Vind je zoekmarketing ouderwets? Misschien, maar het is waarschijnlijk nog steeds de bron van uw meest waardevolle klanten. Het punt is dat de manier waarop je omgaat met SEO voorgoed is veranderd, maar niet op een manier waar je blij van wordt.
Wat is er gebeurd
Google is zojuist overgestapt op veilig zoeken . Dat wil zeggen dat alle zoekopdrachten nu worden uitgevoerd met HTTPS in plaats van alleen die voor mensen die zijn aangemeld bij hun Google-accounts. In niet-technische termen gezegd, betekent dit dat Google niet langer zoekgegevens op trefwoorden doorgeeft aan websites. Dat betekent dat u gebruikers niet kunt volgen op basis van de zoekwoorden die ze hebben gebruikt.
Het kennen van trefwoorden is van vitaal belang bij online marketing, omdat u zo weet waar prospects en klanten naar op zoek waren toen ze voor uw virtuele deur verschijnen. U kunt mogelijk uw inhoud en getargete zoekwoorden aanpassen en vervolgens zien hoe elke wijziging van invloed is op trends, maar vergeet realtime. Je loopt blind. Hier is hoe geïntegreerd marketingbureau V3 plaatst het:
Als ik bijvoorbeeld een klant heb die accessoires voor kleine meisjes verkoopt, en ik weet dat er veel zoekverkeer is naar de uitdrukking 'rode tutu voor meisjes' (in plaats van bijvoorbeeld de uitdrukking 'rode tutu's voor meisjes') ga ervoor zorgen dat mijn productbeschrijvingen op de website die zin gebruiken, mijn bloginhoud die zin gebruikt en mijn sociale media-inhoud die zin gebruikt. Dat is alsof je honing gebruikt om de bijen te tekenen. U doet het huiswerk om erachter te komen waarnaar ze zoeken, en zorgt er vervolgens voor dat uw marketingberichten en inhoud in de taal spreken die klanten en prospects gebruiken wanneer ze zoeken.
De verandering bij Google heeft geen invloed op wat andere zoekmachines zoals Bing doen, maar laten we eerlijk zijn: Google heeft ongeveer tweederde van de zoekmarkt behouden. Wanneer u Google verliest, verliest u de grote meerderheid van de zoekwoordgegevens die u vroeger kreeg.
Zoals V3 opmerkt, is dit geen doodsklok. Het haalt de nadruk op het bereiken van de eerste pagina van Google en legt het op het creëren van inhoud die echte waarde biedt aan klanten en prospects. Simplistische strategieën zoals vertrouwen op de juiste combinatie van een paar woorden verliezen kracht. In plaats daarvan heb je de expertise nodig om te creëren wat mensen echt willen lezen, bekijken en horen. Vergis je echter niet: dit is een grote schok en veel marketeers zullen een aantal grote verschuivingen moeten maken.
