Tekst is handig om informatie over te brengen, maar het kan gemakkelijk mislukken om vast te leggen wat we voelen. En wanneer u uw digitale apparaten gebruikt om te communiceren met vrienden, familieleden of belangrijke anderen, is gevoel vaak belangrijker dan feiten. Daarom gebruiken mensen graag emoji . En daarom sturen velen op het web vaak GIF's, die geanimeerde afbeeldingen in een lus weergeven die de toon van uw bericht helpen verklaren.
Op mobiel is het verzenden van een GIF echter een gecompliceerde beproeving. Je moet de browser van je telefoon openen, op Google gaan, afbeeldingen zoeken, hopelijk a GIF verschijnt, slaat u het op uw apparaat op en verzendt u het vervolgens via sms. In principe is het stom.
Dit is de reden waarom David McIntosh, Erick Hachenburg en Frank Nawabi het GIF-toetsenbord hebben gemaakt. Het is een iPhone-app waarmee je GIF's kunt zoeken en eenvoudig kunt verzenden. Teleurgesteld? Stuur een GIF van Patrick Stewart die zijn zin laat zinken gezicht in zijn handpalm . Opgewonden? Jordan Peele vindt dat ' nooice! 'Net een ruzie gewonnen? Meld u af met een GIF van a Kanye West microfoon drop .
Er zijn talloze apps die je kunt gebruiken om GIF's te vinden en te verzenden, maar toen de makers van GIF Keyboard hun app lanceerden, hebben ze de algoritmen opgezet om gebruikers te helpen de GIF te vinden die hun emotie het beste uitdrukt.
De strategie werkte. GIF-toetsenbord werd zo populair na de lancering in september 2014 dat Apple het een maand later uitbracht in een grondtoon . De startup, die was voorheen bekend als Riffsy maar onlangs zijn naam veranderde in Tenor, is nu een Apple-partner als een van de GIF-providers in de nieuwe #images-app van de iPhone-maker.
Sinds de oprichting eind 2013 heeft Tenor meer dan $ 14 miljoen aan financiering opgehaald en is nu een team van 20. Deze weinig bekende startup in San Francisco maakt de technologie die de GIF-zoekopdracht mogelijk maakt van vrijwel elke tool die je op internet gebruikt. Als je ooit een GIF hebt verzonden op #images, Facebook Messenger, Twitter of Kik, heb je Tenor gebruikt. Het bedrijf is zo'n dominante kracht geworden in de wereld van GIF's dat het de enige partner is waar Google naar toe gaat voor hulp bij het zoeken naar GIF's op de Gboard-toetsenbordapp.
'Neem een eenvoudig voorbeeld als 'Gefeliciteerd met je verjaardag'. Op Facebook proberen we altijd uit te vinden hoe we 'Gefeliciteerd' anders kunnen zeggen, omdat 20 andere mensen of 50 andere mensen of 100 andere mensen al 'Gefeliciteerd' hebben,' zegt Hachenburg, die uitlegt dat GIF's helpen een bericht te personaliseren.
Tenor claimt meer dan 150 miljoen maandelijkse gebruikers, een stijging van 30 keer sinds 2015. Die gebruikers gebruiken het GIF-toetsenbord vijf keer per dag en in totaal voeren ze elke maand meer dan 2 miljard GIF-zoekopdrachten uit - de meeste gebaseerd op het vinden van de perfecte GIF om een emotie uit te drukken .
hoe lang is jackson brundage?
Met de release van iOS 10 medio september zou de groei van Tenor omhoog moeten blijven schieten. Dat komt omdat iOS 10 apps zoals GIF Keyboard beter integreert met Apple's iMessage. Om iOS 10 te accommoderen, Tenor drastisch zijn app geüpdatet . Nu kunnen gebruikers GIF's van zichzelf maken of GIF-stickers maken die kunnen worden gebruikt om te reageren op de dingen die hun vrienden sturen.
Het verzenden van een Tenor GIF is eenvoudig. Op het GIF-toetsenbord, of met een van de GIF-knoppen van de berichtenpartners van het bedrijf, zoekt u naar de emotie, reactie of uitdrukking die u probeert over te brengen. Tik op je keuze en klik op verzenden.
Terwijl het blijft groeien, richt Tenor langzaam zijn aandacht op inkomsten. Het klinkt misschien gek, maar deze drie ondernemers hebben een plan om geld te verdienen met GIF's. En het draait allemaal om emotie.
'Wat we als bedrijf echt doen, is al deze inhoud rond emotie indexeren', zegt McIntosh, de CEO van het bedrijf. 'De echte troef van Google is eigenaarschap. De echte troef van Facebook is het bezit van de sociale grafiek. We zien onze troef als de emotionele grafiek.'
Denk aan de manier waarop advertenties op Google werken. Wanneer u naar iets zoekt, zoals een gebruikte auto, hebben meerdere autofabrikanten tegen elkaar opbieden om de eerste link te zijn die Google u boven aan uw zoekresultaten laat zien.
Tenor is van plan advertenties op een vergelijkbare manier te introduceren. In plaats van een advertentie op basis van een product of dienst waar je naar op zoek was, geeft Tenor je een advertentie op basis van de emotie die je wilt uiten.
Wil je een goedemorgen GIF sturen? Mogelijk ziet u GIF's van Starbucks of Dunkin' Donuts. Zoek naar de term 'liefde' en je zou gesponsorde GIF's kunnen krijgen van Tiffany & Co. of Pandora. Wil je feesten? Er is een kans dat je GIF-advertenties van Budweiser of Coors ziet.
