Het voelt als gisteren dat Instagram de Snapchat-functies en ontwerpelementen op flagrante wijze 'leende' toen het Instagram Stories uitrolde. Het was precies rond de tijd dat influencers #viral begonnen te worden met hun eigen input, Twitter luider werd dan normaal, en iedereen rond ons kantoor (een technologiebedrijf) begon dit flagrante gevoel te krijgen: 'Snapchat is dood.'
Dat gevoel bleef hangen toen bankiers en niet-techneuten me vroegen: 'Dus, Ben, wat vind je van Snapchat?' Ik bleef consistent, zelfs door Snapchat's verhoging van $ 3,4 miljard in zijn IPO-ronde. 'Ze halen het geen jaar. Facebook gaat ze vernietigen,' zei ik.
Tien maanden en wat veranderingen later, begin ik mijn gevoelens uit het verleden te heroverwegen. Snapchat is misschien niet langer het coolste sociale netwerk dat er is, maar ik denk dat het een grote fout is om te zeggen dat het uit de race is.
Wisselvallige spelers maken een interessant spel
Zie je, het zijn niet de adviseurs, advocaten of analisten die ertoe doen. Het is de 15-jarige niet-binaire introverte persoon die momenteel geobsedeerd is door Musical.ly, roem en motiverende citaten op Instagram. Een krachtige gebruiker van sociale media die meer tekeergaat dan welke presidentskandidaat dan ook en moeilijker te lezen is dan de World Series of Poker-kampioen van vorig jaar. Maar er is één ding dat zeker waar is, en dat ze gemeen hebben met millennials: ze hebben nul loyaliteit.
waar komt jack dail vandaan?
De laatste tijd heeft Instagram een aantal grote 'L's' opgevangen, zoals de jongeren graag zeggen. Tussen lekken van manipulatie , bots en influencers FTC-wetten overtreden om producten of muziekfestivals in hun berichten te promoten, hebben we een aantal interessante wendingen gezien bij de protégé van Facebook. Je vraagt je af hoe lang een Goliath relevant kan blijven voordat hij 'een L neemt' in de snelle wereld van vandaag.
Millennials kunnen een rat ruiken
Dus, wat was de laatste L gegooid? Nou, het was door een van de meest beruchte lifestyle-beïnvloeders op Instagram, Jay Alvarrez. Hij is een promotor uit Hawaï die van de ene op de andere dag een 'Insta-beroemde' carrière als maker van content heeft opgebouwd met nu ex-vriendin Alexis Ren.
Jay is berucht om zijn perfecte leven om de wereld rond te reizen, zijn hete vriendin, zijn sixpack en zijn manbun. Volgens bronnen heeft de 21-jarige meer dan $ 1,6 miljoen aan inkomsten binnengehaald uit YouTube-uitbetalingen en merksponsoring. Ik neem aan dat dat cijfer nu een stuk hoger ligt sinds zijn laatste stunt in Dubai.
Vorige week publiceerde Jay een nieuwe video, gesponsord door Dubai en de Verenigde Arabische Emiraten, waarin hij opschept over het budget met blanco cheques dat hij moest invliegen met zijn vrienden uit LA, wat Saoedische royalty's Lamborghini's te lenen voor de shoot, en extreem roekeloos te handelen in de zandduinen van de VAE. Je kunt dit niet fotograferen zonder een paar geleende leeuwen en tijgers die aan de passagierskant van de auto hangen.
De hele video stonk naar gesponsorde inhoud en was echt teleurstellend. Ik bedoel, denk aan de mogelijkheden als een Saoedische prins je een blanco cheque geeft om wat inhoud te schieten.
Nou, Jay's volgers voelden hetzelfde zodra het viraal ging. Laten we zeggen dat ze zich snel tegen hem keerden, en de haat verspreidde zich als een kankergezwel over Instagram. Hij moest zelfs bijna onmiddellijk een memo met gemengde gevoelens publiceren om op alle haat te reageren.
Het verzet verspreidde zich zo snel dat hij binnen vijf dagen daadwerkelijk besloot zijn $ 110.000 bedrogen Mercedes SUV te verkopen en uit L.A. te verhuizen om zijn ziel te zuiveren, zoals hij schrijft op zijn laatste Instagram-bericht op weg naar Moskou. Dit zou een herinnering moeten zijn dat je Generation Z niet kunt misleiden met subliminale gesponsorde inhoud: ze zullen je sneller roosteren dan welke Reddit-trol dan ook kan organiseren. Ze kennen hun advertenties.
Niemand is uit de race
Nu dit soort evenementen steeds gebruikelijker worden, zijn influencers op sociale media naar nieuwe platforms gegaan om originele inhoud te promoten.
Neem Snapchat. Gary Vaynerchuk, buitengewone influencer, was een van de eersten die dit weekend zijn Snapchat begon te promoten of opnieuw te promoten. Hij heeft zelfs zijn eigen Bitmoji toegevoegd. Iets met de gebruikersinterface en de kortstondigheid geeft Snapchat een persoonlijker gevoel, en het is niet zo eenvoudig te manipuleren met bots en andere tools als andere platforms. Snapchat dwingt makers van inhoud om zich op een meer authentieke manier uit te drukken.
Niemand heeft ooit getwijfeld of Snapchat kon innoveren. Het heeft innovatie tot bloedens toe geleid sinds de begindagen van het aflopen van naakt-selfies. Het kreeg een nieuwe naam, bracht een hardwareproduct uit en ging in één jaar naar de beurs. Het werkt behoorlijk behendig voor een startup-tech-eenhoorn.
hoe oud is kira girard?
De uitdaging is altijd geweest of Snapchat in staat zou zijn om zijn gebruikers te behouden en bij te blijven met de betrokkenheid en oogballen die Instagram er vanaf snipt.
In het begin had ik een besluit genomen over het debat tussen Instagram en Snapchat: Instagram zal Snapchat uiteindelijk verslaan. Met de diepe zakken van Facebook en perifere toegang tot een recordbrekende gebruikersbestand van twee miljard , leek Instagram de duidelijke winnaar.
Nu ben ik daar echter niet zo zeker van.
Snapchat is een moeilijk te voorspellen bedrijf, en hoewel de innovaties soms frivool lijken, zijn het vaak overwinningen voor het merk, zelfs als het geen financiële overwinningen zijn. Het is moeilijk om te weten of dat genoeg zal zijn om Snapchat draaiende te houden, maar de geschiedenis is er een van voortdurende verrassingen - dus voorlopig sta ik open voor verrassingen.
Ik ga bijvoorbeeld genieten van deze rit en mogelijk zelfs mijn weddenschap op Snapchat zetten voor deze ronde. Wanneer ouders lid worden van Instagram, is het een teken om weg te rennen en nooit meer achterom te kijken, maar persoonlijk ken ik niet veel ouders die zelfs maar hebben ontdekt hoe de interface op Snapchat werkt. En volgens App Annie zien we nog steeds een behoorlijk mooi traject van gebruikersdownloads op Snapchat.
Dus, wat is de les die uit dit alles moet worden geleerd? Roep nooit de race op voordat je de foto hebt gezien. Goliath lijkt misschien de baas, maar Gen-Zers zijn bijna helderziend met advertenties en hebben geen loyaliteit. Maak ze gek, en ze zullen van de ene op de andere dag een platform van een miljard dollar in brand steken en konvooien volgelingen meenemen.
Het lijkt misschien alsof de race voorbij is, maar iets zegt me dat het nog maar net begint.
