Internationaal uitbreiden is een doel voor een aantal bedrijven, vooral omdat landen als China en India blijven groeien in omvang en invloed op het wereldtoneel.
Maar zelfs multinationals vergissen zich wanneer ze naar andere markten verhuizen.
Hier zijn een paar grote verkeerde vertalingen:
1. Pepsi van de Doden
Pepsi's slogan is: 'Pepsi brengt je weer tot leven.'
Dit werd helaas meer letterlijk vertaald toen het op de Chinese markt kwam. Het werd: 'Pepsi haalt dode voorouders terug uit het graf.'
Het was een beklijvende vertaalfout.
2. Koolzuurhoudend water voor je ... toilet?
Toen Schweppes Tonic water zijn product lanceerde in Italië, werd het ook letterlijk vertaald (een trend die natuurlijk niet altijd werkt).
Die letterlijke vertaling bleek te zijn: 'Schweppes Toilet Water.'
Het bleek dat dit geen verrukkelijk vooruitzicht was voor Italianen.
hoe oud is dj drama
3. Doe niets met je geld
HSBC is de op vijf na grootste vermogensbeheerder ter wereld en staat bekend als behoorlijk succesvol in de financiële wereld. Maar in 2009 moest het een rebrandingstrategie van 10 miljoen dollar lanceren vanwege de slogan 'Assume Nothing'.
De uitdrukking werd in een aantal verschillende markten verkeerd vertaald als 'Niets doen'.
Niet echt wat je wilt als het gaat om het beheren van je geld.
Lee Daniels en Billy Hopkins
4. Gefrituurde vingers, iemand?
Kentucky Fried Chicken is in de Engelstalige wereld bekend om zijn slogan 'Finger-lickin' Good!'
Maar die zin vertaalt zich niet in China. In feite ging het verloren in de vertaling om 'Eat Your Fingers!' te worden.
Niet de meest smakelijke vooruitzichten.
5. Crap verkoopt niet
Zowel Clairol als Canadian Mist stuitten op dezelfde vertaalfout toen ze probeerden de Duitse markt te penetreren.
Canadian Mist probeerde een whiskymerk te lanceren. Maar ze wisten niet dat 'mist' in het Duits 'mest' betekent. Duitsers houden misschien van alcohol, maar niet als het wordt gebrandmerkt als Canadian Crap.
Clairol liep tegen hetzelfde probleem aan toen het een krultang probeerde te verkopen die de 'miststick' werd genoemd.
Stel je voor dat een bedrijf je een 'poepstick' voor je haar probeert te verkopen.
in welk jaar werd jd scott geboren?
6. Trek aan mijn vinger
Over onbedoelde poepgrappen gesproken, toen General Electric een nieuw partnerschapsmerk in Europa lanceerde met het acroniem GPT, realiseerden ze zich al snel dat GPT in het Frans wordt uitgesproken als 'J'ai pété'.
Dat betekent 'ik liet een scheet' in het Frans.
7. Wat zit er in de kofferbak?
Toen autogigant Ford een advertentiecampagne lanceerde in België, probeerde het de kwaliteit van zijn nieuwste voertuig te benadrukken. De slogan was: 'Elke auto heeft een hoogwaardige carrosserie.'
Maar een verkeerde vertaling maakte het: 'Elke auto heeft een lijk van hoge kwaliteit.'
Niet het soort rommel dat je in de kofferbak van je nieuwe auto wilt hebben.
Het punt van dit alles is dat, of je nu internationaal uitbreidt of zelfs maar naar een andere markt in hetzelfde land, je je lokale team er zoveel mogelijk bij moet betrekken. Vaak zullen de mensen ter plaatse op die locatie (of zelfs de demografische leeftijd) alleen iets zeggen als je het hen vraagt - dus vraag het ze herhaaldelijk.
Betrek mensen vroeg en vaak bij je creatieve proces, vooral als je taal en frasering aan het uitwerken bent. Als u reclame maakt voor Boomers, laat wat u doet door de Boomers in uw bedrijf en door degenen die u thuis kent, uitvoeren. Als je marketing richt op millennials of op generatie Z, vraag het dan eens rond. Wees proactief. Werk niet maandenlang in een zwarte doos en kom dan met iets naar buiten dat je nog niet hebt getest.
En als je internationaal uitbreidt, doe dit dan vertienvoudigd. Huur professionele vertalers in. Stuur moedertaalsprekers je materiaal in een vroeg stadium en luister dan goed naar wat ze zeggen.
Het lijkt ongelooflijk, als je naar deze lijst kijkt, dat het echt zou kunnen zijn, maar het is - en in veel gevallen kost het bedrijven miljoenen en beschadigde reputaties onherstelbaar.
Communiceer met uw mensen. Ze laten je onder andere weten of je op het punt staat je vingers op te eten of je grootmoeder uit de dood terug te brengen.
