Als u advertenties op Facebook plaatst, weet u dat de beste manier om een geweldig rendement te behalen, is om uw Facebook-CPM zo laag mogelijk te houden.
Billy Crawford en Mandy Moore
Als u niet bekend bent met het acroniem 'CPM', betekent dit 'kosten per 1000 vertoningen'. Het meet hoeveel u uitgeeft om uw advertentie onder de aandacht van mensen te brengen.
Bijna alle advertentiediensten bieden rapporten met CPM aan. Facebook is geen uitzondering.
Hier zijn 6 manieren om uw Facebook CPM te verlagen en uw rendement op uw investering (ROI) te maximaliseren.
1. Richt je op de juiste mensen
Het eerste dat u moet doen om uw Facebook-advertentiekosten te verlagen, is ervoor te zorgen dat uw campagnes de juiste mensen targeten.
Hoe helpt dat? Want wanneer u advertenties laat zien die uw doelgroep aanspreken, verbetert u uw relevantiescore.
Als je de Facebook-relevantiescore niet kent, is het een term die zijn naam eer aan doet.
De relevantiescore wordt gemeten op een schaal van 1 tot 10, waarbij 10 de beste is. Het lijkt erg op de Google AdWords-kwaliteitsscore.
En, in een notendop, Facebook zegt dat je relevantiescore je advertentiekosten kan verlagen:
Simpel gezegd, hoe hoger de relevantiescore van een advertentie, hoe minder het kost om te worden weergegeven. Dit komt omdat ons advertentieweergavesysteem is ontworpen om de juiste inhoud aan de juiste mensen te tonen, en een hoge relevantiescore wordt door het systeem als een positief signaal gezien.
Met Facebook kunt u uw advertentie weergeven aan een doelgroep die wordt bepaald door demografie en interesses. Onder die twee grote categorieën bevinden zich talloze subcategorieën waarmee u een zeer strak publiek kunt definiëren.
Als je een behoorlijke relevantiescore wilt, verdeel je markt dan in segmenten (waarschijnlijk heb je dat al gedaan) en voer gerichte advertenties uit op die specifieke segmenten op Facebook.
2. Bekijk de frequentie
Frequentie meet hoe vaak dezelfde mensen uw advertentie hebben gezien. Dat aantal wil je zo laag mogelijk houden.
Waarom? Denk er eens over na: als dezelfde mensen uw advertentie keer op keer zien en er niet op reageren, betekent dit dat ze uw advertentie niet aantrekkelijk vinden.
Dat gaat ten koste van uw advertentierelevantie. Als dat gebeurt, verwacht dan dat uw kosten omhoog gaan.
Als vuistregel houdt u uw frequentie onder de 3. Zodra deze tot dat punt begint te stijgen, is het waarschijnlijk het beste om de advertentie te wijzigen of helemaal te verwijderen.
3. Gebruik een opvallende afbeelding
Voor het geval u het overkoepelende punt hier heeft gemist, is het dit: hoe meer mensen zich bezighouden met uw advertentie, hoe lager uw totale advertentiekosten. Een van de manieren waarop u mensen kunt laten reageren op uw advertentie, is met een afbeelding die opvalt.
Zoek of maak een geweldige afbeelding die betrekking heeft op uw advertentie. Bedenk vervolgens een manier waarop u diezelfde afbeelding kunt maken, zodat deze zich onderscheidt van de standaardset afbeeldingen die wordt weergegeven in een typische nieuwsfeed.
En, zoals altijd, zorg ervoor dat je de aanbeveling van Facebook opvolgt en een afbeelding gebruikt van 1.200 x 628 pixels.
4. Voeg een oproep tot actie toe
Facebook biedt je veel keuzes als het tijd is om een call-to-action (CTA)-knop aan je advertentie toe te voegen. Hoewel je er geen hoeft te gebruiken, zou je dat wel moeten doen.
Waarom? Omdat een van de beste manieren om mensen te betrekken bij uw advertentie, is om ze te vragen ermee om te gaan. Een CTA-knop doet precies dat.
Met Facebook kunt u CTA-tekst selecteren, zoals:
Winkel nu
Boek nu
hoe oud is jonas bridges
Kom meer te weten
Aanmelden
Als je niet zeker weet welke optie je moet selecteren, ga dan naar 'Meer informatie'. Dat is de minste 'toezegging' van de keuzes en sommige mensen denken dat het een hogere CTR genereert.
5. Voeg sociaal bewijs toe
Je denkt misschien dat social proof alleen thuishoort op de landingspagina van je website. Denk nog eens na.
Sociaal bewijs hoort thuis in je Facebook-advertentie. Het zal de betrokkenheid vergroten, net zoals overal waar u het opneemt.
Voeg je sociale bewijs toe in het gebied 'Tekst' waar je wat extra ruimte hebt om meer details toe te voegen. Voeg iets toe dat resoneert met uw doelgroep, zoals:
Een goedkeuring van een beroemdheid
Offertes van tevreden klanten
Een lijst met bedrijven die uw product of dienst gebruiken.
6. Voer advertenties uit in de nieuwsfeed
Als u uw betrokkenheid wilt maximaliseren, is het waarschijnlijk het beste om uw advertenties beperkt te houden tot de Facebook-nieuwsfeed. Dat geldt vooral als je net begint.
Laten we eerlijk zijn: de nieuwsfeed is de reden waarom Facebook bestaat. Daar besteden de meeste gebruikers hun aandacht aan.
Als u uw advertentiezichtbaarheid wilt maximaliseren, plaatst u deze in de nieuwsfeed.
U kunt uw advertentie in de rechterzijbalk weergeven, maar die positie krijgt niet veel aandacht. U kunt verwachten dat advertenties op die plek minder betrokkenheid genereren.
En dat betekent natuurlijk dat je Facebook CPM omhoog gaat.
Beginnen
Als het gaat om advertenties op Facebook, zijn er niet alleen veel targetingopties, er zijn ook eindeloze soorten advertentiemateriaal om te testen.
hoe groot is cj miles
Met deze 6 punten ga je goed van start. Maar je zult moeten blijven werken, testen en verfijnen om winstgevend te blijven op het platform.
