Het is officieel. Dunkin' Donuts is niet langer Dunkin' Donuts. Voortaan zullen de winkels van het bedrijf alleen bekend staan als Dunkin'. 'Dunkin' Donuts staat al lang voor de voornaam bij zijn fans voordat de iconische slogan 'America Runs on Dunkin' werd geïntroduceerd, waarbij klanten over de hele wereld natuurlijk en liefdevol naar het merk verwijzen als 'Dunkin',' ' legde het bedrijf in een persbericht . De verandering, zo legde het uit, erkent dit fenomeen, en ook de wens van het bedrijf om 'zichzelf te transformeren tot het belangrijkste door dranken geleide merk voor onderweg'.
Kortom, het voormalige Dunkin' Donuts verkoopt minder donuts en meer koffie en kijkt naar het marktaandeel van Starbucks+. Dus in dat opzicht zou de nieuwe naam logisch kunnen zijn. Maar over het algemeen roept het meer vragen op dan het beantwoordt.
1. Wat wordt er precies ondergedompeld?
Journalisten zijn meestal erg letterlijk en ook erg kieskeurig wat betreft grammatica, dus verschillende commentatoren hebben opgemerkt dat 'dunking' (met of zonder de laatste g) een vorm is van het werkwoord dunken , wat een transitief werkwoord is. Met andere woorden, je kunt niet zomaar dunken, je moet iets dunken. Als het geen donut meer is, wat is het dan?
2. Hoe zit het met @DunkinDonuts?
Dat Twitter-handvat heeft meer dan een miljoen volgers. Gaan ze opnieuw beginnen met @Dunkin? Overigens, als ze dat willen, zullen ze die Twitter-handle moeten kopen van een gebruiker alleen geïdentificeerd als 'TC'.
3. Kopen mensen echt minder donuts vanwege gezondere eetgewoonten?
Het is gemakkelijk om aan te nemen dat het publiek zich afkeert van donuts, net zoals het is van frisdrank en andere zoete lekkernijen, uit toegenomen interesse in gezond eten. Maar tegelijkertijd zijn donuts, net als cupcakes, een onbetwistbaar geworden gastronomische trend . Food-fashion-forward-winkels vullen ze met alles, van spek tot ontbijtgranen, en mensen wachten uren in de rij om donuts te kopen bij Portland's Voodoo Donut.
Een directeur van Dunkin vertelde een branchepublicatie dat op locaties waar het bedrijf zijn donutaanbod verminderde, de verkoop 'onmiddellijk' verbeterde. Betekent dit dat mensen minder Dunkin'-donuts eten omdat ze niet scherp genoeg zijn? Of vinden ze de donuts minder lekker dan vroeger?
Verschillende Twitter-gebruikers reageerden op de aankondiging van @DunkinDonuts door te klagen dat de keten de hele dag geen donuts meer maakte, en dat de donuts dus niet zo vers waren als vroeger, tenzij je toevallig op precies het juiste moment langskwam. Ik weet niet precies wanneer of hoe vaak Dunkin' donuts maakt, of hoe de verkoop van donuts trending is, maar die opmerkingen kunnen een aanwijzing geven.
hoeveel is verne lundquist waard?
4. Waarom willen grote bedrijven niet meer dat je weet wat ze verkopen?
De Vox wees erop , deze naamsverandering maakt deel uit van een golf van naamsveranderingen van consumentenketens, weg van het specifieke en in de richting van het vage. Starbucks Coffee werd gewoon Starbucks omdat het niet alleen bekend wilde staan vanwege de verkoop van koffie. Aan de andere kant, Dunkin' doet wil bekend staan om het verkopen van koffie, daarom heeft het Donuts van zijn naam laten vallen. Jo-Ann Fabrics werd gewoon Joann omdat - je raadt het al - het meer verkoopt dan alleen stof. Laat me niet eens beginnen over het hele IHOb-incident. En misschien nog dommer dan dat, Weight Watchers werd gewoon WW omdat mensen niet meer zo van diëten houden als vroeger.
Vergeleken met die laatste naamsverandering lijkt de verandering van Dunkin' Donuts naar Dunkin' niet zo erg. Vooral omdat veel fans van de keten het hoe dan ook gewoon 'Dunks' noemen.
