Marketingsucces hangt, althans gedeeltelijk, af van creatieve krachten. Je hebt misschien een logisch beter project, een objectief lagere prijs en een meetbaar langere geschiedenis dan je naaste concurrent, maar als je marketingboodschappen saai of oud zijn, zullen mensen er geen tweede blik op werpen. Creativiteit helpt u op te vallen in een wereld die wordt gebombardeerd met advertenties, het helpt u zich te onderscheiden van uw concurrenten en het zorgt ervoor dat u beter bij uw klanten blijft.
De oplossing is simpel: bedenk creatievere ideeën!
Behalve dat het niet zo gemakkelijk is. Creativiteit kun je niet forceren, en soms is 'creatief' niet genoeg om een idee te laten slagen. Maar voordat u merkt dat u te hopeloos wordt, kunt u deze strategieën proberen om creatievere ideeën te bedenken in uw eigen campagnes:
buck koster en miss molly
1. Lees meer over marketingnieuws. Bedrijven lanceren voortdurend nieuwe reclamecampagnes, waarvan sommige de stereotypen doorbreken en de conventies van de industrie uitdagen. Hoe meer u weet over deze voortdurende doorbraken, hoe meer onconventionele ideeën u in uw campagne kunt verwerken. Dat betekent niet dat je deze campagnes moet kopiëren, maar je kunt er wel inspiratie uit halen. Als je bijvoorbeeld hoort over de recente guerrillamarketingstunt van een grote detailhandelaar, kun je diezelfde bravoure gebruiken en toepassen op een gebied waar je wat meer bekend mee bent. Beperk jezelf niet tot je eigen branche - er is ook plaats voor deze focus.
Ryan Haddon en Marc Blucas bruiloft
2. Controleer uw concurrenten. Uw concurrenten zullen waarschijnlijk niet dezelfde bekroonde, opvallende stunts bedenken als grote merken, maar ze zullen dezelfde doelen, producten en doelgroepen hebben als u, wat betekent dat u een directere lijn van zicht op de effectiviteit van de campagne. Hoe reageren mensen hierop? Hoe kun je dit aanpassen aan je eigen merk? Nogmaals, je moet oppassen dat je geen campagnes dupliceert die je hier vindt; gebruik ze in plaats daarvan als inspiratie om je eigen brainstorm te voeden. Houd ze in de gaten in een lijst op sociale media of lees regelmatig nieuws uit de branche.
3. Besteed aandacht aan wat je intrigeert. Deze gaat verder dan het digitale rijk en heeft te maken met hoe je je eigen leven leidt. Zoveel marketeers raken zo verstrikt in het nadenken over waar andere mensen mogelijk in geïnteresseerd zijn, dat ze het first-person perspectief van de ontmoeting verwaarlozen. U past misschien niet precies in de demografische doelgroep van uw bedrijf, maar als iets u van nature intrigeert in de natuurlijke wereld, zal het waarschijnlijk iemand anders intrigeren. Heeft die busadvertentie je er bijvoorbeeld toe aangezet om je hoofd om te draaien? Vraag jezelf af waarom. Is die tv-commercial dagenlang in je hoofd blijven hangen? Vraag jezelf af waarom. Neem deze elementen en introduceer ze in uw volgende campagne.
4. Leer mensen in uw demografische doelgroep kennen. Als u een creatieve, effectieve marketeer wilt zijn, moet u uw demografie van binnen en van buiten kennen. Voor velen betekent dat het uitvoeren van uitgebreid, secundair, kwantitatief onderzoek naar demografische trends, maar dit geeft je geen nauwkeurig perspectief op deze mensen. Streef in plaats daarvan naar een meer persoonlijke benadering - kijk of u uw klanten op een persoonlijk, misschien zelfs vriendelijk niveau kunt ontmoeten en spreken. Je krijgt een beter begrip van hun perspectieven, en ze kunnen je zelfs je volgende creatieve doorbraak opleveren.
is jennifer van shipping wars getrouwd?
5. Pas karikatuurdenken toe. Een karikatuur is een afbeelding met grove overdrijvingen van merkbare kwaliteiten, meestal voor een komisch effect. U kunt echter ook karikatuurdenken toepassen op uw eigen bedrijf, producten en klanten. Denk na over de onderscheidende kenmerken die u uniek maken - hoe kunt u deze kenmerken opbouwen om nog meer van de kwaliteiten te vertonen die hen in de eerste plaats uniek maken? Als uw klantenservice bijvoorbeeld beter is dan die van uw concurrenten, kunt u advertenties gebruiken om een medewerker van de klantenservice af te schilderen die 'te ver' in zijn taak gaat. Als je merk bekend staat om zijn nonchalante stem, ga dan tot het uiterste voor een campagne.
6. Crowdsource. Leg de last van het genereren van ideeën niet volledig op uzelf. Je hebt misschien een heel team van marketingcollega's in je organisatie, en zelfs als je dat niet hebt, heb je waarschijnlijk collega's of mentoren die je kunnen helpen. U hoeft geen formele brainstormsessie in te roepen, maar wees niet bang om rond te vragen of andere mensen ideeën hebben die ze willen lenen voor uw toekomstige marketingcampagnes. Je zult merken dat de meeste ideeën moeten worden aangepast of aangepast, maar ze zullen je in ieder geval een werkende start geven.
7. Stop met het weggooien van slechte ideeën. Niet alle 'slechte' ideeën zijn eigenlijk slecht. Het is waar! Vraag iemand die iets briljants of normoverschrijdends heeft bedacht, en ze zullen je waarschijnlijk vertellen dat het gek klonk toen ze het voor het eerst bedachten. We hebben de natuurlijke neiging om met veel ideeën op de proppen te komen, maar alles weggooien behalve een paar die het naar de top van onze normen halen. Houd die 'slechte' ideeën in plaats daarvan wat langer in stand - kijk of je eraan kunt sleutelen, ze kunt aanpassen en er iets interessanters van kunt maken. En wees niet bang om een risico te nemen op een veelbelovend idee!
Als je jezelf probeert te dwingen met creatieve ideeën te komen, verstik je je eigen vooruitgang. Hoe moeilijk het ook is, probeer een stap terug te doen van het probleem en laat je gedachten op eigen houtje afdwalen; hoe meer vrijheden u uw denkproces geeft, des te interessanter zullen uw gedachten kunnen gaan. Deze strategieën zijn geen creatieve vonken met botte kracht - het zijn slechts paden en motivaties die u kunnen helpen bij deze manier van creatief denken. Wees geduldig en vind je eigen ritme.
