Grote sommen geld uitgeven aan reclame levert niet het grootste rendement op, zegt David Droga. Hij zou moeten weten: als oprichter van het in New York City en Londen gevestigde reclamebureau Droga5, hebben zijn inzichten geholpen bij het bepalen van de advertentiestrategieën voor zakelijke giganten zoals Prudential, IHOP en The New York Times .
Tijdens het laatste webinar in Inc. 's Real Talk: opnieuw opstarten van bedrijven serie, voegde Droga eraan toe dat merken nu meer dan ooit moeten streven naar zelfbewustzijn, en dat het doelloos is om je publiek te overspoelen met berichten over sociale afstand. In plaats daarvan, zei hij, is het tijd om wat humor in de reclame te injecteren, want in donkere tijden willen mensen zich beter voelen.
Hij vatte deze filosofie samen met één beknopte boodschap: 'Maak gewoon shit die mensen willen.'
hoe oud is natalie morales nbc
In het interview met bedrijfsjournalist Andrew Essex woog Droga ook op een reeks andere onderwerpen, waaronder creativiteit, de toekomst van de werkplek en hoe weer aan het werk kunnen gaan. Hier zijn enkele van de andere hoogtepunten van het evenement van 27 mei.
Het nieuwe kantoor zal eruitzien als het oude kantoor
Als en wanneer een Covid-19-vaccin wordt ontwikkeld, zullen kantoren waarschijnlijk terugkeren naar hun oude, vertrouwde uiterlijk, voorspelde Droga. Waarom? Omdat de extra voorzorgsmaatregelen, hoewel noodzakelijk, verstikkend en afleidend zijn. 'Als je een omgeving creëert die steriel aanvoelt, wat heeft het dan voor zin?' hij zei. 'Als ik met je praat via een Hazmat-pak, ga ik meer nadenken over de kleur van het pak en waarom je die kleur hebt gekozen.'
De advertentiebusiness wordt kleiner en meer geautomatiseerd
Het reclamebedrijf zal krimpen, zei Droga, omdat wereldwijde klanten geen bureau nodig hebben met overal kantoren. Er zal altijd een plaats zijn voor mensen in reclame - harten en geesten winnen betekent tenslotte emotioneel, oprecht en attent zijn - maar veel vormen van marketing kunnen worden geautomatiseerd. Bijvoorbeeld: 'Als Maserati zijn auto's begint weg te geven, heb je geen ongelooflijke reclame nodig', zei hij. 'Je kunt een bot het woord laten verspreiden.'
Influencer-advertenties zijn voorbij
Droga citeerde een gezegde in advertenties: 'Als je geen goed idee hebt, zoek dan een beroemdheid.' De dagen kunnen echter geteld zijn voor die strategie. Sommige merken en bureaus blijven misschien beroemdheden en influencers gebruiken, zei hij, 'maar het idee dat je iemand bent naar wie ik wil luisteren alleen maar omdat je beroemd bent, doet er niet meer toe.'
pitbulls en paroles tia torres echtgenoot
Veelvoorkomende reclamefouten
Als je nieuw bent met adverteren, zei Droga, streef dan naar meer duidelijkheid en consistentie. Te veel merken proberen veel verschillende benaderingen in de hoop dat er een blijft - wat alleen maar aantoont dat ze niet weten wat ze doen. Dat kan een gevolg zijn van het vergeten om passie in hun bedrijf te injecteren. 'Stop niet met poepen als je het kantoor binnenloopt,' zei hij. 'Gewoon zorgen. Zorgen is gratis.'
