Elliot Tebele heeft New York City nooit verlaten--'Manhattan is zo ver als ik ben gegaan', zegt hij--maar hij bereikt meer dan 12 miljoen mensen per dag als de maker van het Instagram-account FuckJerry .
tia pitbulls en parolees netto waarde
In 2011 begon de verlegen tiener uit de Syrisch-Joodse wijk Gravesend, Brooklyn, foto's van oldtimers te plaatsen op Tumblr, een toen nog opkomend socialmediaplatform. Tebele ontdekte al snel dat als hij brutale slogans aan de foto's toevoegde, zijn berichten zelfs beter presteerden dan normaal. Met de komst van Instagram, en terwijl hij overwoog om te stoppen met studeren, lanceerde Tebele een account gewijd aan deze zogenaamde 'memes' - oneerbiedige, grensoverschrijdende obscene grappen die aan afbeeldingen werden gehecht - en noemde het 'FuckJerry' omdat Seinfeld speelde die dag toevallig op de achtergrond.
'Ik ben mijn hele leven een oplichter geweest en verkoop honkbalkaarten en sneakers', zegt Tebele, 26, sprekend vanuit zijn slordige hoofdkantoor in SoHo, waar allerlei FuckJerry-merchandise hoeken en borden hoog in de gootsteen stapelt. 'Ik zag dat Instagram een platform was waar ik ook kon rommelen: meer volgers is een potentiële business.'
Tebele heeft inderdaad - tegen alle verwachtingen in, gezien zijn polariserende gevoel voor humor - een winstgevend bedrijf voortgebracht, dat nu naar verluidt miljoenen dollars aan jaarlijkse omzet genereert via merkinhoud. (EEN Forbes schatting zegt dat het merk vorig jaar op schema lag om $ 3 miljoen aan verkopen te genereren, hoewel het bedrijf het aantal niet wilde bevestigen.) Tebele en zijn team van 20 - inclusief mede-oprichters Elie Ballas, Ben Kaplan, Mick Purzycki en James Ohliger - - beheer ook een reclamebureau, Jerry Media, dat merken als General Mills, Subway en Express in rekening brengt voor aangepaste inhoud en accountovernames. Tebele heeft zelfs eenmalig promotiewerk gedaan voor beroemdheden als Justin Bieber.
Het team speelt in op de snelle opkomst van social media marketing, met name op Instagram, waar gebruikers gemiddeld 95 miljoen foto's en video's per dag delen. Ondertussen gebruikte bijna de helft (48,8 procent) van de Amerikaanse merken Instagram in 2016 als marketingtool – en volgens onderzoeksbureau eMarketer zal dat aantal dit jaar naar verwachting de 70 procent overschrijden. Analisten zeggen dat met name meme-makers steeds aantrekkelijkere partners worden voor meer traditionele merken. 'Dat soort humor is op dit moment gewoon zo populair', zegt Erika Stutzman, hoofdredacteur bij het social media marketingbureau Room 214. 'Er is een onverschrokken kwaliteit en het heeft altijd een heel herkenbaar gevoel.'
Maar dit zijn geen gewone advertenties, want FuckJerry is geen gewoon account. Recente berichten bevatten een screenshot van een seksuele tekstuitwisseling en een foto van een poster met de tekst 'Ik hou meer van jou dan dat Noord-Koreanen gedwongen worden om van Kim Jung Un te houden'.
Met name de reguliere inhoud van FuckJerry is niet altijd origineel. Tebele doet wat hij 'curating' noemt, wat betekent dat hij inhoud van andere gebruikers van sociale media opnieuw zal posten en deze zal vermelden in het opmerkingengedeelte van de app. (Als iemand geïrriteerd is, zegt Tebele dat hij de inhoud zal verwijderen, hoewel hij volhoudt dat dit in de geschiedenis van het bedrijf niet is gebeurd.)
