De Super Bowl was meer dan een wedstrijd tussen SuperCam en The Sheriff. Marketeers haalden alles uit de kast als het om reclame ging en brachten alle humor, beroemdheden en dieren binnen die ze maar konden opbrengen. Dertig seconden commerciële tijd leverde dit jaar maar liefst $ 5 miljoen op, maar de meeste advertenties waren redelijk conservatief en verlegden niet echt de grenzen. Dit is wat we hebben geleerd van de minder serieuze en meer met beroemdheden gevulde advertenties van dit jaar:
Meer gerichte targeting
Dit jaar werden we getrakteerd op advertenties die zich meer bewust leken te zijn van het publiek dat ze probeerden te bereiken. We zien elk jaar absurditeit, maar algemene gekte leek deze keer meer een doel te hebben. Neem bijvoorbeeld Taco Bell. Ze kondigden hun Quesalupa aan, en dat is precies hoe het klinkt: een huwelijk tussen de quesadilla en de chalupa. Of dit nu smakelijk of twijfelachtig klinkt, het valt niet te ontkennen dat de marketingploeg van Taco Bell precies weet wat ze doen. Ze zullen waarschijnlijk geen stamgasten aantrekken bij viersterrensteakhouses, en dat weten ze. In plaats daarvan doen ze een beroep op de midden twintiger die al aan hun zevende biertje zit op het spelfeest van hun vriend.
weerkanaal Kait Parker bio
Advertenties leken hun publiek over het algemeen te begrijpen, ook al schilderden velen met een brede streep. Natuurlijk blijft het precies een raadsel op wie Mountain Dew zich met de Puppy Monkey Baby richtte, maar er is vast en zeker ergens een nichemarkt die de drank heeft ingeslagen kort nadat die werd uitgezonden.
Minder risico's
Elk jaar is er altijd die ene commercial die de mond open doet staan en Twitter in vuur en vlam zet. Vorig jaar nam Nationwide die eer met hun bijzonder overweldigende aanpak. Onnodig te zeggen dat iedereen wilde weten welke commercial zou zijn dat een. Mensen waren echter verrast dat we dit jaar over het algemeen vermakelijke, luchtige advertenties zagen. Er waren zeker momenten die mensen overrompelden, maar niets bijzonders controversieel. Steve Harvey lichtte zijn verwarring toe, Steven Tyler genoot van een moment om een paar regels aan te halen en Willem Dafoe omhelsde zijn innerlijke Marilyn. Waarom hebben marketeers echter besloten om afstand te nemen van controverse? Zeg wat je wilt over Nationwide; het valt niet te ontkennen dat mensen het over hun merk hadden. Het is een beetje een paradox: door minder risico's te nemen, nemen marketeers een groot risico. Een sterke advertentie kan een geweldige boodschap overbrengen, maar als niemand erover praat, maakt het dan echt uit? Het is een modern voorbeeld van de boom die in het bos valt.
zoe lister jones body
Aan de andere kant heb je Mountain Dew's Puppy Monkey Baby, dus neem het met een korreltje zout.
Een hoger doel
mc lyte netto waarde 2016
Terwijl de meeste adverteerders een leuke benadering van marketing hanteerden, namen verschillende merken serieuzere onderwerpen aan die een sociaal bewuste boodschap boden. Een van de meer sombere advertenties van dit jaar was een sms-gesprek tussen vrienden waarin de tekenen van huiselijk geweld en bewustzijn van seksueel geweld werden benadrukt. De campagne No More was krachtig, een sterk vervolg op de spot van vorig jaar waarin een vrouw deed alsof ze een pizza bestelde in een echt 911-telefoontje. Budweiser koos er ook voor om in hun advertentie een hoger doel onder de aandacht te brengen, waarin Helen Mirren rijden onder invloed streng berispt en zowat elke belediging gebruikt die geen FCC-klachten rechtvaardigt. In tegenstelling tot de meeste Super Bowl-advertenties, omarmden sommige merken het idee om een missieverklaring in hun commercials te promoten en te profiteren van de hoge kijkkansen.
De Super Bowl staat bekend om zijn lachwekkende, hoofdbrekende commercials, maar het is verfrissend om te zien dat merken serieuze problemen benadrukken die kijkers doen stoppen om na te denken. Al met al was het een solide jaar voor Super Bowl-advertenties. Marketeers, let op - dit was een van de grootste reclamedagen van het jaar. Je hebt twee keuzes. Je kunt ze zien als inspiratie of zien als de nieuwe standaard om te ontwrichten.
