Een gloednieuwe reclamecampagne tegen drugs door de regering van South Dakota heeft de slogan: 'Meth. We zijn ermee bezig.' De voor de hand liggende dubbele betekenis lijkt opzettelijk te zijn, maar heeft spot op sociale media uit het hele land getrokken. Toch noemt gouverneur Kristi Noem de campagne een groot succes.
Een oude boer met een cowboyhoed staat in een prairie met een windmolen op de achtergrond. Het bijschrift luidt: 'Meth. Ik ben er mee bezig.' In een andere advertentie staan drie middelbare schoolvoetballers met hun helm in de hand. 'Met. We zijn ermee bezig', staat er.
Wat maakt het uit? Het is geen grap, al lijkt het er wel een. Het is South Dakota's nieuwe anti-drugsadvertentiecampagne, door gouverneur Kristi Noem 'gedurfd' en 'innovatief' genoemd. Zoals ze uitlegt in een Facebook-video die maandagochtend is gepost: 'De slogan is: 'Ik ben aan de meth.' En waar het over gaat, is dat ieder van ons, wie we ook zijn, met meth bezig is. Dat we onze familie beschermen, dat we onze vrienden beschermen, dat we onze gemeenschappen beschermen tegen deze epidemie die we zien.'
hoe lang is boris diaw
Gezien haar ernst en het feit dat ze de dubbele betekenis van de verklaring niet erkent, zou je in de verleiding kunnen komen te denken dat de staat en zijn reclamebureau op de een of andere manier de voor de hand liggende andere manier hebben gemist die slogan kan worden begrepen. Maar nee, de videoadvertentie van de campagne toont diezelfde boer, een dame van middelbare leeftijd die in een kerkbank zit, en anderen die naar de camera kijken en zeggen: 'Ik ben aan de meth.' Het is duidelijk dat de dubbele betekenis opzettelijk is gecreëerd. Of het een goed idee was, is echter een heel andere vraag.
De meeste op sociale media lijken te denken van niet.
'Iedereen in South Dakota brengt zijn avond door met het maken van meth...memes', twitterde een waarnemer, en dat blijkt inderdaad zo te zijn. Bijvoorbeeld:
hoeveel verdient neil cavuto?
Belangrijk nieuws!! #Zuid Dakota #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
-- Fizzle (@bfizzlere) 19 november 2019
En:
Ik bedoel... moest de staat South Dakota een handelsmerk voor 'Meth' hebben. We zijn ermee bezig.' Ze dachten bijvoorbeeld dat iemand het zou proberen te stelen? Ook zijn de officiële hashtags omslachtig. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt #Snap je #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
-- Dominick Washington (@dawashington) 18 november 2019
En:
METH.
-- John Shorts (@eatinglasvegas) 19 november 2019
WIJ ZIJN HET.
Goed voor jou, South Dakota, de helft van North Las Vegas is zo voorbij. #MethWeAreOnIt
Veel South Dakotans klaagden dat hun gewoonlijk genegeerde staat eindelijk nationale aandacht krijgt als een object van vrolijkheid. Verscheidenen meenden dat de staat vijf jaar geleden zijn les had moeten leren met de #DontJerkAndDrive-campagne , bedoeld om mensen te ontmoedigen om hard aan het stuur te draaien tijdens het rijden op sneeuw. Ook in die tijd beweerde South Dakota dat de voor de hand liggende dubbele betekenis opzettelijk was en de aandacht zou trekken. Toch beëindigde het ministerie van Openbare Veiligheid van de staat de campagne vroegtijdig en zei dat het niet wilde dat masturbatiegrappen de 'belangrijkste boodschap van het redden van levens onderweg' zouden overschaduwen.
hoe oud is belinda jensen
Desalniettemin is Noem deze keer - althans tot nu toe - aandringen aan de lokale pers en op sociale media dat de campagne precies werkt zoals het hoort:
meth. Het is een probleem en het moet worden aangepakt. Het bestrijden ervan moet een tafelgesprek zijn. We hebben iedereen nodig.
- Gouverneur Kristi Noem (@govkristinoem) 19 november 2019
We beginnen het gesprek - Het. Is. Werken. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
Het enige probleem is dat hoewel de advertentiecampagne zeker een gesprek heeft gestart, ik denk dat het gesprek dat het begon niet gaat over hoe je meth kunt bestrijden. Of zelfs over de ernst van de meth-epidemie in South Dakota. In plaats daarvan lijken mensen, althans online, te praten over hoe deze advertentiecampagne de staat in een kwaad daglicht stelt, en het feit dat de staat een reclamebureau in Minneapolis heeft ingehuurd om het te creëren, in plaats van een lokaal bedrijf te gebruiken.
Of je de advertentie nu briljant of idioot vindt, de financiële keuzes van de staat zijn zeker opvallend. South Dakota heeft zijn reclamebureau tot nu toe $ 449.000 betaald op basis van een contract waarin staat dat de staat zal uitgeven tot een totaal van ,4 miljoen tegen 31 mei 2020. Ondertussen heeft South Dakota $ 1 miljoen begroot voor methbehandelingsdiensten. Met andere woorden, de staat zal waarschijnlijk aanzienlijk meer uitgeven om zijn burgers te vertellen dat ze degenen moeten helpen die mogelijk kwetsbaar zijn voor methamfetamineverslaving dan om hen rechtstreeks te helpen.
Het lijdt geen twijfel dat de meth-epidemie een zeer moeilijk op te lossen probleem is en ik weet niet zeker of de aanpak van South Dakota het zal helpen oplossen. Aan de andere kant, als het doel was om mensen aan het praten te krijgen over de nieuwe advertentiecampagne van de staat, dan waren ze zeer, zeer succesvol.
