Wat vind jij beter: ' McDonald's' of 'Burger King?'
Of misschien denk je dat 'Starbucks' beter is, of anders 'KFC', 'Chipotle' of zelfs 'Wendy's?'
Als het om het eten gaat, is het natuurlijk een kwestie van persoonlijke voorkeur en smaak. Maar wanneer u die merknamen tussen aanhalingstekens plaatst zoals hierboven, hebben we het over de geldwaarde van elke handelsmerknaam en alle bijbehorende activa.
En een nieuwe merkstudie zegt dat het antwoord glashelder is. Komt eigenlijk niet eens in de buurt.
McDonald's wint de prijs
De studie door WPP en Kantar eerder deze maand rangschikte de topmerken ter wereld, en het omvatte ook een subset: 's werelds beste fastfoodmerken.
McDonald's gaat er dit jaar vandoor met de prijs voor het meest waardevolle merk, zoals jaar in jaar uit. Volgens de studie is de intrinsieke waarde van de Golden Arches (en al het andere dat verband houdt met het merk McDonald's) 130,4 miljard dollar.
McDonald's is zelfs nummer 9 van alle merken ter wereld, en het enige niet-technische merk dat in de top 10 glipt. (Amazon staat bovenaan de lijst, zoals ik eerder schreef, met afronding door Apple, Google, Microsoft en Visa uit de top vijf in het algemeen.)
Hier zijn de rest van de top 10 fastfoodmerken gerangschikt op wereldwijde merkwaarde, volgens de studie:
- McDonald's: $ 130,4 miljard
- Starbucks: $ 45,9 miljard
- KFC: $ 17,2 miljard
- Metro: $ 17,1 miljard
- Domino's Pizza: $ 9,6 miljard
- Pizza Hut: $ 7,6 miljard
- Burger King: $ 7,1 miljard
- Tim Horton's: $ 6,7 miljard
- Chipotle: $ 6,2 miljard
- Taco Bell: $ 6,2 miljard
(Jij kan vind het hele datapakket hier . Wees gewaarschuwd dat het een document van 300 pagina's is.)
McDonald's versus Burger King
Als consument valt het op hoeveel merkwaarde er af gaat als we de lijst aflopen. Werkelijk? Starbucks als merk is slechts een derde waard van wat McDonald's is?
Hoe dan ook, in de Verenigde Staten worden McDonald's en Burger King gezien als rivalen, met Wendy's en een groot aantal kleinere ketens die proberen boven hun gewicht uit te komen in de burgeroorlogen.
In feite is een deel van de concurrentie tussen de merken legendarisch (en eerlijk gezegd leuk om over te schrijven), waarbij Burger King een app lanceert waarmee je een Whopper voor 1 cent kunt bestellen op een McDonald's-parkeerplaats met geotags, en vervolgens een lijn van 'Real Meals' om McDonald's 'Happy Meals' te parodiëren.
Toegegeven, McDonald's is de op één na grootste fastfoodketen ter wereld.
Maar als je deze studie gelooft, is 'McDonald's' als merk bijna 18,5 keer zoveel waard als 'Burger King', hoewel McDonald's wereldwijd maar ongeveer twee keer zoveel restaurants heeft.
Ik kan je niet eens vertellen in hoeverre McDonald's zogenaamd meer waard is dan Wendy's als merk, omdat Wendy's niet eens de top-10 haalt.
Dunkin' trouwens ook niet. En eenIk ben een geboren New Englander, dat vind ik verrassend.
Vooral gezien het nieuws eerder dit jaar dat McDonald's van plan was een aantal ontbijtproducten uit te brengen die lijken --laten we zeggen, geïnspireerd-- door het aanbod van Dunkin.
Domino's en Chipotle
Factoren die McDonald's helpen om aan de top te blijven en zelfs de merkwaarde van vorig jaar te vergroten, volgens de Brand Z-studie, zijn onder meer het upgraden van veel restaurants naar het 'Experience of the Future'-model.
Dit is het model waarmee klanten kunnen bestellen aan een loket, een kiosk, een app, een drive-through of door hun maaltijd aan tafel te laten bezorgen.
Over de hele linie leek de mate waarin fastfoodmerken digitale technologie omarmden - zoals apps en bezorging - hun merkwaarde het meest te beïnvloeden, aldus het onderzoek.
Twee merken om naar te kijken trouwens: Domino's en Chipotle. In beide gevallen kijken we naar aanzienlijke waardestijgingen van een jaar geleden.
Voor Domino's lijkt de stijging vooral toe te schrijven aan digitale groei.
En BrandZ gaf Chipotle ook - dat is 40 procent meer dan een jaar geleden - de eer voor 'een enorm herstel van zijn voedselveiligheidsproblemen'.
'Onder een nieuw managementteam heeft Chipotle met succes geprobeerd zijn verse en gezonde geloofwaardigheid terug te winnen', aldus de studie. 'Een campagne genaamd 'For Real' benadrukte verse ingrediënten met de slogan: 'Het enige ingrediënt bij Chipotle dat moeilijk uit te spreken is, is Chipotle.'
hoe oud is kim wollen
Het zijn goede merken met een lange stamboom en misschien zelfs een nieuw leven ingeblazen. Maar het lijkt erop dat ze nog een lange weg te gaan hebben voordat ze kunnen concurreren met McDonald's.
Denk daar eens over na, de volgende keer dat u zich afvraagt of marketing en werken aan het verhogen van de waarde van uw merk -- wat uw bedrijf ook is -- waarschijnlijk lonend zal zijn.
