Het kost veel tijd en moeite om een marketingcampagne te ontwikkelen en te onderhouden die aansluit bij uw beoogde doelgroep. Als strategisch denker neemt de ontwikkeling van een marketingcampagne echter nog meer aandacht. We zijn tenslotte altijd op zoek naar manieren om het o zo belangrijke concurrentievoordeel te behalen.
Er zijn echter momenten waarop we allemaal tegen de spreekwoordelijke muur aanlopen. Als u zich in die situatie bevindt, wilt u misschien deze vijftien marketingstrategieën bekijken die uw creatieve energie zeker zullen aanwakkeren.
1. Werk samen met bondgenoten.
Marketingpartnerschappen hebben een aantal voordelen om een marketingcampagne te pushen. Om te beginnen, wanneer je met iemand anders samenwerkt, heb je de neiging om betere inhoud te leveren. Bovendien zijn marketingpartnerschappen goedkoper om te creëren, zien ze sneller succes en stellen ze uw merk bloot aan een nieuw publiek.
Bijvoorbeeld, voordat Half.com werd overgenomen door eBay, werkte Half.com in de stad Halfway, Oregon, om zijn naam te veranderen in Half.com in ruil voor aandelen, internettoegang en andere weggeefacties. De tactiek kreeg veel aandacht voor het leerboekverhuurbedrijf. Een ander voorbeeld was toen Converse samenwerkte met Guitar Center om muziek op te nemen met de titel 'Rubber Tracks'. De inhoud werd vervolgens gebruikt om een reeks YouTube-video's te maken die gericht waren op de muzikanten.
hoe oud is colleen ballinger?
2. Omarm door gebruikers gegenereerde inhoud.
Volgens een onderzoek onder 839 millennials besteden ze '5,4 uur per dag aan inhoud die is gemaakt door hun leeftijdsgenoten. Dit vertegenwoordigt 30 procent van hun totale mediatijd en wordt alleen geëvenaard door alle traditionele mediatypes samen (print, radio en televisie met 33 procent).' In hetzelfde onderzoek meldden 'Millennials dat UGC 20 procent meer invloed heeft op hun aankoopbeslissingen dan andere media.'
U kunt dit bereiken door klanten persoonlijke verhalen te laten delen (de internationale actiecampagne tegen borstkanker van Estee Lauder), ideeën uit te wisselen (Salesforce's Idea Exchange) en door hen de tools te geven om een advertentie voor u te maken (Nissan's VersaVid-campagne die werd gedeeld op Instagram en Vine) of door humor (Doritos Roulette zakjes).
3. Werk samen met beïnvloeders.
Een andere manier om een nieuw publiek te werven en naamsbekendheid te vergroten, is door samen te werken met de beste influencers in uw branche. Bouwwinkel Lowe's stond 'topontwerpers en moederbloggers toe om voor een paar dagen hun Instagram-account over te nemen'. Door deze influencers inspirerende content te laten delen, kon Lowe's een nieuw publiek aanboren.
4. Help klanten een probleem op te lossen.
Zoals perfect verwoord op HubSpot: 'Je doet zaken omdat je oplossingen aandraagt.' Enkele van de manieren waarop u klanten kunt helpen een probleem op te lossen, is door: how-to-content te creëren; exclusieve aanbiedingen die hun leven gemakkelijker maken; ernaar luisteren/reageren; of het maken van apps/tools.
Je zou ook een campagne kunnen opzetten zoals Orca Chevrolet deed in Brazilië. Het bedrijf werkte samen met een lokaal sleepbedrijf en redde gestrande chauffeurs door aan te komen in de nieuwe Orca. Chevy redde niet alleen de dag, het gaf coureurs ook de kans om een proefrit te maken met de auto.
5. Laat klanten communiceren.
Ongeacht het product of de dienst die u aanbiedt, uw klanten willen communiceren met uw bedrijf, of in ieder geval met andere klanten. AMC heeft bijvoorbeeld een online tool gemaakt waarmee je Mad Man Yourself kunt maken. American Express brengt eigenaren van kleine bedrijven met elkaar en nuttige bronnen in contact via het OPEN Forum.
6. Experimenteer met nieuwe kanalen en platforms.
Aarzel niet om nieuwe kanalen en platforms uit te proberen om uw merk te promoten. Zoals Clare McDermott, redacteur van Chief Content Officer magazine en eigenaar van SoloPortfolio, wijst op het Content Marketing Institute, de Four Seasons introduceerde het Pin.Pack.Go-programma op Pinterest. Dit was een primeur in de branche waarmee gasten samen een reisschema voor klanten konden samenstellen via een Pinterest-bord.
7. Neem een hap uit Apple.
Apple verdient een speciale vermelding, vooral omdat het een merk is dat een hele generatie voorstanders voor het leven heeft gecreëerd. Hoe hebben ze dit voor elkaar gekregen? Weet je nog toen de iPod werd geïntroduceerd? De nu iconische strategie van Apple omvatte empathie, focus en toerekening toen ze silhouetten gebruikten van mensen die van de iPod genoten. Het was misschien niet de beste mp3-speler, maar het zorgde voor merkherkenning die hielp de markt te domineren.
8. Veel plezier.
Je hebt waarschijnlijk nog nooit van Dollar Shave Club gehoord totdat het bedrijf die humoristische YouTube-video uitbracht. Het bedrijf blijft zijn weg vinden in de scheerindustrie. Taco Bell en Old Spice zijn andere voorbeelden van bedrijven die plezier hebben met hun marketingcampagnes. Zelfs campagnes die u niet zou verwachten, komen in actie.
Caterpillar lanceerde zijn'Gebouwd voor It'-campagne door vijf Cat-bouwmachines een gigantisch Jenga-spel te laten spelen.
