Kan een kledingbedrijf modetrends negeren en toch verwachten te groeien?
De oprichters van de in Los Angeles gevestigde startup Buck Mason lijken van wel te denken, en als hun verkoopcijfers in het eerste jaar een indicatie zijn, zouden ze gelijk kunnen hebben. Buck Mason, opgericht in november 2013 door tech-ondernemer Sasha Koehn en veteraan in de kledingindustrie Erik Schnakenberg, genereerde in 2014 $ 500.000 aan inkomsten met een initiële investering van slechts $ 10.000. Het bedrijf ontwerpt herenkleding met een klassieke, minimalistische esthetiek, met de nadruk op slechts een paar nietjes zoals T-shirts ($ 24), jeans ($ 135) en oxford-shirts ($ 88).
Vorige maand pitchten de mede-oprichters het bedrijf op ABC's Haaienkooi , met een belang van 8 procent voor $ 200.000. Gastheer Robert Herjavec bood $ 200.000 voor 25 procent, maar Koehn en Schnakenberg weigerden, in de overtuiging dat Buck Mason's niet-traditionele benadering van mode zeer schaalbaar is.
hoeveel verdient adam joseph?
'Een van de oorspronkelijke gedachten was: waar zien jongens er van nature echt goed in uit, en waar trekken we stilistisch allemaal naar toe?' Schnakenberg zegt, eraan toevoegend dat Buck Mason mode ziet als iets dat niets te maken heeft met opvallen of erbij horen. 'Waar we ons prettig in voelen, sluit niet altijd aan bij wat de samenleving ons zegt te dragen.'
Buck Mason negeert ook conventionele modetrends door geen logo's op zijn merchandise te plaatsen en zijn jeans er niet retro of versleten uit te laten zien.
'Er is geen nep-vintage hardware of iets met betrekking tot een verleden tijd', zegt Schnakenberg. 'De stijl is klassiek met een moderne pasvorm.'
hoe oud is sade baderinwa
Een van de andere onderscheidende punten van het bedrijf is het feit dat alle kleding van Buck Mason in de VS wordt gemaakt, een zeldzame beslissing voor een kledingbedrijf, aangezien minder dan 3 procent van de in Amerika gekochte kleding in eigen land wordt geproduceerd, aldus de oprichters.
hoe lang is ct van de uitdaging
Terwijl het maken van kleding in de VS het bedrijf meer kost dan het in het buitenland zou produceren, bespaart Buck Mason kosten door tussenpersonen en groothandels uit te schakelen en rechtstreeks aan consumenten te verkopen. Het bedrijf heeft een fysieke locatie in Venetië, Californië, maar het grootste deel van de omzet komt via zijn website, waarmee klanten samengestelde kledingpakketten kunnen bestellen en alleen betalen voor wat ze houden.
In de eerste twee weken sinds het verschijnen op Haaienkooi , is de vraag naar de kleding van Buck Mason enorm gestegen. De omzet steeg met 6.300 procent gedurende een periode van drie dagen, terwijl de omzet in de winkel met 500 procent steeg. Volgens Koehn was ongeveer 65 procent van het online verkeer afkomstig van consumenten in Midden-Amerika.
'We hebben ons merk zeker voorgesteld aan ongelooflijk veel mensen tussen de twee kusten', zegt hij. 'We verkopen producten sneller dan we producten kunnen maken.'
