De nieuwe Star Wars-film gaat volgende week in première, maar er zijn al verschillende krachtige levenslessen die we allemaal kunnen leren van de manier waarop deze is gemaakt. Hier zijn een paar:
1. Breid uw klantenbestand uit --Star Wars was in wezen verzekerd van een aanzienlijk publiek dankzij zijn merk, maar als slimme zakenmensen nam Disney - dat Lucasfilm en zijn Star Wars-franchise in 2012 kocht voor $ 4 miljard - stappen om zijn publiek te laten groeien en maximaliseren . De belangrijkste helden in de originele films waren blanke mannen, en bijna alle belangrijke dialogen waren tussen hen. Het zou dan ook geen verrassing moeten zijn dat, althans in mijn ervaring als kind, de fans van films voornamelijk uit mannen bestonden. Voor de aankomende film heeft Disney echter een script gemaakt met een jonge vrouw en een niet-blanke acteur als hoofdrolspelers, een strategische zet die ongetwijfeld een groter publiek zal aantrekken en een grotere aanhang en schare fans zal vestigen voor deze en toekomstige films -- winst te vergroten en de waarde van het merk te vergroten.
heeft kim wayans kinderen?
2. Soms is het mogelijk om een sprong naar de top te maken --Hoewel sommige mensen een gestaag pad van loopbaangroei volgen, zijn er soms mogelijkheden voor snelle vooruitgang. Voordat ze werd gecast als de vrouwelijke hoofdrol in de nieuwe film, was Daisy Ridley, zoals Rolling Stone het uitdrukte, 'een totaal onbekende'; in feite, op de dag in 2014 dat Disney aankondigde dat ze was gecast om de meest begeerde rol voor een actrice in jaren te spelen, had ze geen Wikipedia-pagina, haar IMDB-pagina had geen biografie en haar Twitter-account (sinds invalide) had maar een paar honderd volgers. Het is anderhalf jaar later en ze heeft al op de covers van Elle, Glamour, Hollywood Reporter en Entertainment Weekly gestaan en haar afbeelding op een Britse postzegel afgebeeld. Hoewel de meesten van ons geen snelle carrièresprongen zullen maken die in de buurt komen van die omvang, moeten we kansen om een sprong te maken niet negeren; ze kunnen en zullen gebeuren.
3. Iemand gaat winnen - waarom niet proberen om jou te maken. Er zijn mensen die hebben beschreven dat ze in een hoofdrol in Start Wars worden gecast als vergelijkbaar met het winnen van de loterij, en tot op zekere hoogte kan dat waar zijn. Maar er is een groot verschil. Er zijn geen gegarandeerde winnaars in een loterij, maar een grote rol in een film moet worden ingevuld; iemand moet winnen. Mensen zoeken vaak geen posities of rollen omdat ze zich niet voldoende getalenteerd voelen, zich niet realiserend dat de persoon die uiteindelijk de baan zal krijgen en de beloningen die daarmee gepaard gaan intrinsiek niet beter zijn dan zij zijn. Noch Ridley, noch John Boyega, de mannelijke hoofdrolspeler in de nieuwe Star Wars-film, hadden wat veteranen uit de industrie noemen aanzienlijke ervaring, maar ze slaagden erin de banen van hun leven te bemachtigen. Wees niet bang om ondergekwalificeerd te zijn of er gek uit te zien als je een respectabele uitdaging aangaat of solliciteert naar een functie waarvan je denkt dat je die kunt doen. Ik besprak een gerelateerd onderwerp in een recent stuk voor Fortune's Leadership Insider-netwerk.
4. Fortuinen kunnen snel veranderen, dus handel ernaar. Volgens de NY Times verdiende Ridley, net voordat ze haar rol in de film verdiende, het minimumloon door in een bar te werken; ze zal duidelijk in een andere inkomensgroep zitten. Hoewel het onwaarschijnlijk is dat de meesten van ons snelle financiële transformaties van deze aard zullen meemaken, veranderen fortuinen vaak veel sneller dan we verwachten. Werk hard om het ten goede te maken.
