknoptheid is een schoonheid.
5. Eenvoudig: maak het gemakkelijk om te spellen.
Probeer niet schattig te zijn door een merknaam te creëren die een spelfout is van een veelvoorkomend woord. Dit zal mensen alleen maar verwarren en slechte herinneringen oproepen aan onaangename spellingsbijen.
Er is hier wat speelruimte. Als je spelfout zo drastisch is dat je in wezen een nieuw woord maakt, dat? macht oké zijn.
Hipmunk is bijvoorbeeld een merknaam die spelling afslacht, maar de verwachting of conventionele grammatica schendt. (Zie wat ik daar heb gedaan?)
6. Trendy(ish): volg geen verouderde suggesties
Een merknaam moet een trendy uitstraling hebben als het gaat aansluiten bij trendy mensen. En toch wil je niet te ver in die richting gaan.
Waarom niet? Want een merknaam die vandaag trendy is, kan morgen helemaal achterhaald zijn. U wilt een naam hebben die de komende vijf jaar standhoudt.
Achterhaald advies voor het creëren van merknamen omvat het identificeren van beschikbare domeinnamen en het op basis daarvan kiezen van uw merknaam. Dit is gewoon niet zo belangrijk als het ooit was, vooral vanwege de vooruitgang van SEO en merk signalen.
Je moet nog steeds kies je domeinnaam strategisch , maar verzwak uw merknaam niet op basis van de beschikbaarheid van de domeinnaam.
7. Uniek: Ja, het moet uniek zijn.
Er zijn houdbare neurologische redenen waarom uw merknaam uniek zou moeten zijn. Zolang het niet te wild van de muur is, kan een unieke merknaam in de hoofden van mensen blijven hangen als een braam op een wandelsok.
Toch zijn de zakelijke redenen voor een unieke merknaam nog dwingender. Wanneer een bedrijf de markt betreedt, concurreert het om een mindshare onder de doelgroep. Als het hun aandacht niet trekt, is het gedoemd.
Bovendien, naarmate merksignalen toenemen in de digitale marketingruimte, hangt het bestaan van het merk af van zijn unieke identiteit.
Je zult niet stijgen in de ranking en niet gevonden worden door zoekmachines als je een simpel woord als 'vonk' of 'hamer' kiest. Je moet jezelf onderscheiden door een geheel nieuw woord of een combinatie van woorden te maken die de hoofdregels van Simpel, Kort en Memorabel niet overtreedt.
8. Aansprekend: de merknaam moet aansluiten bij uw doelgroep.
Zeggen dat een merknaam 'aantrekkelijk' moet zijn, is een vrij simpel advies. Duidelijk, toch?
Daarom introduceer ik het: een merknaam moet niet alleen 'aantrekkelijk' zijn in het algemeen (dat is moeilijk te bereiken), maar het moet vooral aantrekkelijk zijn voor de doelgroep van het merk.
Dus, om de perfecte merknaam te bedenken, moet je eerst bedenken wie je probeert te bereiken. Wat is hun taal? Hun stijl? Hun leeftijd? Hun inkomen? Hun opleiding? Hun niveau van verfijning? Hun interesse? Hun religieuze kijk? Hun merkvoorkeur?
hoe oud is mary crosby?
Neem het merk VineMofo. Dit merk richt zich op de millennial, progressieve, hipster-populatie; ze richten zich niet op babyboom-wijnkenners, niet met zo'n merknaam.
ik raad aan niet het kiezen van een rudimentair, standaard woordenschatwoord. Uber kan worden vergeven omdat het geen gewoon woord is. Apple kan worden vergeven, want ze zijn, nou ja, enorm.
Verzin je eigen woord naar samentrekking.
Uw merknaam is een product op zich. Je moet verkopen het. Het communiceert de waarde, het doel en de identiteit van uw bedrijf. Wanneer u de punten tussen uw publiek en uw merknaam met succes kunt verbinden, bereikt u echte aantrekkingskracht.
9. Duurzaam: meer dan alleen je eigen naam
Het zou mooi zijn als uw merk u zou overleven. Een merk kan een revolutionair effect hebben op een generatie. Wanneer dat merk onlosmakelijk verbonden is met één persoon, is de kans kleiner dat dit gebeurt.
Met alle respect voor Walt Disney, raad ik aan een naam te kiezen die naast je kan blijven bestaan, naast je, en lang nadat je weg bent.
Conclusie
Als je een naam kiest, blijf er dan bij. Er komt een moment in het leven van elke startup dat ze met een identiteitscrisis worden geconfronteerd: een verschuiving in product, marketing, bewustzijn, strategie of een ander fundamenteel aspect van het bedrijf.
U kunt uw branding veranderen, uw logo aanpassen en uw aanpak veranderen, maar probeer de naam van het bedrijf niet te veranderen. Dit zorgt voor enorme onrust.
Kies daarom een merknaam waar je dol op bent - naast dat je aan alle bovenstaande vereisten voldoet. De naam moet u eraan herinneren waarom u uw bedrijf bent begonnen en die opwinding overbrengen op uw publiek.
Hoe heb je de naam van je merk gekozen?
