Kijk naar het startscherm van je telefoon en je zult waarschijnlijk heel veel blauw zien - Facebook, LinkedIn, Skype, helemaal blauw. Kijk omhoog naar de echte wereld en je zult ongeveer hetzelfde opmerken. GM, Ford, Intel, Boeing en Walmart vertegenwoordigen zichzelf ook allemaal in het blauw. En dat is nog maar het topje van de ijsberg .
jen van shipping wars bh maat
Wat is hier aan de hand? Zijn al deze merken het slachtoffer geworden van een vreemde trend voor blauwe logo's, of is er een diepere reden waarom zoveel verschillende bedrijven in wezen exact dezelfde kleur hebben gekozen voor hun branding? Ik stuitte onlangs op het fascinerende antwoord op deze vraag, en het is geen mode, het is wetenschap.
Waarom iedereen van blauw houdt
De aantrekkingskracht van blauw is volgens experts niet zomaar een modegril. Hoe weten we? Al in de jaren veertig, toen wetenschappers mensen begonnen te vragen naar hun kleurvoorkeuren, kozen heel veel mensen blauw, Abigail Cain rapporteert in Artsy . Dat was ondanks dat onderzoekers duizenden mensen in honderden landen vroegen. Het was een wereldwijd fenomeen onder jong en oud, rebels en conservatief, oosters en westers.
Langzaam begonnen wetenschappers uit te zoeken waarom, en het antwoord was verrassend eenvoudig. 'Volgens onderzoek dat de psychologen Stephen E. Palmer en Karen Schloss de afgelopen zeven jaar hebben uitgevoerd, zit het antwoord niet in ons DNA', schrijft Cain. 'Hun studie, gepubliceerd in 2010, stelt dat iemands voorkeur voor een bepaalde kleur kan worden bepaald door het gemiddelde te nemen van hoeveel die persoon van alle objecten houdt die hij met die kleur associëren. Je hang naar sinaasappel hangt bijvoorbeeld af van hoe je denkt over onder meer pompoenen en verkeerskegels en Cheetos.'
'Het blijkt dat als je kijkt naar alle dingen die met blauw worden geassocieerd, ze meestal positief zijn', legt Schloss uit aan Cain. 'Het is echt moeilijk om negatieve blauwe dingen te bedenken.' Aan de andere kant komen prachtige blauwe dingen - heldere luchten en kristalheldere zeeën bijvoorbeeld - snel voor de geest en bestaan ze als een constante in alle culturen (iedereen houdt van schoon water en mooi weer).
Dit is je brein op blauw
Merkexperts en ontwerpers zijn zich ongetwijfeld bewust van deze wetenschap, maar dit is niet het enige type onderzoek dat zoveel merken naar blauw duwt. 'S Werelds favoriete kleur heeft ook meetbare effecten op het lichaam, Stephen Westland, de voorzitter van kleurwetenschap en -technologie aan de Universiteit van Leeds, onlangs uitgelegd in het gesprek .
De post staat vol met technische details voor wie op zoek is naar een diepere duik in de wetenschap, maar voor de leek is dit waarschijnlijk het meest interessante deel: met behulp van een cool gadget dat een kamer overspoelt met een specifieke kleur licht, ontdekte Westlands onderzoeksgroep een klein effect van gekleurd licht op hartslag en bloeddruk: rood licht lijkt de hartslag te verhogen, terwijl blauw licht deze verlaagt.'
Dit kalmerende effect van blauw is zelfs in de echte wereld toegepast in andere arena's dan branding. 'In 2009 werden blauwe lichten geïnstalleerd aan het einde van perrons op de Yamanote-spoorlijn in Tokio om... de incidentie van zelfmoord verminderen . Als gevolg van de succes van deze lichten (zelfdodingen daalden met 74 procent op stations waar de blauwe lichten waren geïnstalleerd), is verlichting met dezelfde kleur geïnstalleerd op de treinplatforms van Gatwick Airport Airport ', vertelt Westland, hoewel hij benadrukt dat er meer onderzoek nodig is om te verifiëren of blauw licht de geagiteerden kan kalmeren.
De resultaten van dat onderzoek zullen ongetwijfeld de collega-wetenschappers van Westland interesseren, maar het lijkt erop dat de vraag onder merken al is opgelost: blauw is verreweg de favoriete kleur van de wereld en het heeft ook een aangenaam, ontspannend effect op mensen. Geen wonder dat zoveel bedrijven in zoveel sectoren het niet kunnen weerstaan voor hun logo.
