Elasticiteit is een maat voor de responsiviteit van de ene economische variabele op de andere. Reclame-elasticiteit is bijvoorbeeld de relatie tussen een verandering in het advertentiebudget van een bedrijf en de resulterende verandering in de productverkoop. Economen zijn vaak geïnteresseerd in de prijselasticiteit van de vraag, die de reactie meet van de hoeveelheid van een gekocht artikel op een verandering in de prijs van het artikel. Een goed of dienst wordt als zeer elastisch beschouwd als een kleine prijsverandering leidt tot een sterke verandering in de vraag naar het product of de dienst. Producten en diensten die zeer elastisch zijn, zijn meestal meer discretionair van aard - gemakkelijk verkrijgbaar op de markt en iets dat een consument in zijn of haar dagelijks leven misschien niet noodzakelijkerwijs nodig heeft. Aan de andere kant is een inelastisch goed of dienst er een waarvoor prijsveranderingen slechts bescheiden veranderingen in de vraag tot gevolg hebben. Deze goederen en diensten zijn vaak noodzakelijk.
is david muir homo of hetero?
Elasticiteit wordt meestal uitgedrukt als een positief getal wanneer het teken al duidelijk is uit de context. Elasticiteitsmaten worden gerapporteerd als een proportionele of procentuele verandering in de variabele die wordt bestudeerd. De algemene formule voor elasticiteit, weergegeven door de letter 'E' in de onderstaande vergelijking, is:
E = procentuele verandering in x / procentuele verandering in y.
Elasticiteit kan nul, één, groter dan één, kleiner dan één of oneindig zijn. Als de elasticiteit gelijk is aan één, is er eenheidselasticiteit. Dit betekent dat de proportionele verandering in één variabele gelijk is aan de proportionele verandering in een andere variabele, of met andere woorden, de twee variabelen zijn direct gerelateerd en bewegen samen. Als de elasticiteit groter is dan één, is de proportionele verandering in X groter is dan de proportionele verandering in Y en er wordt gezegd dat de situatie elastisch is.
Inelastische situaties ontstaan wanneer de proportionele verandering in X kleiner is dan de proportionele verandering in Y . Er ontstaan volkomen inelastische situaties wanneer een verandering in Y zal een oneindig effect hebben op X . Ten slotte ontstaan er perfect elastische situaties wanneer een verandering in Y zal resulteren in geen verandering in X . Een speciaal geval dat bekend staat als unitaire elasticiteit van de vraag doet zich voor als de totale inkomsten hetzelfde blijven wanneer de prijzen veranderen.
ELASTICITEIT VOOR MANAGERILE BESLUITVORMING
Economen berekenen verschillende elasticiteitsmaatregelen, waaronder de prijselasticiteit van de vraag, de prijselasticiteit van het aanbod en de inkomenselasticiteit van de vraag. Elasticiteit wordt doorgaans gedefinieerd in termen van veranderingen in de totale omzet, aangezien dat van primair belang is voor managers, CEO's en marketeers. Voor managers is een belangrijk punt in de discussies over de vraag wat er gebeurt als ze de prijzen voor hun producten en diensten verhogen. Het is belangrijk om te weten in hoeverre een procentuele stijging van de eenheidsprijs de vraag naar een product zal beïnvloeden. Bij een elastische vraag zal de totale omzet dalen als de prijs wordt verhoogd. Bij een inelastische vraag zullen de totale inkomsten echter toenemen als de prijs wordt verhoogd.
hoe lang zijn beasley cowboys?
De mogelijkheid om tegelijkertijd de prijzen te verhogen en de dollarverkoop (totale omzet) te verhogen, is zeer aantrekkelijk voor managers. Dit gebeurt alleen als de vraagcurve inelastisch is. Hier zullen de totale inkomsten toenemen als de prijs wordt verhoogd, maar de totale kosten zullen waarschijnlijk niet toenemen en zelfs kunnen dalen. Aangezien de winst gelijk is aan de totale opbrengst minus de totale kosten, zal de winst toenemen naarmate de prijs stijgt wanneer de vraag naar een product inelastisch is. Het is belangrijk op te merken dat een volledige vraagcurve noch elastisch noch inelastisch is; het heeft alleen de bijzondere voorwaarde voor een verandering in de totale omzet tussen twee punten op de curve (en niet langs de hele curve).
De elasticiteit van de vraag wordt beïnvloed door drie dingen: 1) beschikbaarheid van substituten; 2) de urgentie van de behoefte, en 3) het belang van de post in het budget van de klant. Substituten zijn producten die de koper een keuze bieden. Zo zien veel consumenten maïschips als een goede of homogene vervanger voor chips, of zien ze gesneden ham als vervanger van gesneden kalkoen. Hoe meer substituten beschikbaar zijn, hoe groter de elasticiteit van de vraag. Als consumenten producten echter als extreem verschillend of heterogeen zien, dan kan een bepaalde behoefte niet gemakkelijk worden bevredigd door substituten. In tegenstelling tot een product met veel substituten, zal een product met weinig of geen substituten, zoals benzine, een inelastische vraagcurve hebben. Evenzo zal de vraag naar producten die dringend nodig zijn of die erg belangrijk zijn voor het budget van een persoon meestal inelastisch zijn. Het is belangrijk voor managers om de prijselasticiteit van hun producten en diensten te begrijpen om de prijzen op de juiste manier vast te stellen om de bedrijfswinsten en -inkomsten te maximaliseren.
BIBLIOGRAFIE
Haines, Leslie. 'Elasticiteit is terug' Olie- en gasinvesteerder . november 2005.
Hodrick, Laurie Simon. 'Heeft prijselasticiteit invloed op financiële beslissingen van bedrijven?' Tijdschrift voor financiële economie . mei 1999.
Montgomery, Alan L. en Peter E. Rossi. 'De prijselasticiteit schatten met op theorie gebaseerde prioriteiten.' Journal of Marketing Research . november 1999.
Perreault, William E. Jr. en E. Jerome McCarthy. Basismarketing: een globale managementbenadering . McGraw-Hill, 1997.
