Gedurende vijf jaar heeft Jessica Alba's Honest Company alle dingen gedaan die van een tech-startup verwacht worden: het bedrijf haalde $ 222 miljoen op van spraakmakende durfkapitalisten, behaalde in 2015 de status van eenhoorn met een waardering van $ 1,7 miljard, en sprak openlijk over vuurwapens. voor een beursgang. Het probleem is, Honest, dat luiers, schoonmaakproducten en cosmetica maakt, is nooit een tech-startup geweest. En het lijkt erop dat het bedrijf eindelijk tot dat feit komt.
De raad van bestuur van Honest is naar verluidt in gesprek met leidinggevenden van verpakte consumentengoederen over toetreding tot het managementteam en de raad van bestuur van het bedrijf, met de mogelijkheid om CEO Brian Lee te vervangen , volgens Recode. Lee vertelde Recode dat hij nog steeds CEO is, maar toen hem werd gevraagd naar de discussies, zei hij: 'We zijn altijd op zoek om te doen wat het beste is voor het bedrijf.'
Ondanks de e-commerce-roots van Honest, lijkt het de toekomst te zijn om er meer uit te zien en te handelen als een traditioneel bedrijf voor verpakte consumentengoederen. In september op het podium van de Startup Grind-conferentie in Los Angeles vertelde Lee me dat ongeveer 40 procent van de omzet nu afkomstig is van offline winkels zoals Costco, Target en Whole Foods. Het grootste deel van Lee's startup-ervaring was in e-commerce, eerst bij LegalZoom en meer recentelijk bij de schoenenzaak ShoeDazzle met abonnementen.
Eerlijk staat voor moeilijke beslissingen na een bijzonder moeilijk jaar. Het bedrijf worstelde met negatieve pers en rechtszaken over de vraag of de producten van het bedrijf zo natuurlijk en niet-toxisch zijn als geadverteerd. Honest zette vervolgens IPO-plannen in de wacht om overnamedeals te overwegen, alleen om te zien dat een van zijn vrijers in september het mede-natuurlijke productenmerk Seventh Generation oppikte. Lee vertelde Recode: 'We konden niet tot een juiste structuur en juiste waarde en juiste samenwerking komen.' Gezien het feit dat Seventh Generation een gevestigd, winstgevend merk was dat kon worden gekocht voor een gerapporteerde $ 600 miljoen, is het gemakkelijk te begrijpen waarom. Eerlijk was naar verluidt op zoek naar een prijs van meer dan $ 1 miljard, maar lager dan de waardering. In 2016 bedroeg de omzet van Honest een gerapporteerde $ 250 miljoen.
Het behalen van een waardering voor tech-startups terwijl je niet echt een tech-startup bent, doet je geen plezier. Zoals anderen al hebben opgemerkt, Eerlijk akkoord gegaan met een belastende term sheet dat omvatte een minimale IPO-drempel en een deal die investeerders meer dan hun geld teruggeeft wanneer het bedrijf vertrekt - en dat is voordat iemand anders iets krijgt. Dus Honest heeft zichzelf tot op zekere hoogte in een hoekje geschilderd - vandaar de urgentie om opnieuw in te richten en te bemannen met wat meer traditionele winkelervaring. Het bedrijf ontsloeg in december 80 medewerkers. Hoge leidinggevenden, waaronder president Sean Kane, CFO en COO David Parker, CTO Oleg Pylnev en CMO Chris Thorne hebben ook het bedrijf verlaten.
Achteraf gezien zei Lee iets bijzonder veelzeggend in 2015. Verwijzend naar een mogelijke beursgang, Lee vertelde Recode , 'We hebben natuurlijk met bankiers gesproken en ze weten niet eens welke teams ze mee moeten nemen. Soms brengen ze hun luxe merkteam mee. Soms brengen ze hun e-commerceteam mee. Soms brengen ze hun winkelteam mee. Het is moeilijk te definiëren, maar we zijn een merk dat online is geboren.'
Eerlijk heeft altijd geweten hoe het zijn lifestyle-merk moest definiëren - en het heeft de felle klantenkring om het te bewijzen. Nu moet het bedrijf duidelijk - en snel - opnieuw definiëren.
buddy cake baas netto waarde
