Deze week bracht Gillette, het scheermesmerk van de corporate gigant Proctor & Gamble, een 2 minuten durende online advertentie 'We Believe: The Best Men Can Be' wat voor meer controverse heeft gezorgd dan welke advertentie dan ook sinds Nike's Colin Kaepernick-commercial van vorig jaar.
De kortefilmachtige reclame roept op tot een einde aan 'giftige mannelijkheid' en het 'Boys will be boys'-excuus, en het heeft al meer dan 25 miljoen views op YouTube en Facebook, maar het heeft ook meer dislikes dan likes gekregen op YouTube, en is bekritiseerd door conservatieve tweeters, columnisten en tv-experts. Het was duidelijk dat het de aandacht van veel mensen trok, ook al haten sommigen de advertentie.
Ik hou van de advertentie. Ik heb het een tiental keer bekeken en vind het krachtig, gewaagd en ontroerend. Voor mij is het probleem met 'giftige mannelijkheid' niet dat de meeste mannen zich schuldig maken aan seksisme en de degradatie van vrouwen, maar dat de meeste mannen wel een paar mannen kennen die zich er schuldig aan maken, en zich niet actief uitspreken tegen het. Dat is een enorme maatschappelijke uitdaging waar Gillette een gesprek over op gang brengt.
hoe oud is nadia turner danseres
Maar vergeet mij als consument even. Laat me mijn petje voor marketingexpertise opzetten en je de drie redenen vertellen waarom, ondanks de tegenstanders, de advertentie een enorme winnaar is die ongetwijfeld de verkoop voor Gillette zal verhogen:
1. Het neemt een standpunt in en klinkt een krachtige boodschap voor millennials.
Gillette is een ouder wordend merk dat zichzelf moest opfrissen voor jonge mensen, die scheerapparaten minder vaak kopen dan generaties voor hen. Er is massa's onderzoek dat suggereert dat millennials op zoek zijn naar doelgerichte merken, dat een standpunt innemen belangrijk voor hen is, en dat ze zowel met hun hart als met hun verstand winkelen. Hoewel deze advertentie misschien een minderheid van conservatieve, traditionele millennials vervreemdt, spreekt deze advertentie de meerderheid van de millennials en zelfs jongere mannen aan die de veranderende tijden opmerken en een gemakkelijke manier willen om verandering te ondersteunen. Ironisch genoeg is het misschien makkelijker voor een jonge man om een Gillette-scheermes te kopen dan om zich uit te spreken tegen zijn macho-seksistische vriend. Raad eens met welke generatie Gillette vandaag een levenslange loyaliteit wil opbouwen? Ik zal je een idee geven: het zijn geen babyboomers.
2. Het is het perfecte gebruik van lange video voor het sociale web.
Het sociale internet is perfect voor superkorte inhoud zoals tweets, Instagram-verhalen en video's van: 10 seconden. Maar weet je waar het nog meer goed voor is? Inhoud in lange vorm, bijv. video-inhoud langer dan de traditionele :60 televisiespot. Ik heb dit laten zien 3 minuten online rijstreclame jarenlang in mijn keynote speeches bijvoorbeeld, omdat het een ongelooflijk verhaal vertelt dat niet in slechts 60 seconden verteld kon worden. De kosten van het kopen van 25 miljoen tv-weergaven van een advertentie van 2 minuten zouden enorm zijn! Daarom koopt niemand tv-advertenties van 2 minuten. Maar als je een verhaal van twee minuten te vertellen hebt, zijn Facebook en YouTube de perfecte platforms om te gebruiken.
3. Iedereen heeft het erover.
Uiteindelijk is het doel van geweldige advertenties en marketing om de rommel te doorbreken en een gesprek op gang te brengen. De afgelopen week heeft de Gillette-commercial precies dat gedaan. Of je er nu van houdt of er een hekel aan hebt, of je de spot nu in zijn geheel hebt gezien of niet, je hebt nu vast mensen erover horen praten - en Gillette - op sociale media, op het televisienieuws, op late night talkshows , online en bij de waterkoeler op het werk. Het gaat om frequentie en bereik, en Gillette heeft dat hier op een kosteneffectieve manier gedaan.
Ik heb verschillende kritieken op de Gillette-advertentie gelezen, variërend van: goed onderzocht naar maniakaal . Maar weet je wat zowat alle kritieken op de advertentie gemeen hebben? Ze zijn geschreven door mannen.
En weet je wie naast mannen ontzettend veel scheermessen koopt? Dames.
Een pluim voor Gillette (en hun creatieve bureau Grey) voor een goed stuk werk.
