Op dinsdag 9 juni brengen de Rolling Stones officieel hun klassieke album uit 1971 opnieuw uit, Plakkerige vingers . Zelfs als je geen fan van de band bent, kun je een paar herinneringen ophalen over creatieve probleemoplossing uit het grensverleggende ontwerp van de Plakkerige vingers Hoes.
Wat is er zo speciaal aan een albumhoes, vraag je je af? Doorheen de geschiedenis van de opgenomen muziek waren covers over het algemeen een vierkant oppervlak van 12 x 12 inch voor tweedimensionale kunstvormen. Meestal is het oppervlak een foto van de band of artiest. In andere gevallen is het oppervlak een foto, schets of schilderij met thema's van het album - of de gewenste branding van de kunstenaar (denk aan het prisma van Pink Floyd). In zeldzame gevallen hebben kunstenaars monochromatische oppervlakken gebruikt (de Beatles' Wit Album en Jay-Z's Het zwarte album ).
Wat valt op? Plakkerige vingers is dat het geen tweedimensionaal oppervlak was. De originele hoes, ontworpen door Andy Warhol, werd geleverd met een functionele ritssluiting: een lipje dat uit een taille-foto van een slank mannelijk model in een spijkerbroek steekt. Als je het lipje naar beneden trok en de rits opendeed, zou je erachter de afbeelding van een witte katoenen slip vinden. Yowza.
Dit was geen gemakkelijke ontwerp- of fabricageprestatie in 1971. Ontwerper Craig Braun, die de verpakking ontwierp, vertelde onlangs aan de New York Times over de uitdagingen:
Zelfs met een stuk beschermend karton tussen elk album, kwam de eerste zending platen met enige schade aan bij de detailhandel. Vanwege het gewicht van de op elkaar gestapelde albums tijdens het transport, deukte de ritssluiting van de ene plaat het vinyl erop, precies op de groeven voor 'Sister Morphine', het derde nummer op de B-kant.
Braun moest een oplossing vinden. 'Ik kreeg het idee dat we misschien, als de lijm droog genoeg was, de kleine oude dames aan het einde van de lopende band de rits zo ver naar beneden konden laten trekken dat het ronde deel het middelste schijflabel zou raken', vertelde hij. de Keer . 'Het werkte, en het was nog beter om de rits tot halverwege te zien trekken.'
Het is een perfect voorbeeld van het uitdagen van bestaande paradigma's. In een zakelijke omgeving is dit wat dat betekent: laat je niet beperken door definities en verwachtingen. The Rolling Stones daagden en veranderden de muziekgeschiedenis met een driedimensionale, interactieve albumhoes - interactief voordat dat woord hightech connotaties had. (Hoewel de Stones, tot hun verdienste, een... Plakkerige vingers site waar fans een virtuele rits naar beneden kunnen trekken.)
Uit de doos komen
In de afgelopen weken heeft Amazon een creatieve manier gevonden om lang gekoesterde paradigma's over verpakkingen uit te dagen: het begon de oppervlakken van zijn verzenddozen te gebruiken als ruimtes waar derden konden adverteren. Met name de onmiskenbare 'smile'-boxen van Amazon verdubbelen nu als billboards voor de aankomende film Minions , verwacht op 10 juli.
De dozen zijn felgeel en versierd met personages uit de film. Ook klanten hebben er zin in: foto's van de dozen krijgen gedeeld via sociale media, onderdeel van een hashtag (#MinionsBoxes) sweepstakes om een cadeaubon van $ 1.000 van Amazon te winnen. Op elke doos staat de URL: amazon.com/minions, wat natuurlijk een bestemming is voor Minions -gerelateerde producten.
Satish Jindel, president van SJ Consulting Group, een onderzoeksbureau voor de pakketindustrie, vertelde: de Wall Street Journal dat dit de eerste keer is dat een e-commerce-entiteit of rederij reclame van derden op zijn pakketten plaatst. Hij gelooft dat de innovatie Amazon zal helpen de kosten te compenseren van de gratis verzending die het onlangs begon aan te bieden kleine producten onder de $ 10.
Slim, Amazon heeft een evenwicht gevonden tussen het promoten van between Minions en zichzelf promoten. Hoewel onderscheiden door hun gele kleur en afbeeldingen vantions Minions tekens, zijn de vakken nog steeds duidelijk gemarkeerd als Amazon-vakken met een Amazon-logo en URL. Evenzo waren de Rolling Stones slim in het stempelen van hun eigen label op de Plakkerige vingers Hoes. Letterlijk: de naam van de band is in rode inkt gestempeld op de heupen van het in denim geklede mannelijke model. Het was een Warhol-ontwerp en een Braun-pakket, maar 'The Rolling Stones' is de enige naam die je op de hoes zult zien.
Hierin ligt een tweede les: je kunt lang gekoesterde paradigma's uitdagen, maar verwaarloos daarbij je eigen merk niet. Een bedrijf dat hierin uitblinkt, is Zumba Fitness, waarvan de leiders voortdurend op zoek zijn naar mogelijke connecties voor hun merk. 'In feite wordt het overspoeld met ideeën voor nieuwe lessen (Zumba Gold voor babyboomers), muziek (de eerste Zumba Fitness Dance Party-cd werd platina in Frankrijk), kleding, fitnessconcerten en videogames', schrijft Don Sull op McKinsey-inzichten .
Sull's recente boek, ' Eenvoudige regels: hoe te gedijen in een complexe wereld, ' co-auteur met Kathleen Eisenhardt, merkt op dat de oprichters van Zumba twee basisregels gebruiken voor het screenen van verbanden. Ten eerste moet elke samenwerking Zumba-instructeurs helpen om klanten aan te trekken en te betrekken. Ten tweede moet het idee 'FEJ opleveren (spreek uit: 'fedge'), wat staat voor 'freeing, elektrifying joy' en Zumba onderscheidt van de 'no pain, no gain'-filosofie van veel fitnesslessen', schrijft hij.
hoe lang is corbyn besson
Met andere woorden, het idee moet aansluiten bij de belangrijkste missie van Zumba: plezierig bewegen. De leidinggevenden van Amazon hebben de term FEJ niet gebruikt, maar het was ook voor hen belangrijk dat de Minions tie-in zorgde voor een vreugdevolle ervaring. 'We zijn verheugd ... om meer Minions'-magie naar de Amazon-winkelervaring te brengen, en voor de mogelijkheid om deze fans te verrassen door ervaringen zowel op onze sites als - in veel gevallen - bij hen thuis via dozen van het merk Minions ,' vertelde Amazon Media Group vice-president Seth Dallaire aan de Los Angeles Times .
Evenzo zou alleen een baanbrekende dekking hebben geduwd Plakkerige vingers dusver. De nummers moesten ook wat 'bevrijdende, opwindende vreugde' opleveren. En volgens de meeste tellingen deden ze dat: het album bereikte nummer 1 in zowel de VS als Engeland. Meer dan 40 jaar later zijn de Rolling Stones toert er nog steeds achter. 'Het is niet alleen een van de beste albums van het rocktijdperk, het belichaamt alles waar rock-'n-roll over gaat' Rollende steen bijdragende redacteur Anthony DeCurtis vertelt: VS vandaag . 'Het schommelt net zo hard en onrustig vandaag als de dag dat het uitkwam.'
