Op dinsdag, Google heeft aangekondigd wat, in ieder geval op het eerste gezicht, een vrij monumentale verandering in zijn Chrome-browser lijkt te zijn: in de komende twee jaar is het van plan om 'ondersteuning voor cookies van derden in Chrome geleidelijk af te schaffen'. Cookies van derden zijn kleine stukjes code die door adverteerders worden gebruikt om bij te houden wat u online doet, zodat ze u gerichte advertenties kunnen tonen op sites die u bezoekt op basis van waar u eerder bent geweest.
Als u bijvoorbeeld op de website van Pottery Barn surft en overal advertenties ziet voor de salontafel waar u naar keek, komt dat meestal door cookies van derden. In werkelijkheid, hoewel de meesten van ons zouden zeggen dat het een beetje eng is, zijn gerichte advertenties effectief. Tegelijkertijd vormen ze ook een zeer reële inbreuk op uw privacy - wat een probleem is. In feite zijn die privacykwesties de reden waarom: browsers zoals Brave en Safari hebben de ondersteuning voor dit type tracking al beëindigd.
In augustus schreef ik over de nieuwe 'Privacy Sandbox' van Google, waarvan het bedrijf zei dat het een manier was om privacybescherming voor gebruikers online te introduceren, terwijl digitale adverteerders nog steeds gerichte advertenties konden weergeven. Het probleem was destijds dat Google zei dat het de ondersteuning voor cookies van derden niet kon elimineren, omdat dit een nadelig effect zou hebben op het web in het algemeen.
Nu lijkt dat te veranderen, en er zijn enorme implicaties voor zowel gebruikers als adverteerders. De blogpost van Google waarin de wijziging wordt aangekondigd, zegt het als volgt:
We zijn ervan overtuigd dat met voortdurende herhaling en feedback, privacybehoudende en open-standaardmechanismen zoals de Privacy Sandbox een gezond, door advertenties ondersteund web kunnen ondersteunen op een manier die cookies van derden overbodig maakt.
Dus laten we eens kijken naar het goede nieuws en het slechte nieuws. Als u een gebruiker bent, is er meestal goed nieuws, omdat het beëindigen van cookies van derden over het algemeen goed is voor de privacy. Het voorbehoud hierbij is dat het nog niet helemaal duidelijk is hoe Google van plan is om het op beide manieren te hebben. Dit betekent dat het niet duidelijk is hoe Google denkt dat het een privacybeschermde browse-ervaring kan bieden die ook gerichte advertenties biedt.
Er is ook het feit dat sommige minder ethische adverteerders ongetwijfeld hun toevlucht zullen nemen tot andere soorten meer snode tracking, zoals vingerafdrukken van browsers en apparaten. Die technologieën maken een profiel van u aan op basis van informatie die door uw browser wordt verzonden over uw apparaat, het besturingssysteem, uw locatie en andere unieke identificatiegegevens. Safari heeft daar bescherming tegen geïntroduceerd, en het zal interessant zijn als Google een vergelijkbare aanpak hanteert met Chrome.
Dit leidt ons naar meer goed nieuws, dit keer voor Google. Google heeft waarschijnlijk het meeste baat bij deze verandering, omdat zijn advertentiemodel niet afhankelijk is van hetzelfde type trackingtechnologie. Door cookies van derden te verwijderen, verwijdert Google in feite al zijn concurrenten voor digitale advertenties . Aangezien Chrome de populairste browser ter wereld is, gaat al uw webverkeer al via Chrome. Daar heeft hij geen cookies voor nodig.
Jean Makie en John King
Als u daarentegen een digitale adverteerder bent, kan dit heel slecht nieuws zijn. Dat is vooral het geval als u een kleiner bedrijf of een startup bent, aangezien beide de neiging hebben om meer afhankelijk te zijn van digitale advertenties. Grotere merken kunnen dergelijke veranderingen beter opvangen, maar als u een nieuw bedrijf opstart en rekent op PPC-advertenties om uw klanten te bereiken, gaat dit pijn doen.
Dat gezegd hebbende, hoewel ik over het algemeen sympathie heb voor de algehele uitdaging waarmee ondernemers in dit opzicht worden geconfronteerd, moet ik nog steeds in de richting leunen dat het een goede zaak is wanneer technologiebedrijven onze privacy beginnen te respecteren. De kop van mijn column in augustus was zelfs dat 'Google het internet uw privacy zou kunnen laten respecteren'. Op dat moment was ik er vrij zeker van dat het niet zou gebeuren.
In dit geval ben ik blij dat mijn ongelijk bewezen wordt.