Het team combineert algemene berichten met merkinhoud, waarbij de laatste wordt aangeduid met de hashtag #ad, of als een betaald partnerschap in de geolocatiebalk. een 2015 samenwerking met Mode , leverde bijvoorbeeld een foto op van een puppy met een zonnebril op met de naam van de modepublicatie en de slogan: 'When you kater AF en begin spijt te krijgen van die tekst.'
andrea woeste echtgenoot in het echte leven
Hoewel sommige merken bezwaar kunnen maken tegen Tebele's gevoel voor humor - het is niet voor de conservatieve Chick-fil-A's van de wereld, legt hij uit - is de promotiekracht van 12,5 miljoen volgers aanlokkelijk. En aangezien merken steeds meer afhankelijk zijn van sociale media om diensten en producten op de markt te brengen, kunnen influencers zoals FuckJerry vaak tienduizenden dollars vragen voor een enkele post, wat meetbare resultaten oplevert voor hun klanten.
Een typische klant, bijvoorbeeld een hippe, millennial-gerichte startup of een drankleverancier, geeft het Jerry Media-team enkele parameters (dwz 'alleen smaakvol vloeken'), en Tebele zal van daaruit verder gaan en die klant per vertoning in rekening brengen . Onlangs begon het bedrijf samen te werken met HBO om het nieuwe seizoen van de hitserie te promoten Beheers je enthusiasme. Hoewel het bedrijf zijn huidige vergoedingen niet bekendmaakt, zegt mede-oprichter Kaplan dat ze in overeenstemming zijn met wat een standaard marketingbureau voor sociale media zou vragen. En voor de context, Tebele's allereerste stukje gesponsorde inhoud - een samenwerking met Burger King in 2014 - bracht $ 3.000 op, toen FuckJerry een magere 1,5 miljoen volgers telde.
Tebele is nu ook bezig met een uitbreiding naar komische consumentenproducten. Naast kleding en merchandise - zoals een 'Deadass' T-shirt ($ 32) en 'Blow me' tissues ($ 3) - verkoopt FuckJerry een partykaartspel genaamd 'What Do You Meme?' Tebele verhoogd $ 230.000 via Kickstarter vorig jaar om een eerste productieronde te financieren en uiteindelijk die verkopen te herinvesteren om meer games te maken. Het gebrek aan overhead, in combinatie met de mediawijsheid van het team, betekent dat deze tak van het bedrijf sinds dag één winstgevend is, legt Kaplan uit. Het kaartspel, dat $ 29,99 kost, is momenteel het negende meest populaire spel op Amazon, net achter Cards Against Humanity.
Om zeker te zijn, Tebele is niet de enige speler in het spel, en hij rekent grotendeels op een soort humor die, zoals een criticus stelt het, 'is charmant debiel door zijn architectuur.' Instagram-beïnvloeder Josh Ostrovsky, ook bekend als de Dikke Jood, leent zijn sociale media-vermogen op dezelfde manier aan externe merken en runt een wijnetiket. Ondertussen hebben YouTube-beroemdheden Michelle Phan en Casey Neistat elk hun bekendheid op sociale media omgezet in bedrijven, waarvan Neistat onlangs voor $ 25 miljoen aan CNN heeft verkocht.
Toch zegt Tebele dat hij misschien een voordeel heeft, aangezien hij persoonlijk heeft geprobeerd uit de schijnwerpers te blijven. In tegenstelling tot andere beroemde types, komt Tebele van een meer bescheiden afkomst - hij stopte met studeren en werkte voor de groothandel in mobiele telefoons van zijn broer voordat hij vertakt. In een poging om te diversifiëren, is hij ook begonnen te experimenteren met een niet-satirisch Instagram-account genaamd Jerry Nieuws , die dagelijks een stuk breaking news naar buiten brengt. Hij benadrukt dat FuckJerry over een komische stijl gaat, niet over hemzelf. 'Als Kim Kardashian fantasievoetbal zou promoten, zou dat [onnatuurlijk] aanvoelen', zegt mede-oprichter Kaplan. 'Omdat we constant grappige dingen van internet opduiken, is het niet onnatuurlijk om iets over verschillende merken te posten.'
De tijd zal leren of de toewijding van FuckJerry aan oneerbiedige memes voldoende zal zijn om zijn kernactiviteiten in de loop van de tijd te ondersteunen. Maar aangezien elk bericht momenteel zo'n acht miljoen impressies oplevert op sociale media, volgens de makers, is het veilig om te zeggen dat je er misschien meer van ziet.
