Het opbouwen van naamsbekendheid is een belangrijk doel voor alle bedrijven, maar wat gebeurt er wanneer het minder benadrukken van uw merknaam het meest strategisch zinvol is voor uw bedrijf?
Kledingwinkel Abercrombie & Fitch lijkt die vraag te hebben beantwoord. Het bedrijf dat bekend staat om zijn naam en logo op veel van zijn merchandise, beperkt het gebruik van zijn logo's met de helft voor het komende herfstseizoen. Het is de eerste stap in een bredere uitfasering van het logo-centrische ontwerp , aldus de CEO van het bedrijf, Mike Jeffries.
'In het voorjaar willen we de Noord-Amerikaanse logo-business praktisch niets doen', vertelde Jeffries donderdag tijdens een telefonische vergadering aan investeerders.
bethany joy lenz netto waarde
De beslissing om het kenmerkende 'A&F'-ontwerp en andere logo's af te schaffen, benadrukt hoe zelfs gevestigde merken hun producten opnieuw moeten ontwerpen en ontwikkelen om gelijke tred te houden met de veranderende stijlvoorkeuren van hun klanten.
In het geval van Abercrombie komt het bedrijf uit 10 opeenvolgende kwartalen van dalende verkoop , met een daling van 6 procent tot $ 891 miljoen in het laatste fiscale kwartaal dat eindigde op 31 juli.
Had het bedrijf zijn verliezen eerder kunnen beperken door niet 10 opeenvolgende kwartalen te wachten om zijn traditionele ontwerpprincipes te verlaten? Misschien, hoewel de financiële problemen van Abercrombie meer te maken kunnen hebben met een aantal andere beslissingen die een element van toondoofheid suggereerden voor zover de consumenten dat willen.
antoine fuqua netto waarde 2019
Net zo Inc. eerder gemeld, kreeg Jeffries afgelopen mei te maken met publieke verontwaardiging na een Business insider verhaal wees erop dat het kledingbedrijf damesjeans niet groter maakte dan maat 10, en dat Jeffries voorstander was van de strategie, nadat hij eerder had gezegd dat de demografie van het bedrijf alleen jonge, dunne mensen waren. Abercrombie heeft onlangs ook de clubachtige winkelsfeer van weinig licht en luide muziek gedumpt door de muziek zachter en de lichten aan te zetten.
Dus zal de nieuwe Abercrombie-stijl van kleding zonder logo voldoende zijn om de prestaties van het bedrijf te veranderen?
In een rapport van Reuters noemde Liz Dunn, analist bij Macquarie Research, het een 'goede strategie' en 'consistent in waar de interesse van de consument ligt'. Toch, voegde ze eraan toe, 'zal het niet genoeg zijn om de verkoop volledig om te draaien.'
De les voor ondernemers is simpel: alleen omdat je op grote schaal succes hebt geboekt - en een zeer herkenbaar merk hebt opgebouwd - wil nog niet zeggen dat je marktstrategie er voor altijd hetzelfde uit kan zien.
hoeveel zijn jennifer brandnetels waard?
