'Vrachtwagens zijn al zo'n 100 jaar hetzelfde', zei Elon Musk toen hij gisteravond het podium betrad om een nieuwe Tesla-pick-up te onthullen. Op het juiste moment startte de rookmachine en rolde een futuristisch ogende vrachtwagen het podium op. Het heet de Cybertruck, Tesla's eerste pick-up truck die in 2021 in productie gaat.
Ongeveer acht minuten in de presentatie , gaat de demo mis. Terwijl hij pronkt met de 'gepantserde ramen' van de vrachtwagen, gooit een assistent op het podium een grote metalen bal naar het raam aan de bestuurderszijde. Het breekt. In de veronderstelling dat het misschien een toevalstreffer was, gooit hij het opnieuw naar de achterruit. Het breekt.
Het is duidelijk dat de demo fout ging en de krantenkoppen haalde om de verkeerde redenen.
Het is jammer, want de rest van de presentatie was buitengewoon. Dit is wat Elon Musk een van de meest boeiende communicators in het bedrijfsleven van vandaag maakt. Hij neemt risico's en maakt van presentaties evenementen waar het wel eens mis kan gaan. Het draagt bij aan de spanning - en aan het plezier.
Dit is wat de rest van de presentatie van de Musk opmerkelijk maakte.
hoe oud is deon cole
De voorhamer demo.
De 'huid' of het exoskelet van de truck is gemaakt van 'ultrahard roestvrij staal', zei Musk. 'We gaan je laten zien hoe moeilijk het is.' Op commando liep een assistent het podium op met een voorhamer. Eerst sloeg hij drie keer op een gewone pick-updeur. Het buigt en deukt de deur.
Terwijl de assistent naar de Cybertruck loopt, bouwt Musk de spanning op en zet hij een show op. 'Sla harder. Echt wind op en spijker het,' dringt hij aan.
De assistent trekt zijn jas uit. Hij draagt een zwart t-shirt. Hij raakt de Cybertruck nog harder. Het stuitert van de deur en laat geen merkbare deuk achter. Het publiek juicht.
Maar Musk is nog niet klaar.
De kogelvrije pantserdemo
'Wat anders kunnen we doen?' vraagt hij aan het publiek.
'Kunnen we erop schieten?'
Terwijl het publiek zijn goedkeuring juicht, grapt Musk dat hij niet echt een pistool kan trekken en op de auto kan schieten. Maar hij heeft wel een video. Het publiek ziet slow-motionvideo van een 9 mm-kogel die op de metalen deur wordt geschoten. Het lukt niet om het te doorboren.
Het publiek juicht.
hoe lang is teri polo
'Wat anders kunnen we doen?' vraagt Musk nog een keer.
De onbreekbare glasdemo
Op dit punt wendde Musk zich tot het glas. Vanaf ongeveer 6 minuten in de presentatie vindt u een geweldige demo. Een assistent laat een kleine metalen bal op normaal autoglas vallen. Het breekt meteen.
Het glas werd vervangen door het Tesla pantserglas. De bal valt wederom van dezelfde hoogte en doet niets aan het glas. Het publiek laat een klein gejuich horen.
Musk bouwt de spanning op.
'Waarom doen we het niet van een grotere hoogte?'
De assistent klimt een paar sporten op de ladder. Hij laat de metalen bal weer vallen en hij stuitert van het glas. Het applaus van het publiek wordt luider. Vervolgens klimt hij naar de top van de ladder, precies onder de podiumverlichting. Hij laat het weer vallen, de bal maakt een hard geluid als hij het glas raakt. Het glas is wederom onbeschadigd. Het applaus en gejuich van het publiek is nog luider.
Het is kort daarna dat de demo op de eigenlijke truck misgaat. Achteraf hadden ze niet een nog grotere metalen bal naar het glas moeten gooien. Musk legde uit dat ze tijdens de repetitie alles naar het hoofd gooiden - een moersleutel en zelfs de gootsteen, letterlijk. Het brak niet. 'We zullen het in de postproductie repareren', grapte hij.
De side-by-side demo's
De volgende twee video's die Musk liet zien, waren uitstekende demonstraties van de kracht van de truck. In één video wint de Cybertruck een touwtrekken met een F-150 pick-up. In een tweede video wint de Cybertruck een race tegen een Porsche.
Helaas moest Musk de rest van de presentatie voor de vrachtwagen met het verbrijzelde glas afleveren.
Ja, het verbrijzelde glas haalde de krantenkoppen, maar mensen zullen er overheen komen. De bal drong immers niet door het glas en een kogel doorboorde het pantser niet. Het is buitengewone technologie.
Maak niet de fout om schokkende demo's te vermijden, omdat ze misschien niet precies werken zoals gepland. Als je op het podium geen risico's neemt, lijk je op de meeste andere presentatoren: saai en vergeetbaar. Natuurlijk kunt u de kans op een slecht resultaat minimaliseren door de demo precies zo te oefenen hoe u deze gaat presenteren.
Ik hoop dat de mislukte demo Musk er niet van weerhoudt meer risico's te nemen. Hij is een visionair en een showman - en erg leuk om naar te kijken.
