Wie had vóór 2005 ooit van een 'etsy' gehoord?
Etsy, Tumblr en Pinterest zijn slechts enkele voorbeelden van de merkwaardige en voorheen ongehoorde namen die de afgelopen jaren zijn opgedoken. Die namen waren niet per se de eerste keuze van de ondernemers, maar eerder hun eerste keuze voor een beschikbare URL. Op het web worden beslissingen over bedrijfsbranding evenzeer gedreven door de afwezigheid van beschikbare domeinnamen met het achtervoegsel '.com' als door de behoefte aan een start-up om op te vallen - en zowel fris als betrouwbaar te klinken.
Dat gaat allemaal veranderen. Nieuwe regels van een groep die toezicht houdt op het beheer van domeinnamen hebben het speelveld voor domeinnamen geopend en landen met aansprekende achtervoegsels verlenen licenties voor het gebruik van hun namen in de Verenigde Staten. Er zijn URL's zoals Nest.io (een domein in de Indische Oceaan), Letter.ly (een Libisch domein) en Turntable.fm (een domein van de Federale Staten van Micronesië).
Met name de .co-naam, afkomstig uit Colombia, slaat aan bij start-ups die denken dat het hen kan helpen hun merken op te poetsen en op te vallen in Cybespace, waar het vaak moeilijk te horen is tussen de menigte van concurrerende namen.
hoe oud is justin hurwitz
'Ik wilde de MyTab-naam behouden en ik was niet van plan mijn bedrijfsnaam te wijzigen om [een .com-domein] te kunnen gebruiken', zegt Heddi Cundle, oprichter van MyTab.co, een online cadeaukaartsite voor reizen in San Francisco, die ongeveer twee jaar geleden veranderde in .co.
Cundle zegt dat ze maanden bezig was met het opsporen van de eigenaar van de .com met de naam van haar bedrijf, en toen ze dat deed, wilde de eigenaar er $ 100.000 voor hebben. Ze vertelde de eigenaar dat ze een bedrijf aan het opstarten was en het geld liever in haar bedrijf zou stoppen en zich zou concentreren op het tevreden stellen van haar klanten. Dat pleidooi was aan dovemansoren gericht en enkele weken nadat .co uitkwam, zegt ze dat ze haar bedrijfsnaam met dat achtervoegsel heeft weggekaapt, voor ongeveer $ 30.
Een deel van wat Cundle en andere start-ups leuk vinden aan .co, is dat het over het algemeen wordt begrepen als 'bedrijf' (nou ja, in ieder geval zo ver ten noorden van Colombia) en het is daarom onwaarschijnlijk dat er verwarring ontstaat.
Deze zomer heeft een groep met de naam Internet Corporation for Assigned Names and Numbers, bekend als ICANN, die het beheer van dit hoofdgedeelte van internet beheert, het registratieproces voor domeinnamen geopend en ongeveer 2000 aanvragen voor nieuwe achtervoegsels ontvangen, die voor bijna $ 200.000 per stuk.
De uitbreiding geeft vooral grotere bedrijven zoals Google, dat .google en .goog heeft gekocht, meer controle over hun merk, omdat het klanten naar een gemakkelijk te onthouden achtervoegsel kan sturen.
Eigenaren van kleine bedrijven zullen waarschijnlijk meer profiteren van kleinere landen, zoals Colombia, die ook geld willen verdienen. Hun domeinnamen worden meestal verkocht via registrars zoals Godaddy.com en Register.com.
Er zijn 256 verschillende landcodes, maar ze zijn niet allemaal nuttig voor achtervoegsels, of beheerders in landen als de VS of het VK willen er gewoon geen afstand van doen. Terwijl '.Co' een universele zakelijke aantrekkingskracht heeft, zijn andere, zoals .tv, afkomstig van het eiland Tuvalu, even nuttig.
Vraag het maar aan Lisa Marie Latino, wiens videoproductiebedrijf, Long Shot Productions, in Fairfield, N.J., onlangs .tv is gaan gebruiken in plaats van .com en .co. Om te beginnen ontdekte Long Shot Productions dat iemand de .com al had gekocht. Maar .tv was beschikbaar voor slechts $ 25.
'Ik zou graag de .com willen, maar ik dacht dat .tv meer op zou vallen in de hoofden van mensen', zegt Latino.
hoe oud is luis armand garcia
Wat .co betreft, zouden echt populaire namen als 'chocolade' tussen de $ 80.000 en $ 100.000 kunnen kosten, zegt Lori Anne Wardi, vice-president van .Co Internet SAS, dat het .co-achtervoegsel in de VS beheert, terwijl namen met één letter met een .co-achtervoegsel kan oplopen tot $ 2 miljoen. Maar de overgrote meerderheid van de namen is nog steeds voor heel weinig geld te krijgen.
Toch moeten bedrijven oppassen voor mogelijke verwarring bij consumenten tussen .co en .com, zeggen experts.
'Net als alles op internet is er een leercurve, maar internet verandert snel en mensen leren sneller dan je zou verwachten', zegt Wardi.
Onder de gekwelde .com-namen die onlangs zijn omgezet in een zijdezacht klinkende .co, zijn SteelVaultData.com, dat Steelvault.co werd; Projectivenyc.com, dat projective.co werd; en HowtobeaRetronaut.com, dat simpelweg Retronaut.co werd.
Dressrush.com veranderde dit jaar in het meer harmonieuze Tailored.co, omdat ook het bedrijfsmodel veranderde. Dressrush was vroeger een site die was ontworpen om last-minute kortingen te geven op trouwkleding en andere items aan in paniek geraakte bruiden. Nu richt het zich breder op de trouwmarkt.
'Ik zie overal om me heen start-ups die begrijpen dat een sterk merk geen woord over .com zegt dat niet klopt', zegt Sara Morgan, medeoprichter van Tailored.co in Palo Alto, Californië. Het bedrijf telt momenteel zes medewerkers.
Morgan zegt dat ze naar .co is verhuisd omdat de vorige naam moeilijk uit te spreken was, en de eigenaar van Tailored.com wilde het haar niet verkopen.
Er zijn nog andere nadelen aan .co, waar ondernemers echter rekening mee moeten houden. Daar hoort een natuurlijke vooringenomenheid bij van de zoekmachines, namelijk Google, die momenteel meer is afgestemd op domeinnamen met .com-, .net- en .org-extensies. Maar dat zal waarschijnlijk veranderen naarmate het verkeer naar hen toeneemt, zeggen experts.
wat is er gebeurd met erin ivoor
'Het lijdt geen twijfel dat als deze [achtervoegsels] online komen, zoekmachines ernaar zullen kijken, vooral als ze van waarde worden' voor consumenten, zegt Kieren McCarthy, chief executive van .nxt, een informatiedienst voor internetbeleid en -beheer .
