De kracht van reclame is tegenwoordig alomtegenwoordig, maar Asa Candler was een van de eerste ondernemers die er agressief gebruik van maakte. Candler was geen uitvinder; hij kwam niet met een geweldige bedrijfsnaam of zelfs geen onderscheidend logo. Eerder was zijn grootste prestatie als marketeer. Toen hij de controle over Coca-Cola kocht, was het een jonge frisdrank van vijf cent die in het eerste jaar op de markt slechts ongeveer negen glazen per dag verkocht.
Onder het toezicht van Candler groeide het advertentiebudget van Coca-Cola van 100.000 dollar in 1901 tot 1 miljoen dollar in 1911. De naam Coca-Cola was overal op geplakt: kalenders, klokken, waaiers en zelfs urnen. Apothekers die de drank verkochten, hadden een apothekersweegschaal met de naam erop. Een team van rondreizende Coca-Cola-siroopverkopers werd eropuit gestuurd om ervoor te zorgen dat apothekers de drank op de juiste manier mengden met koolzuurhoudend water en dat hun winkels behoorlijk versierd waren met Coca-Cola-logo's en -borden. Candler heeft zelfs actrice en zangeres Hilda Clark gecontracteerd om het gezicht van Coca-Cola te zijn, waarmee ze een van de allereerste celebrity-endorsements initieerde.
Vroege advertenties voor de drank zeiden dat het 'opwindend en verkwikkend' was, terwijl een slogan uit 1905 verkondigde dat 'Coca-Cola doet herleven en in stand houden'. Het bedrijf trok zich al snel terug van alle claims van gezondheidsvoordelen - het echte doel van de markt was tenslotte om perfect gezonde mensen het ook te laten drinken. Een slogan uit 1906 prees Coca-Cola als 'The Great National Temperance Beverage', en bracht het op de markt als alternatief voor alcoholische dranken in een land dat binnenkort in de ban zou raken.
jen harley wie is zij?
Candler was de ultieme promotor. Hij gaf bonnen weg voor een gratis glas Coca-Cola en bood apothekers die de drank niet wilden verkopen het eerste vat siroop gratis aan. Diezelfde apothekers keerden snel terug als betalende winkeliers toen ze alle klanten met coupons binnen zagen dwalen.
Candler werd geboren in 1851 en werkte als apotheker voordat hij Coca-Cola kocht van John Stith Pemberton, de uitvinder van de zoete siroop die als basis voor de drank dient. In 1891 had Candler het hele bedrijf gekocht voor slechts $ 2.300, het equivalent van ongeveer $ 54.400 vandaag. Terwijl de naam Coca-Cola zich verspreidde, voegde het bedrijf siroopfabrieken toe in Dallas, Chicago en Los Angeles, naast zijn thuisbasis in Atlanta. In de vroege jaren 1890 was Coca-Cola puur een frisdrank met fontein; het was pas toen een detailhandelaar in Vicksburg, Miss. het drankje begon te bottelen dat het draagbaar werd. Ondanks Candler's marketinginzicht, was hij er niet van overtuigd dat het bottelen van de drank de juiste keuze was. Hij verkocht de exclusieve rechten op het bottelen van Coca-Cola in 1899 aan twee mannen in Tennessee voor ongeveer een dollar.
leeftijd van wissam al mana
Tegen 1906 werd het drankje in de VS en in het buitenland gebotteld, en het grootste deel van de wereld dronk Coca-Cola lang voordat het bedrijf de slogan 'Koop de wereld een cola' bedacht. In 1919 werd het belang van de familie Chandler in het bedrijf voor ongeveer $ 25 miljoen overgenomen door een investeerdersgroep onder leiding van Ernest Woodruff. Candler nam in 1916 ontslag bij het bedrijf en werd burgemeester van Atlanta. Hij was ook een actieve filantroop tot aan zijn dood in 1929.
Gedurende zijn carrière streefde Candler krachtig naar copy-cat-drankjes om de integriteit van het merk te behouden, een missie die tot op de dag van vandaag voortduurt. De geheime formule voor Coca-Cola bevindt zich naar verluidt in een kluis in een bank in Atlanta en in 2006 bracht een plan om bedrijfsgeheimen aan Pepsi te verkopen drie werknemers in de gevangenis.
Terug naar de grootste leiders
elin nordegren netto waarde 2016
