Toen Garrison Keillor, schrijver en nu gepensioneerd radiopresentator, verstrikt raakte in de stormen van seksuele intimidatie die een groeiend aantal carrières hebben veranderd, zo niet beëindigd, besloot Minnesota Public Radio (MPR) strikte maatregelen te nemen.
Onder andere , de organisatie veranderde de naam van Een Prairie-huisgenoot , de radioshow die al tientallen jaren loopt en al onder toezicht stond van een nieuwe presentator, Chris Thile. MPR wilde een nieuw merk dat een laatste band met Keillor zou kunnen verbreken. Om nog maar te zwijgen van de praktische realiteit dat hij bezat het recht op de naam en de mogelijkheid om gearchiveerde inhoud uit te zenden. (En de eerste aankondiging van MPR van het ontslag van Keillor deed het klinken dat de naamswijziging en stopzetting van de distributie van oude inhoud deel uitmaakte van de curatieve stappen. Tot zover een PR-draai.)
Maar merken zijn kwetsbaar en deze raakte gewoon de grond en verbrijzelde.
Zoals Thile gisteravond bij de opening van de show zei, is de nieuwe naam name Leef vanaf hier . Een meer anoniem en leeg merk zou moeilijk te bereiken zijn. Dit is het soort brouwsel dat een satiricus die zo'n productie bespot, zou kunnen aannemen.
Een merk moet voor iets staan en zelfs iets zeggen. Prairie Home Companion is slim gemaakt. Het 'Prairie'-gedeelte sprak tot het Midwesten, een cruciaal element. Net zo Sam Anderson schreef meer dan tien jaar geleden in Slate , het was een slimme analyse van de marktkloof.
Toen hij begin jaren zeventig begon als schrijver en radiopresentator, waren de belangrijkste regio's van Amerika allemaal grondig gemythologiseerd - er was Faulkner's Mississippi, Steinbeck's Californië en alle anderen New York. Maar het Midwesten was relatief gezien een onbeschreven blad. Net als Faulkner vond Keillor een fictief gebied uit - een mythisch gehucht in Minnesota genaamd Lake Wobegon, 'het stadje dat de tijd vergat en de decennia niet kunnen verbeteren' - en wijdde zijn carrière aan het verkennen ervan.
Het gedeelte 'Home Companion' riep de oude publicatie op Huisgenoot van de vrouw dat liep van de jaren 1870 tot de jaren 1950 en leverde fictie, verhalen van algemeen belang en andere dingen voor interesse en amusement. De keuze van Keillor riep een setting op die zo atavistisch was voor een modern publiek dat het tijdloos werd en de show jarenlang kon bloeien.
Een metgezel is ook betrouwbaar, iets om op te rekenen, zelfs als het soms saai is.
Niet dat er geen problemen waren. De gemiddelde luisterleeftijd was 59 aan het einde van zijn regeerperiode, wat betekende dat ze een jonger publiek en een toekomstige levensduur verloren. De omvang van het publiek was toen ook gedaald tot 3,1 miljoen, een verlies van een half miljoen in vijf jaar.
echter, de nieuwe versie is gedaald tot 2,6 miljoen sinds 2016. Het was duidelijk dat iemand op zoek was naar een andere metgezel
Een sterk nieuw merk kan helpen, maar merken zijn niet alleen verzamelingen brieven. Ze moeten ergens voor staan -- zeggen iets. Live From Here doet dat niet, behalve om aan te geven dat het ergens voor een live publiek is geproduceerd, wat voor veel shows geldt. Thile zei gisteravond: 'Live from Here gaat over mensen die mooie dingen maken en deze in realtime met ons publiek delen. Het feit dat de show live is -- waar alles kan -- maakt het zo speciaal.'
Want alles is niet mogelijk als een show niet live is. En, technisch gezien, omdat deze opnieuw wordt uitgezonden, wordt hij ook opgenomen.
Maar dat is noch hier noch daar, net als de nieuwe merknaam, die geen idee geeft van wat je zou kunnen horen en dus een van de hoofdregels van branding overtreedt: de behoefte aan associatie met iets dat de doelmarkt kan verwachten en anticiperen.
hoe oud is Grayson Allen?
In het proces van het proberen schoon te maken van deze associatie met een terughoudende en getalenteerde Midwester, liet MPR de snuisterij vallen en liet de stukken op de grond liggen.
