Wanneer u een merk globaliseert, is het altijd een goed idee om te controleren of uw naam, logo of slogan iets anders betekent in de regio's waar u uitbreidt. Hier zijn de 20 slechtste voorbeelden die deze cruciale marketingstap hebben verwaarloosd:
- Braniff International vertaalde een slogan die haar fijn gestoffeerde stoelen aanprees 'Fly in Leather' in het Spaans als 'Fly Naked'.
- Clairol lanceerde in Duitsland een krultang genaamd 'Mist Stick', hoewel 'mist' Duits jargon is voor mest.
- Cokes 's merknaam, toen het voor het eerst in China op de markt werd gebracht, werd soms vertaald als 'Bite The Wax Tadpole'.
- Colgate lanceerde tandpasta in Frankrijk met de naam 'Cue' zonder te beseffen dat het ook de naam is van een Frans pornografisch tijdschrift.
- Coors vertaalde zijn slogan 'Turn It Loose' in het Spaans, waar het een informele term is voor diarree.
- Electrolux bracht ooit zijn stofzuigers in de VS op de markt met de slogan: 'Niets zuigt als een Electrolux.'
- Ford blunderde toen hij de Pinto in Brazilië op de markt bracht, omdat de term in het Braziliaans Portugees 'kleine mannelijke geslachtsdelen' betekent.
- De slogan van Frank Perdue, 'Er is een stoere man voor nodig om een malse kip te maken', werd in het Spaans vertaald als 'Er is een seksueel gestimuleerde man voor nodig om een kip aanhankelijk te maken.'
- Gerber bracht babyvoeding in Afrika op de markt met een schattige baby op het etiket zonder te weten dat in Ethiopië bijvoorbeeld producten meestal afbeeldingen op het etiket hebben van wat erin zit, omdat veel consumenten niet kunnen lezen.
- Ikea-producten werden in Thailand op de markt gebracht met Zweedse namen die in de Thaise taal 'seks' en 'naar het derde honk gaan' betekenen.
- KFC maakte Chinese consumenten een beetje ongerust toen 'finger licking good' werd vertaald als 'eet je vingers eraf'.
- Mercedes-Benz betrad de Chinese markt onder de merknaam 'Bensi', wat 'haast om te sterven' betekent.
- Nike moest duizenden producten terugroepen toen een versiering die op vuur moest lijken op de achterkant van de schoenen leek op het Arabische woord voor Allah.
- Panasonic lanceerde een web-ready pc met een Woody Woodpecker-thema onder de slogan 'Touch Woody: The Internet Pecker'.
- Parker Pen heeft, toen hij uitbreidde naar Mexico, 'Het zal niet in je zak lekken en je in verlegenheid brengen' verkeerd vertalen in 'Het zal niet in je zak lekken en je zwanger maken'.
- Paxam, een Iraans bedrijf voor consumptiegoederen, brengt waszeep op de markt met het Farsi-woord voor 'sneeuw', wat resulteert in pakketten met het label 'Barf Soap'.
- Pepsi's slogan 'Pepsi Brings You Back to Life' werd in China geïntroduceerd als 'Pepsi Brings You Back from the Grave'.
- Puffs bracht zijn tissues onder die merknaam in Duitsland op de markt, hoewel 'puff' Duits jargon is voor een bordeel.
- De American Dairy Association repliceerde zijn 'Got Milk?' campagne in Spaanstalige landen waar het werd vertaald in 'Are You Lactating?'
- Vicks introduceerde zijn hoestdruppels op de Duitse markt zonder te beseffen dat de Duitse uitspraak van 'v' 'f' is, waardoor 'Vicks'-jargon voor geslachtsgemeenschap wordt gemaakt.
Trouwens, het is je misschien opgevallen dat de meest bekende vertaalblunder - Chevy 'Nova' vertaald in het Spaans als 'Will not Go' - niet op de lijst staat. Het is een mythe .
