Ik ben er vast van overtuigd dat als het op marketing aankomt, het slimste wat je kunt doen is aandacht te schenken aan alles wat vooruitstrevend is, ongeacht in welke branche het zich afspeelt.
hoe oud is sherry margolis
Afhankelijk van naar welk muziekgenre je luistert, weet je misschien wel of niet dat pop-rapicoon Drake vorige week zijn vierde studioalbum uitbracht, Keer bekeken . Afgezien van het feit dat het album in de eerste 24 uur zogenaamd meer dan 600.000 exemplaren heeft verkocht, is het interessant de zakelijke kansen waar Drake en zijn team gebruik van maken - en hoe ze voorop blijven lopen, marketing in de moderne wereld .
Apple Music
Een beetje achtergrondinformatie: Drake heeft onlangs een exclusieve deal gesloten met Apple Music, die toegang tot zijn muziek gebruikt als een stimulans voor consumenten om zich aan te melden voor Apple Music. Waarom is dit belangrijk?
Dit is een van de duidelijkste voorbeelden van waar niet alleen muziekmarketing, maar het overkoepelende concept van marketing naartoe gaat. Waarom zijn streamingdiensten zoals Apple Music en Jay-Z's Tidal op zoek naar exclusieve artiesten? Omdat, zoals te zien is bij het meest recente album van Kanye West, Het leven van Pablo , geeft een exclusief contract consumenten een enorme reden om zich aan te melden voor de service, zelfs al is het maar voor de gratis proefperiode.
Dit is in wezen influencer-marketing die de puberteit bereikt - en muziekstreamingbedrijven profiteren er volledig van.
Wat betekent dit voor bedrijven en merken buiten de muziek om? Denk aan de waarde die u zou bieden als u YouTubers of Instagram-modellen of artiesten exclusief bij uw merk zou laten ondertekenen - niet alleen om namens uw merk inhoud te maken, maar als een formele vertegenwoordiging van uw merk. Tv-streamingbedrijven zijn hier al mee begonnen met shows en films die exclusief voor Netflix zijn gemaakt, enz.
Hier ligt een enorm potentieel. Maak een notitie.
Snapchat
Tenzij je op het platform bent, heb je het waarschijnlijk gemist. Op de dag van Drake's Keer bekeken viel, verschenen er verschillende aangepaste Snapchat-filters, waaronder 'Do Your Best Drake Impression'.
Het is algemeen bekend dat een van Snapchat's grootste influencers collega-muziekmagnaat DJ Khaled is. Maar het aantal artiesten dat aangepaste filters voor Snapchat heeft gemaakt, is nog steeds relatief laag - Drake is een van de eersten die het koppelt aan een albumlancering.
Het meest fascinerende van het gebruik van Snapchat als platform voor promotie is hoe Drake zichzelf meesterlijk heeft gepositioneerd als veel meer dan alleen een muzikant. Hij is een meme, een popcultuurkarakter, een persoonlijkheid. En Snapchat is daar het perfecte platform voor.
Ten tweede, als je denkt aan de demografie van Snapchat (voornamelijk in de leeftijd van 18 tot 34 jaar) en het feit dat dit precies binnen Drake's kernpubliek valt, zijn er niet al te veel andere platforms die beter geschikt zijn om bekendheid te geven aan zijn albumlancering.
Omdat Snapchat relatief nieuw is en bekend staat om zijn jonge gebruikers, aarzelen merken om geld uit te geven aan het platform. Maar zoals we al kunnen zien, gaat de trend die kant op, of grote merken dat nu leuk vinden of niet. Binnenkort zullen aangepaste Snapchat-filters voor evenementen, filmlanceringen, albumreleases, productdrops (zoals een nieuw iPhone-model, bijvoorbeeld), enz. Allemaal gemeengoed zijn. Zoals het er nu uitziet, haalt Snapchat al zijn volwassen tegenhanger, Facebook, in termen van dagelijkse video-shares.
Als je denkt dat merkfilters op Snapchat niet zullen aanslaan, denk dan nog eens goed na.
