Een tweet van Chobani zou wel eens het rookpistool kunnen zijn in een copyright-rechtszaak tegen het Griekse yoghurtbedrijf - een les dat bedrijven zich niet al te comfortabel moeten voelen op sociale media.
Auteur Dov Seidman klaagt het in Norwich, New York gevestigde Chobani en zijn reclamebureau Droga5 aan wegens inbreuk op het auteursrecht als gevolg van een advertentiecampagne met de slogan 'How Matters'. Seidman beweert dat Chobani het campagneconcept uit zijn boek uit 2011 heeft gestolen Hoe: waarom hoe we iets doen, alles betekent, en vanuit het grondbeginsel van LRN , zijn adviesbureau. Volgens Bloomberg Zakenweek , heeft Seidman bepaalde vormen van gebruik van het woord 'hoe' als handelsmerk vastgelegd. (Chobani heeft echter het handelsmerk 'hoe belangrijk.')
Hoewel het misschien een beetje belachelijk lijkt dat iemand zo'n veelgebruikte term zou kunnen handelsmerken, zegt Seidman dat er bewijs is van inbreuk in de vorm van een tweet die Chobani hem stuurde voorafgaand aan de lancering van de 'How Matters'-campagne. De rechtszaak eist niet bekendgemaakte schadevergoeding, inclusief eventuele winsten die Chobani heeft verdiend met de campagne, die debuteerde tijdens de Super Bowl. Hieronder de betreffende tweet:
@DovSeidman Bedankt voor het inspireren van de wereld om te geven om 'hoe'. Help jij ook mee de voedingsindustrie te inspireren? http://t.co/erVULG89Hp
hoeveel is tim leissner waard?
--Chobani (@Chobani) 29 januari 2014 AdWeek rapporten dat het bedrijf een verklaring heeft afgegeven als reactie op de rechtszaak. Hier is een fragment:
Chobani koos 'How Matters' als platform omdat het vertegenwoordigt waar Chobani altijd voor heeft gestaan, inclusief het gebruik van natuurlijke ingrediënten om gezond en voedzaam voedsel te maken. De heer Seidman heeft geen merkregistratie voor 'How Matters' en heeft die uitdrukking nooit als handelsmerk gebruikt. Talloze andere bedrijven gebruiken uitdrukkingen, waaronder het woord 'hoe' in verband met marketingtaal en frasering van maatschappelijk verantwoord ondernemen, en de heer Seidman zelf voerde tegen het merkenbureau aan dat er geen gevaar voor verwarring bestaat in soortgelijke omstandigheden. We zijn ervan overtuigd dat ons gebruik van 'How Matters' geen inbreuk maakt op de wettelijke rechten van Mr. Seidman, en een nauwkeurig beeld geeft van wie we zijn en wat we doen.
