Het maken van een virale videocampagne is makkelijker gezegd dan gedaan. Het vereist kennis van de problemen van klanten, maar ook bewustzijn over wat zou zijn grappig in de context van die problemen (zonder overschrijdingen).
Onlangs werkte mijn bedrijf ThirdLove samen met het bureau Harmon Brothers om een grappige video te maken marketing campagne . Het doel was om vrouwelijke klanten te informeren over alle manieren waarop beha's niet voldoen aan de verwachtingen van vrouwen, en om ThirdLove te positioneren als een oplossing voor deze eeuwenoude problemen. Sindsdien is de lange vorm twee minuten durende video heeft alleen al meer dan 600.000 views op YouTube, en werd ook in kortere segmenten gesneden om op de nationale televisie te worden uitgezonden.
welke nationaliteit is marcus mariota
Door de hele ervaring heb ik veel geleerd over wat er nodig is om een humoristische virale videocampagne te maken. Hier zijn enkele van de strategieën die we hebben gebruikt en waar je aan moet denken bij het maken van je eigen grappige virale videocampagnes:
1. Gebruik humor als andere bedrijven in uw branche dat niet zijn.
Een van de belangrijkste redenen waarom we wilden onderzoeken om een grappige campagne te maken, was omdat andere merken niet de neiging hebben om humor te gebruiken in hun marketing van lingerie - de focus ligt meestal op het verkopen van sexy of oplossingen.
Dit is een belangrijk onderdeel van de marketingstrategie waar de meeste mensen niet veel over nadenken. In plaats daarvan wordt veel nadruk gelegd op de kanalen ('Op welke platforms gaan we adverteren?') of het product zelf ('We moeten deze vier voordelen verkopen') - en dat is prima. Maar het is ook de moeite waard om te vragen welk type berichten andere merken gebruiken en waar er een mogelijkheid is om te experimenteren en anders te zijn.
jenny craig (ondernemer)
Humor is moeilijk goed uit te voeren. Maar als je kunt, is het een krachtige onderscheidende factor.
2. Verken meerdere ideeën en test ze allemaal.
Het maken van grappige, virale video's kost veel werk. Het is een oefening in creativiteit.
We hebben vier verschillende scripts en ideeën onderzocht voordat we uiteindelijk een definitieve keuze maakten. Dat komt omdat het tijd kost om er echt achter te komen welke de juiste soort 'gek' is. En we waren het er eerst niet allemaal over eens welke kant we op moesten. Maar uiteindelijk kwamen we op één concept uit en moesten we veel moeite doen om ervoor te zorgen dat dat tijdens het productie- en postproductieproces aan het licht kon komen.
Dus als je aan het brainstormen bent, begin dan niet in het begin met het afschrijven van ideeën. Verken ze. Kijk waar ze heen gaan. Sta open voor het feit dat uw mening kan veranderen, en dat wat nu niet klopt, uiteindelijk het beste idee van allemaal zou kunnen worden.
3. Zorg ervoor dat de mensen met wie u werkt zich op hun gemak voelen om uw product op de markt te brengen.
Bij het maken van een virale videocampagne werk je uiteindelijk met een hele reeks mensen: schrijvers, filmproducenten, acteurs en actrices, visagisten, enz.
Het is belangrijk om er een prioriteit van te maken om alle betrokkenen te informeren over uw bedrijf en product, waarom het belangrijk is en de problemen die u hoopt op te lossen in de wereld. Anders wordt het moeilijk voor de betrokken mensen (zowel op als buiten het scherm) om die boodschap in het werk over te brengen. En voor het publiek zal het duidelijk zijn dat de mensen die de voordelen communiceren, niet echt enthousiast zijn over het product.
hoe lang is kelly evans cnbc
Die authentieke verbinding wil je koesteren.
4. Zorg ervoor dat u het actief kunt gebruiken voor andere vormen van inhoud.
Terwijl we de commercial aan het filmen waren, hebben we ook B-roll gefilmd om een video achter de schermen te maken van hoe we het hebben gemaakt. En nu nemen we fragmenten van de lange inhoud en veranderen ze in kortere, meer traditionele commercials en in Facebook- en Instagram-advertenties en sociale inhoud, en werken we samen met andere platforms zoals Bustle om de boodschap verder uit te breiden naar andere relevante publiek.
Het creëren van een grappige marketingcampagne is slechts de eerste stap. Het echte werk begint als je het eenmaal hebt gemaakt en het tijd is om het in de wereld te verspreiden.