5. Soms is alleen de eerste plaats van belang. Ik weet niet wie de tweede keus zou zijn geweest voor een van de hoofdrollen in de film, en dat illustreert een belangrijk punt: als Ridley op de tweede plaats was gekomen, zou ze misschien nog steeds het minimumloon verdienen in een bar en iemand anders wiens naam noch ik, noch jij zou herkennen dat vandaag de dag op de omslag van grote tijdschriften zou hebben gestaan en op een Britse postzegel zou zijn afgebeeld. Soms moet je eerst binnenkomen.
6. Maar vergeet niet - soms wint de tweede plaats later --Soms maken mensen die geen baan krijgen die ze zoeken, toch indruk op degenen die de aanwervingen doen, en krijgen ze uiteindelijk andere rollen aangeboden die ook hun leven veranderen. Dit gebeurt ook bij het verkopen van producten; een prospect heeft uw aanbod misschien niet nodig in zijn of haar huidige functie, maar kan in de toekomst aan u denken. Laat je karma dus niet verstoren door het niet behalen van een bepaalde rol of verkoop - blijf indruk maken.
7. Neem kritiek van je trouwe fans --Disney zou personages uit de film hebben geknipt die veel fans die trouw zijn aan het merk niet mochten, waardoor de tevredenheid van de klanten is verbeterd. (Voor degenen die hierover onduidelijk zijn, Google 'Jar Jar Binks'.) Door klanten te geven wat ze willen, zijn ze blijer om bij u te kopen, wat zich kan vertalen in meer inkomsten en winst. Onthoud dat, ondanks de culturele betekenis die het kan hebben en alle soorten emotionele gehechtheid die sommige mensen eraan hebben, Star Wars uiteindelijk een bedrijf is waarvan het primaire doel is om geld te verdienen.
8. Nostalgische gevoelens kunnen krachtig zijn --Zoals ook werd gezien ten aanzien van Back to the Future-dag in oktober, profiteert Star Wars van Generation Xers en Millennials voor wie de bedrijven een connectie zijn met hun kindertijd. Het benutten van deze menselijke emotie kan van grote waarde zijn voor een bedrijf, net als voor de Start Wars-franchise.
9. Mensen zien graag het goede zegevieren over het kwade - en in veel opzichten is dat waar Star Wars over gaat. In onze wereld na 9/11 van massale schietpartijen, terrorisme, ISIS en een potentieel nucleair Iran, houden we van krachtige verhalen over goed dat wint van kwaad. Over het algemeen brengt het benadrukken van geluk, positief en goed meer succes voor mensen en bedrijven dan focussen op negativiteit.
10. Benut de huidige communicatiemechanismen in uw voordeel --Disney heeft sinds april 2014 verschillende castfoto's, stilstaande beelden en videoclips (trailers) van de film uitgebracht. Met een reeds geïnteresseerde fanbase (zie hierboven), gingen deze strategisch vrijgegeven teasers natuurlijk viraal op sociale media, en grote belangstelling voor de film hebben gewekt. In de jaren zeventig en tachtig, toen de eerste Star Wars-trilogie uitkwam, zouden de huidige communicatiemechanismen als sciencefiction zijn beschouwd, en zelfs de tweede reeks Star Wars-films, die van 1999 tot 2005 werd uitgebracht, dateerde van vóór de revolutie van de sociale media. Bereik uw publiek op de manier waarop uw publiek wil worden bereikt - en geef ze de mogelijkheid om het woord gemakkelijk te verspreiden.
elf. Bewaar geheimen (tot het juiste moment om ze te delen) - Ondanks enorme anticipatie op de film, heeft Disney de film en het script met succes beschermd. De betrokken acteurs konden hun vrienden het levensveranderende nieuws van hun betrokkenheid ook niet onthullen tot de officiële aankondiging. Er zijn momenten in je leven dat je de drang voelt om informatie te delen, maar het is veel beter om dat niet te doen. De verleiding weerstaan.
Bespreek dit artikel gerust met mij op Twitter. Ik ben bij @JosephSteinberg.