9. Betrek medewerkers erbij.
Laat medewerkers je grootste kampioenen en merkadvocaten zijn. Dat is wat er gebeurde met Caterpillar'sBuilt for It-campagne. De video's maakten gebruik van de loyaliteit van het merk, wat hen motiveerde om de video's met vrienden en familie te delen.
10. Wees een beetje raar.
Je hoeft niet altijd op veilig te spelen. Soms wil je out of the box denken en een beetje raar doen. Om bijvoorbeeld te helpen bij de lancering van het nieuwe radiostation FM 96.3 in Glasgow, Schotland, plaatste het station lege gitaarrekken door de hele stad. De haak? Elk rek had een bord met de tekst: 'Free Air Guitar. Neem er een.' Het was uniek en paste perfect bij het merk - wie heeft er niet een beetje luchtgitaar gespeeld bij het luisteren naar de radio?
11. Vergeet bestaande klanten niet.
Ik weet dat het belangrijk is om nieuwe klanten te werven als je wilt dat je bedrijf groeit. Maar vergeet de klanten die je al hebt niet. Zoals Belle Beth Cooper opmerkt op de Buffer Blog, zou je de 'ondersteboven trechter'-benadering kunnen gebruiken. Dit kan inhouden dat klanten het gevoel krijgen dat ze deel uitmaken van een exclusieve club, ze iets extra's geven en ze het gevoel geven dat ze VIP's zijn.
12. Gebruik big data om klanten te targeten.
Big data helpt retailers nu om specifieke klanten te targeten. Red Roof Inn gebruikt geannuleerde vluchtinformatie om berichten te sturen naar gestrande reizigers. Een pizzaketen gebruikt gegevens om kortingsbonnen te versturen naar klanten die te maken hebben met slecht weer of stroomuitval. Kortom, big data kunnen worden gebruikt om inkooptrends te voorspellen. Met deze informatie kunt u in contact komen met consumenten voordat ze naar uw producten of diensten zoeken.
13. Ga de betonnen jungle in.
Je kunt nog steeds een beetje offline marketing doen om een buzz rond je product of dienst te creëren. U kunt bijvoorbeeld een kunstenaar inhuren om een muurschildering te schilderen (uiteraard met toestemming). Je zou ook de route van Citi Bike kunnen gaan. Fietsers laten rondrijden met uw logo of naam is een slimme manier om de aandacht te trekken. Een ander mooi voorbeeld was toen de dierentuin van Kopenhagen stadsbussen in krimpfolie verpakte, zodat het leek alsof ze werden samengeperst door een gigantische boa constrictor.
hoeveel is tina knowles waard?
14. Maak kennis met nostalgie.
Ondernemer deelde een interessante ontdekking van de Tijdschrift voor consumentenonderzoek. Uit het onderzoek bleek 'dat mensen aan wie werd gevraagd na te denken over het verleden, bereid waren meer te betalen voor producten dan degenen aan wie werd gevraagd na te denken over nieuwe of toekomstige herinneringen; een ander experiment toonde een verhoogde bereidheid om meer geld aan anderen te geven na het herinneren van een nostalgische gebeurtenis. ' Misschien is dat de reden waarom merken als Coca-Cola, Calvin Klein en Internet Explorer campagnes hebben gelanceerd die millennials terugvoeren naar de jaren 90.
15. Vertel een crossmediaal verhaal.
Storytelling is een van de meest effectieve methoden in marketing. Maar hoe moderniseer je dat? Axe's 'Susan Glenn' is een perfect voorbeeld van een modern verhaal dat op verschillende mediaplatforms werd gedeeld. Als je het je niet meer herinnert, heeft Axe de herinneringen van het meisje dat ontsnapte aangeboord. In plaats van alleen de inhoud opnieuw in te pakken, werd het verhaal op verschillende kanalen anders verteld. Er was ook een film van 60 seconden, een interactief reclamebord op Times Square en merkloze memes.
Laatste gedachten.
Als u de muur raakt met uw marketinginspanningen, kan uw bedrijf tot stilstand komen en frustratieniveaus verhogen. U moet strategisch denken bij alles wat u doet en een strategische cultuur opbouwen met uw bedrijf. Welke tactieken gebruik je om je marketing leven in te blazen?
Noot van de redactie: op zoek naar internetmarketingdiensten voor uw bedrijf? Als u informatie wilt om u te helpen bij het kiezen van de juiste voor u, gebruik dan de onderstaande vragenlijst om onze partner, BuyerZone, u gratis informatie te laten verstrekken:
Redactionele openbaarmaking: Inc. schrijft over producten en diensten in deze en andere artikelen. Deze artikelen zijn redactioneel onafhankelijk - dat betekent dat redacteuren en verslaggevers onderzoek doen naar en schrijven over deze producten zonder enige invloed van marketing- of verkoopafdelingen. Met andere woorden, niemand vertelt onze verslaggevers of redacteuren wat ze moeten schrijven of dat ze bepaalde positieve of negatieve informatie over deze producten of diensten in het artikel moeten opnemen. De inhoud van het artikel is geheel ter beoordeling van de verslaggever en redacteur. U zult echter merken dat we soms links naar deze producten en diensten in de artikelen opnemen. Wanneer lezers op deze links klikken en deze producten of diensten kopen, kan Inc. hiervoor worden gecompenseerd. Dit op e-commerce gebaseerde advertentiemodel heeft - net als elke andere advertentie op onze artikelpagina's - geen invloed op onze redactionele berichtgeving. Verslaggevers en redacteuren voegen die links niet toe en zullen ze ook niet beheren. Dit advertentiemodel ondersteunt, net als andere die u op Inc ziet, de onafhankelijke journalistiek die u op deze site aantreft.
