Michelle Phan weet het een en ander over het maken van een leuk en winstgevend YouTube-kanaal - en het omzetten van virale hits in een bedrijfsstrategie voor de lange termijn. De 29-jarige ondernemer is een van de meest winstgevende beroemdheden op YouTube en haalt ongeveer $ 3 miljoen aan advertentie-inkomsten binnen via het sociale netwerk, waar ze make-uptutorials plaatst voor haar meer dan acht miljoen kijkers.
Phan's kanaal heeft tot nu toe meer dan een miljard views verzameld. Ze heeft ook haar bekendheid op sociale media omgezet in een abonnementsservice voor schoonheid, genaamd Ipsy.
hoe lang is emily skye
Felix Kjellberg, een andere stervlogger, is de bestbetaalde op YouTube, volgens Forbes ' meest recente schatting . Hij gaat door de gaming alias ' PewDiePie .' Vorig jaar bracht Kjellberg naar verluidt $ 15 miljoen binnen via zijn kanaal, waar hij zijn 43 miljoen abonnees vermaakt door videogames te spelen en lugubere commentaren in te voegen. Het grootste deel van de inkomsten van Kjellberg komt van gesponsorde advertenties, evenals een handvol game-aanbevelingen.
Een YouTube-kanaal kan een uiterst lucratieve onderneming zijn. Makers kunnen ook geld verdienen door aantekeningen te maken bij merken, zoals Phan deed met Lancome, in 2013, toen ze haar eigen make-upcollectie lanceerde via het schoonheids- en cosmeticabedrijf.?
Toch is het boeien en kweken van een enorm publiek voor een langere periode veel moeilijker dan het lijkt. En hoewel de $ 3 miljoen die Phan verdient zeker niets is om aan te snuffelen, bedenk dan dat het neerkomt op slechts ongeveer 40 cent per kijker. Phan, die nu wordt geprezen als YouTube-royalty van de eerste generatie, verdiende aanvankelijk slechts 5 cent per dag via het platform en werd aanvankelijk afgewezen toen ze zich in 2008 aanmeldde voor het partnerprogramma.
Als je van plan bent een winstgevend YouTube-kanaal te maken dat mensen echt willen bekijken, zijn hier vijf essentiële tips om in gedachten te houden:
1. Ken uw publiek en blijf op de hoogte van trends.
Bij het starten van een YouTube-merk is het belangrijk om je markt te kennen. Dit betekent consequent communiceren met je kijkers, bijvoorbeeld in het opmerkingengedeelte. Phan zegt dat ze soms al om 5.30 uur wakker wordt om reacties op haar persoonlijke YouTube-kanaal te lezen (en vervolgens te reageren).
'We weten hoe onvoorspelbaar het kan zijn wanneer je content maakt', zei ze in een interview met Inc. 'Als je je publiek kent, weet je precies waar ze naar gaan kijken.'
Dat vereist op de hoogte blijven van trends en de bredere tijdgeest van sociale media. Phan dringt er bij haar netwerk van meer dan 10.000 vloggers op aan om content te verspreiden op nieuwe platforms, waaronder YouNow, Meerkat en Periscope, in gesprek met hun reeds bestaande YouTube-kanalen.
'Mensen willen altijd nieuwe dingen, en het is mijn taak om nieuwe verkooppunten en nieuwe ideeën voor iedereen te vinden en deze te delen', zei ze.
Kjellberg creëert bekendheid bij zijn publiek door naar hen te verwijzen als zijn 'BroArmy'. Hij dringt erop aan dat zijn kijkers zijn gelijken zijn: 'Ik ben net als jij, op geen enkele manier boven jou', legde hij uit over de relatie in een interview met Icoon , een Zweeds tijdschrift, in 2014. 'Ik stem de inhoud af op de respons die ik krijg. Het kan van dag tot dag verschuiven. Maar ik denk dat het een van de redenen is waarom het me is gelukt.'
2. Steek er (veel) tijd in.
In het begin hebben zowel Phan als Kjellberg hun bestaande verplichtingen opgezegd om hun inspanningen op YouTube te concentreren. Phan verliet haar baan als serveerster in 2008 zodat ze meer tijd kon besteden aan het filmen in haar studentenkamer.
hoe lang is william petersen
Kjellberg, die ingenieur studeerde aan de gewaardeerde Chalmers University of Technology in Göteborg, stopte met school en begon te werken bij een hotdogkraam. 'Ik was op dat moment het gelukkigst, omdat ik eindelijk deed wat ik wilde doen, en het feit dat ik video's kon maken was zoveel belangrijker voor mij', herinnert hij zich in een recent filmpje.
Phan schat dat een simpele clip van drie minuten wel vier tot vijf dagen nodig heeft om te schieten, te splitsen en te verfijnen.
3. Beperk de marketingtaal tot een minimum.
Contentmakers zijn het meest effectief wanneer ze authentiek zijn of wanneer hun video's niet als reclame worden gelezen.
'De reden waarom mensen zo van internet houden... is dat ze het gevoel hebben dat ze iets leren, en dat niemand hen echt iets probeert te verkopen', zei Phan.
Dit is een moeilijk te vinden evenwicht, aangezien veel videomakers hun merken hebben bekrachtigd en mogelijk indirect producten verkopen. Het is belangrijk dat YouTube-vloggers alleen werken met bedrijven waar ze een bijzondere passie voor voelen, zegt ze.
Het is ook belangrijk om uw partners zorgvuldig te kiezen. Zorg ervoor dat jullie allebei de overkoepelende visie voor het kanaal en het merk delen. Kjellberg houdt de zaken eerlijk door te weigeren een redacteur in te huren om hem te helpen meer video's te maken, en voegt eraan toe dat zijn fans er niets om geven hoe 'hoogwaardig' zijn video's zijn.
'Het feit dat mensen weten dat ik de enige ben die de video's maakt - zonder crew - is een winnend concept gebleken', zei hij. 'Wat YouTube zo succesvol heeft gemaakt, is dat je je veel beter kunt verhouden tot de mensen die je bekijkt dan met de mensen die je op tv ziet.'
4. Experimenteer binnen je thema.
Hoewel Phan zich houdt aan make-uphandleidingen, leerde ze al vroeg en vaak experimenteren, waarbij ze kijkers leerde hoe ze bijvoorbeeld een gezichtsmasker van kattenbakvulling moesten aanbrengen of de klassieke 'Lady Gaga'-look konden bereiken. 'Het [videoproductie] is voor pure experimenten of creativiteit', zegt Phan.
Kjellberg plaatst over het algemeen video's van zichzelf terwijl hij videogames speelt en naar de monitor schreeuwt, maar soms plaatst hij clips in gesprek met zijn vriendin, Marzia Bisognin, die de alias CutiePieMarzia draagt.
5. Ga partnerschappen voor de lange termijn aan in plaats van sponsoring op korte termijn.
Wees op uw hoede voor het aangaan van sponsoring en zorg ervoor dat wat u verkoopt uniek is in lijn met uw merk. 'In plaats van alleen aan sponsoring te denken, waar het zo kort is, denk dan aan partnerships', zegt Phan.
Een langetermijndeal met een vertrouwde retailer kan uiteindelijk meer dollars (en meer kijkers) opleveren dan een ad-hocdeal.
