Het label 'Made in America' was ooit een symbool van solide, Amerikaanse arbeiders. De kans was groter dat je het aantrof op een overall - een overall die mensen echt voor hun werk droegen, niet als modestatement - dan op een luxe product zoals een designer handtas.
Hoe de tijden zijn veranderd. Tegenwoordig is de 'Made in America'-stempel ver buiten zijn bescheiden oorsprong uitgebreid tot industrieën zoals high-end mode, ambachtelijk voedsel en gastronomisch kookgerei.
Deze verschuiving weerspiegelt niet alleen een verandering in de Amerikaanse bedrijfscultuur, maar ook een verandering in wat consumenten willen - en dat is waar marketeers om de hoek komen kijken.
Hier zijn een paar dingen om in gedachten te houden bij het op de markt brengen van een Made in America-merk.
hoe oud is deana carter?
Transparantie is nodig als u uw product als 'Made in America' brandmerkt.
Hoewel transparantie voor elk merk een integraal onderdeel is van digitale marketing, wordt het nog belangrijker wanneer u een hoogwaardige claim maakt zoals 'made in America'.
In feite kunt u dat etiket niet op uw product plakken, tenzij u voldoet aan de voorschriften van de Federal Trade Commission. Volgens de FTC voldoet een product aan de eisen voor het label als 'alle of vrijwel alle' onderdelen in de Verenigde Staten worden gemaakt.
Als u niet helemaal aan die vereiste voldoet, kunt u een zogenaamde 'gekwalificeerde claim' indienen. Dat zou iets zijn in de trant van wat je op de achterkant van je iPhone zult vinden: 'Ontworpen door Apple in Californië. Geassembleerd in China.'
Het komt neer op? Wees zeer voorzichtig wanneer u besluit 'Made in America' in uw branding te gebruiken. Als u dit onoprecht doet, verliest u niet alleen klanten - u kunt zelfs in de problemen komen met de FTC.
Uw klanten zullen het label meer zien als een weerspiegeling van zichzelf dan van u.
Zoals ik in mijn recente boek Momentum schreef, ondergaat marketing een enorme verschuiving in termen van wat 'klantgerichtheid' betekent.
Marketeers zijn altijd gefocust geweest op de klant - dat is tenslotte degene met wie we al onze tijd proberen te begrijpen en contact mee te maken. We zouden onszelf de vraag stellen: 'Wat zegt ons merk over ons?' en ons best doen om de voordelen van ons product duidelijk te verwoorden voor potentiële klanten.
Tegenwoordig moeten merken zichzelf in plaats daarvan de volgende vraag stellen: wat laat het zakendoen met ons onze klanten over zichzelf zeggen?
De aantrekkingskracht van de klant is heel duidelijk voor merken met een made-in-America-ethos - wat betekent dat het merk prioriteit geeft aan binnenlandse inkoop, Amerikaanse banen creëert en de lokale en nationale economie ondersteunt, ongeacht of het product daadwerkelijk in aanmerking komt voor het Made in America-label .
Als uw merk deze dingen ondersteunt, dan doen uw klanten dat bij uitbreiding ook. En in een tijd waarin we allemaal zoveel delen over onze waarden, onze voorkeuren en antipathieën, en hoe we onze tijd en geld besteden - met andere woorden, het cultiveren van ons persoonlijke merk - in openbare fora zoals sociale media, kan dat een zeer waardevol onderscheid.
Wees smaakvol over hoe en hoeveel u Made in America integreert in uw branding.
Het maakt niet uit hoeveel uw klanten het Made in America-label waarderen, of een van de onofficiële uitlopers ervan, u probeert nog steeds het publiek van uw merk aan te spreken. U wilt geen verkeerde toon aanslaan door opdringerig te zijn met het label, maar u wilt ook niet dat de informatie onopgemerkt blijft op een zelden bezochte pagina van uw website.
Denk aan de luxe lederwarenfabrikant J.W. Hulme Co. Het bedrijf heeft een lange geschiedenis - het werd opgericht in 1905 - en gemaakt in Amerika is vanaf het begin een kenmerk van het bedrijf geweest.
Vanwege die 100-jarige geschiedenis wordt de woordenstroom 'Made in America' prominent weergegeven op hun site, hoewel het naadloos is geïntegreerd om niet aanmatigend te zijn. Voor de J. W. Hulme Co., gemaakt in Amerika, is een betekenaar van uitzonderlijke kwaliteit en een lange traditie.
Dan is er het sportvitrinebedrijf BallQube , die hun Made in America-status op hun hele website bevat met 'Made in the USA' en een Amerikaanse vlag in hun paginavoettekst. Het is subtiel, maar het geeft nog steeds aan dat made in America een integraal onderdeel is van het merk.
Een product brandmerken als Made in America kan uw merk zeker een boost geven - mits u dit zorgvuldig en transparant doet. Voor meer informatie over het belang van merkauthenticiteit, lees mijn bericht 'The Missing Piece of Your Winning Formula'.
