Het is geen geheim dat Facebook heeft gevoelens over de komende veranderingen die Apple van plan is te introduceren in iOS 14.5. Apple heeft gezegd dat ontwikkelaars toestemming moeten vragen aan gebruikers voordat ze gegevens kunnen verzamelen of volgen terwijl ze hun apps gebruiken. Dat komt nadat Apple ontwikkelaars eerder verplichtte om bekend te maken welke informatie ze verzamelen met de introductie van voedingsetiketten voor privacy in de iOS App Store.
mat barnes netto waarde 2015
Die wijzigingen gelden voor alle ontwikkelaars, maar Facebook lijkt het persoonlijk op te vatten. En het bedrijf heeft die gevoelens kenbaar gemaakt.
Facebook nam af paginagrote advertenties in december en beweerde dat Apple een bedreiging vormde voor zowel kleine bedrijven als het open internet zoals wij dat kennen. Vervolgens richtte de CEO van Facebook, Mark Zuckerberg, zich op Apple tijdens zijn uitspraken tijdens de meest recente winstoproep van het bedrijf in februari, waarbij hij beweerde dat de iPhone-maker zich bezighield met concurrentieverstorende praktijken.
Het zou gemakkelijk zijn om de strijd om privacy of tracking te verwarren, maar ik denk niet dat dat het echte probleem is. Apple zal ontwikkelaars er niet van weerhouden u te volgen. Het is ook niet tegen gepersonaliseerde advertenties , zoals Facebook verwijst naar de gerichte advertenties die het u laat zien op basis van uw internetactiviteit. Als je alles wat je online doet met Facebook wilt delen, houdt Apple je niet tegen. In dat geval kan een ontwikkelaar nog steeds de IDFA ophalen om advertenties te targeten of conversies bij te houden.
Apple gaat van ontwikkelaars gewoon eisen dat ze transparant zijn over welke gegevens ze willen verzamelen en hoe ze die willen gebruiken. Dan moeten ze uw toestemming vragen.
Daar gaat het echte gevecht om: transparantie. En daarom is Facebook zo bezorgd.
Het probleem van Facebook is dat, als ze de keuze krijgen, veel mensen ervoor kiezen om tracking niet toe te staan. Een recent enquête van AppsFlyer , een attributiegegevensplatform, laat zien dat bijna de helft van alle gebruikers (47 procent) zich waarschijnlijk afmeldt voor tracking.
Dat is het vieze kleine geheim waar het liever niet over praat. Facebook wil niet dat je nadenkt over tracking, en zeker niet dat je een keuze hebt.
Behalve, en ik heb dit al eerder gezegd, als je bedrijfsmodel kapot gaat omdat mensen de keuze krijgen of je ze wel of niet kunt volgen, ligt je probleem niet bij Apple. Uw probleem is het bedrijfsmodel.
Maar het transparantieprobleem van Facebook ligt niet alleen bij gebruikers. Tracking maakt het niet alleen mogelijk om gerichte advertenties weer te geven op basis van uw activiteit, het stelt adverteerders ook in staat te identificeren welke klanten naar hun site zijn gekomen en een aankoop hebben gedaan vanwege een advertentie.
Als u op een advertentie voor laarzen klikt en vervolgens een paar koopt, kan de verkoper zien dat u op de site bent gekomen via de advertentie waarvoor ze hebben betaald. Dat is belangrijk omdat adverteerders hiermee conversies kunnen bijhouden en het geld dat ze aan advertenties hebben uitgegeven, kunnen rechtvaardigen.
Als Facebook gebruikers niet kan volgen, kunnen adverteerders de IDFA niet gebruiken om uw aankoop te matchen met de advertentie waarop u heeft geklikt. Dat maakt het advertentieplatform van Facebook veel minder waardevol. Als u een adverteerder bent, kunt u ervoor kiezen om uw dollars over te hevelen naar een ander platform, bijvoorbeeld Google Ads.
Het enige dat erger zou zijn dan dat veel mensen zich afmelden voor tracking en Facebook's advertentiebedrijf lijdt, zou zijn dat veel mensen zich afmelden en er niets verandert, behalve dat adverteerders geen conversies meer kunnen volgen.
Ik weet dat dit contra-intuïtief klinkt, maar als adverteerders nog steeds hetzelfde aantal conversies krijgen, maar deze niet kunnen bijhouden, is de kans veel groter dat ze overstappen naar een ander platform waar de kosten per conversie vergelijkbaar zijn, maar waar ze beter kunnen bijhouden hoe hun inspanningen werken.
Het bedrijfsmodel van Facebook zal niet uit elkaar vallen vanwege privacy of zelfs tracking. Transparantie daarentegen is de echte reden waarom Facebook zo bezorgd is.
