GoldieBlox ging in minder dan twee jaar van een Kickstarter-campagne naar een Super Bowl-advertentie. Dat gebeurt niet zonder een serieuze culturele zenuw te raken.
Het bedrijf, dat medio 2012 werd opgericht om bouw- en constructiespeelgoed voor jonge meisjes te maken, won de Intuit's Small Business, Big Game-competitie. Nadat ze de laatste vier hadden gehaald, stemden de Amerikanen GoldieBlox waardig om een commercial op het grootste podium van tv uit te zenden.
Het resultaat? Een luid, energiek, pakkend volkslied van een advertentie waarin meisjes opstaan en hun poppenhuizen en hobbelpaarden dumpen door ze - passend - op een raket naar de maan te sturen.
met wie is colin o donoghue getrouwd?
GoldieBlox-oprichter en CEO Debbie Sterling is er zeker van dat het speelgoedbedrijf nog maar net begint. 'We zijn nu op weg om een begrip te worden', zegt ze. 'Er zit geloofwaardigheid in het idee om een geschiedenis-in-wording-product te maken.'
Inderdaad, GoldieBlox lanceerde zijn missie om de stereotypen van meisjesspeelgoed precies op het juiste moment te doorbreken. De discrepantie tussen mannelijke en vrouwelijke ingenieurs - 87 tot 13 procent wereldwijd, volgens de National Science Foundation - is een hot-button-probleem geworden. Bedrijven die zich in het tijdperk van sociale media op dit soort problemen richten, kunnen vlam vatten, zegt de in Los Angeles gevestigde brandingexpert Matti Lesham.
De Super Bowl-competitie was niet de eerste keer dat GoldieBlox succes vond op sociale media. Het bedrijf creëerde aanvankelijk buzz op Kickstarter, toen het zijn financieringsdoel van $ 150.000 bijna verdubbelde. (Mede gedurfd bedrijf Upworthy gaf een assist die de campagne hielp) ga viraal .)
En het bedrijf haalde vorig jaar de krantenkoppen toen het in een juridische strijd verwikkeld raakte met de Beastie Boys, over het gebruik van het nummer 'Girls' in een videoadvertentie. De twee partijen bereikten in maart een schikking; de uitkomst was niet per se slecht voor GoldieBlox. Het bedrijf zal een percentage van de inkomsten doneren aan goede doelen die STEM-onderwijs voor meisjes ondersteunen. (De band kiest de goede doelen.) Maar GoldieBlox liep weg van de deal met een beetje meer street cred onder zijn fans.
Alle belichting lijkt te werken. Op de Toy Fair in New York City, de grootste vakbeurs van de speelgoedindustrie, won GoldieBlox prijzen voor 'People's Choice' en 'Educatief speelgoed van het jaar'. Het winnende speelgoed helpt meisjes om hun eigen machine met riemaandrijving te bouwen. Neem dat maar, Barbie.
