Een versie van dit artikel verscheen op LinkedIn .
In de afgelopen 100 jaar zijn de productie- en distributiemiddelen van televisie en films zijn stevig in handen van enkele zeer grote en goed gefinancierde productiestudio's en omroepen.
In de meeste landen werden de productie en distributie van videocontent tot voor kort ook grotendeels gecontroleerd - zo niet regelrecht gecontroleerd - door een leger van censoren en stapels voorschriften en normen.
Maar met de explosie van online video in de afgelopen jaren, mogelijk gemaakt door miniatuur HD-videocamera's ingebed in draagbare, mobiele smartphones; flashdrives en cloudgebaseerde opslag die gigabytes aan onbewerkte videobestanden kan bevatten; en ultrasnelle wifi- en 4G-signalen, is de kracht van videoverhalen snel in handen gekomen van iedereen die oud genoeg is om een videocamera of smartphone vast te houden (en in de goede richting te richten).
En de videomakers van vandaag kunnen hun producties onmiddellijk delen met een wereldwijd publiek, waarbij ze de traditionele poortwachters omzeilen die vroeger ja-nee-macht uitoefenden over alle video-inhoud.
heeft Wayne Brady kinderen?
Naarmate videoproductie en -deling toenemen, zal online video een steeds groter deel van het internetverkeer verbruiken. Zo groot, in feite, dat ene voorspelling zegt dat 74% van al het internetverkeer in 2017 video zal zijn.
Het is een opwindende tijd voor makers en consumenten van video-inhoud, en de komende jaren bieden de mogelijkheden voor belangrijke nieuwe ontwikkelingen in de technologieën die online video mogelijk maken, evenals de inhoud die wordt gemaakt en gedeeld.
Hier zijn vijf snel evoluerende trends die, samen genomen, 2017 waarschijnlijk het jaar van video zullen maken:
1. Live videostreaming gaat van de grond.
Met de ondergang van streaming video-apps Meerkat en Blab, was 2016 een hobbelig jaar voor de technologie. Maar het jaar zag ook de uitrol van Facebook Live, de aanhoudende snelle groei van Snapchat en de lancering van Instagram Stories. YouTube Live, onlangs nog een zwaargewicht in deze ruimte aangekondigd het zal beginnen met het aanbieden van livestreaming in 4K met ultrahoge resolutie voor standaardvideo's en 360-gradenvideo's.
Live videostreaming bereikt een keerpunt en zal waarschijnlijk in 2017 van de grond komen. Streaming video-apps geven de kracht van videoverhalen vertellen? - en met een wereldwijd bereik? - in handen van iedereen die een smartphone kan bedienen. En een van de krachtige kenmerken van live video is de hoge mate van kijkersbetrokkenheid die het genereert: volgens Facebook's mediablog , Facebook live video's krijgen 10 keer meer reacties dan gewone video.
Terwijl de gigantische platforms met miljarden gebruikers en zakken geld om cash besteden aan het aantrekken van beroemdheden en makers van inhoud bewegen zich snel in deze ruimte, kleine, door ondernemingen gesteunde startups staan niet stil. Huis feest , een nieuwe app gelanceerd door de makers van het inmiddels ter ziele gegane Meerkat dat een virtuele ruimte biedt om met vrienden rond te hangen, heeft in slechts een maand tijd een miljoen actieve gebruikers aangetrokken.
En stel je de mogelijkheden eens voor als een groot social media platform als LinkedIn zijn 460 miljoen leden zou toestaan om video live te streamen.
2. De opkomst van video natives.
'Generatie Z'?--gedefinieerd als de post-millenniale generatie geboren ergens tussen 1995 en het begin van de jaren 2010--?wordt vaak beschreven als een generatie van 'digital natives'. Gezien hun intensieve gebruik van online video op verschillende platforms? -- Youtube, Facebook, Snapchat, Instagram, Musical.ly? --? Ik zou dit een beetje anders formuleren en ze 'video natives' noemen.
Amerikaanse tieners houden zo veel van YouTube dat het alle andere websites of sociale apps verslaat, volgens een recente enquête door de National Cyber Security Alliance en Microsoft. 91% van de tieners zegt dat ze naar YouTube kijken, vergeleken met slechts 66% die Snapchat gebruikt en 61% die Facebook gebruikt.
Video natives zijn opgegroeid met digitale video, niet alleen als kijkers, maar in toenemende mate ook als makers van inhoud en wereldwijde delers. Mijn tienerzoon beheerste de basisprincipes van videobewerking enkele jaren geleden toen hij op de middelbare school zat, en deelde gametutorials die vaak viraal gingen op YouTube. Vandaag deelt hij wat er in zijn leven gebeurt in realtime met zijn vrienden op Snapchat.
Mijn 10-jarige dochter is onlangs fan geworden van de Musical.ly-app, waarmee ze muziekvideo's met lipsynchronisatie kan opnemen en deze kan delen met vrienden en fans van over de hele wereld.
En terwijl sommige video-apps in 2016 werden stopgezet - Vine, Meerkat, Blab? - trekken nieuwe apps zoals Houseparty snel een groot publiek van video-natives aan.
3. De verschuiving naar mobiel gaat door.
Met 2,5 miljard smartphones in gebruik in de wereld, de verschuiving naar mobiel gaat door en meer mensen zullen video kijken op hun handheld-apparaten. Vandaag meer dan 50% van alle videoweergaven voorkomen op mobiele apparaten, en smartphones zorgen voor meer digitale videoweergaven 33% jaar op jaar .
Mobiele apparaten worden dit jaar wereldwijd het belangrijkste platform voor het bekijken van online video, volgens de laatste voorspelling van Zenit . Consumenten over de hele wereld besteden gemiddeld 19,7 minuten per dag aan het bekijken van online video's op smartphones en tabletcomputers, vergeleken met 16 minuten op vaste apparaten, zoals desktopcomputers en smart-tv's.
Zenith voorspelt dat het mobiele videoverbruik volgend jaar met 33% zal groeien en vervolgens met nog eens 27% in 2018, wanneer het 33,4 minuten per dag zal bereiken. Ze verwachten dat mobiele apparaten in 2018 goed zijn voor 64% van alle online videoconsumptie.
4. Grote merken en platforms streven naar onafhankelijke videosterren.
Je kent die YouTube-sterren waar je kinderen naar kijken, maar je hebt er nog nooit van gehoord? Nou, in 2017 zul je waarschijnlijk veel meer over hen gaan horen.
Vorige maand nog, de video-opstart van Casey Neistat Wees mij werd overgenomen door CNN voor $ 50 miljoen . Hij sloot ook een deal om inhoud voor CNN te ontwikkelen om jongere kijkers (zoals je kinderen) aan te trekken. Neistat heeft een aanhang van 6 miljoen abonnees op Youtube dankzij zijn enorm populaire vlog (waarvan hij onlangs aankondigde te stoppen, misschien zodat hij de tijd kan terugwinnen die hij nodig heeft om inhoud voor CNN te ontwikkelen).
PewDiePie , het meest populair YouTuber in de wereld, bereikte onlangs een belangrijke mijlpaal toen hij 50 miljoen abonnees bereikte. Hoewel het onduidelijk is of grote mediaspelers of consumentenmerken hem al hebben benaderd - of dat hij zelfs geïnteresseerd zou zijn in het ontvangen van aanbiedingen voor samenwerking - is het niet moeilijk om een dergelijke mogelijkheid voor te stellen, vooral in het licht van Casey Neistat's deal met CNN .
5. Kunstmatige intelligentie en machine learning zullen het zoeken naar video mogelijk maken.
Voor videomakers van welke aard dan ook?--?van 20-jarige Youtubers die dagelijks een vlog opnemen vanuit hun slaapkamer, tot grote consumentenmerken met miljoenen dollars te besteden aan videomarketing?--? kijkers zover krijgen om hun inhoud te vinden tussen de miljoenen Het aantal beschikbare video's blijft een van hun grootste uitdagingen.
Kort geleden, Google heeft aangekondigd een grote stap voorwaarts in het zoeken en ontdekken van video's met de release van YouTube-8M , een database van 8 miljoen YouTube-video's met meer dan 500.000 uur aan video?--?allemaal gecomprimeerd tot slechts 1,5 terabyte aan gegevens die verder kunnen worden geanalyseerd door videozoekmachines.
Door machine learning te combineren met menselijk beheer, heeft YouTube een database gemaakt die zij en andere videozoekmachines kunnen gebruiken om hen te helpen de inhoud van video's te identificeren, naast de trefwoorden en andere metagegevens die zoekmachines tegenwoordig gebruiken om kijkers te helpen de video's te vinden die ze zoekt.