Tenor verwacht dat deze potentiële adverteerders om twee redenen veel geld zullen betalen. De eerste is het emotionele aspect van de waardevolle gegevens die Tenor bezit. Het bedrijf heeft toegang tot je gedachten en gevoelens, en als een merk kan betalen om zich te associëren met wat je ook denkt als je je 'gelukkig' voelt, zijn er veel marketeers die in de rij zullen staan voor die kans. Dit type advertentie toont niet alleen GIF's van een merk wanneer u zoekt op GIF-toetsenbord, maar kan u ook herinneren aan het gevoel waarnaar u zocht de volgende keer dat u dat merk in de echte wereld ziet.
De waarde van Tenor komt ook voort uit berichten. Mensen gebruiken Tenor wanneer ze berichten naar elkaar sturen. Het is de ruimte waar je je tot je vrienden wendt als je ze vertelt over je plannen, je frustraties, je grappen, je hoop, je wensen en je behoeften.
hoe oud is stacy lattisaw
Dat is extreem hot onroerend goed in mobiele advertenties. McIntosh schat dat er op een willekeurige dag meer dan 200 miljard mobiele berichten via internet worden verzonden, en Tenor is goed voorbereid om die markt aan te boren.
'Messaging is zo'n krachtige communicatie omdat we praten over wat we willen doen, wat we willen hebben, wat we willen ervaren, en er zijn al deze sleutelwoorden', zegt Johnny Won, oprichter van Hyperstop, een technisch adviesbureau. Won werkt vaak samen met ad-tech bedrijven.
Tenor is nog ver verwijderd van het introduceren van advertenties. De vroegste lancering van advertenties zou ergens in 2017 zijn, zegt Hachenburg. Tenor heeft echter al samengewerkt met Hollywood-studio's om hen te helpen GIF's te gebruiken als een manier om hun films te promoten, maar ze hebben nog geen cent in rekening gebracht voor dat soort service.
'We zijn nu twee jaar verder, we zijn nog steeds gefocust op het product', zegt Hachenburg. 'Maar we zijn er zeker van dat dit dingen zijn waar adverteerders altijd al naar toe zijn getrokken: creatief, video en data.'
Toen de oprichters Tenor begonnen te starten, hadden ze geen idee dat ze uiteindelijk een emotionele grafiek zouden maken. Dat kwam als een gelukkig ongeluk dat voortkwam uit hun oorspronkelijke bedoeling: video op mobiel oplossen.
Hachenburg was eerder CEO van Metacafe, een YouTube-concurrent, terwijl Nawabi en McIntosh werkten bij Redux, een startup voor video-ontdekking opgericht door McIntosh. Ze ontmoetten elkaar in 2010, toen Hachenburg en McIntosh beiden deelnamen aan een panel over de toekomst van video. Een paar jaar later besloten ze samen te werken. Ze hadden geen vastomlijnde ideeën, maar wisten wel dat ze de mobiele videomarkt wilden aanpakken.
Ze ontwikkelden een tool voor het maken van video's en ontdekten dat mensen het gebruikten om korte clips te maken om naar vrienden te sturen. Dit leerde hen een belangrijke les: op mobiel was video evenzeer een medium voor communicatie als voor entertainment.
'Niemand had een videobedrijf gebouwd dat gericht was op communicatie en expressie', zegt McIntosh.
Met dit in gedachten volgde McIntosh zijn instinct en hackte hij een Android-app die het gemakkelijk maakte om GIF's te verzenden. Nawabi's vrienden hoorden hiervan en eisten het uit te proberen. Ze hebben het geïnstalleerd, maar waren snel teleurgesteld. Android stuurde alleen links naar GIF's, geen echte GIF's. Erger nog, het was op Android niet mogelijk om snel te schakelen tussen toetsenborden. Als je de GIF-tool gebruikte, moest je teruggaan naar de instellingen en een ander toetsenbord selecteren als je opnieuw wilde typen.
Maar wat Android aan mogelijkheden ontbeerde, zou zijn belangrijkste rivaal snel goedmaken. Bij de onthulling van iOS 8 in de zomer van 2014 kondigde Apple aan dat het eindelijk ontwikkelaars zou toestaan om toetsenbord-apps van derden te maken. Dit was de opening waar het trio op had gewacht.
'Het was bijna alsof [Apple] naar onze gebruikerstests keek en dacht: 'O, dat kunnen we oplossen'', zegt Hachenburg.
hoe lang is kellita smith?
Met de komst van iOS 8 heeft het team het GIF-toetsenbord gebouwd en de nadruk gelegd op de zoekfunctie van de app. Ze wisten dat het essentieel was om GIF's te matchen met de emotionele bedoelingen van een gebruiker. Maar na het indienen van de app ondervonden ze een kleine vertraging. Apple wees GIF-toetsenbord aanvankelijk af omdat het geen toetsenbord had, waardoor McIntosh de komende uren moest besteden aan het hacken en programmeren van een toetsenbord voor de app, zodat deze opnieuw kon worden ingediend.
'Ze zagen dit en waren waarschijnlijk zelf in de war van 'Whoa, wat is dit? Je kunt niets typen!'' zegt Nawabi.
Een paar dagen later werd de app goedgekeurd en nu is er geen hoger gerangschikte app voor het delen van GIF's op mobiel. Tenor's focus op emotie stelde het in staat om de beste zoektool voor GIF's te bouwen. Die technologie is geëvolueerd tot een volwaardige emotionele grafiek, en naarmate Tenor volwassen wordt en inkomsten ziet, zal het aanboren van onze emoties de sleutel zijn tot het laten groeien van een bedrijf.
'We hebben deze 40 of 50 emoties gedurende de dag. We drukken ze uit op mobiel', zegt McIntosh. 'Het voelt als een kans die zich in het volle zicht verbergt.'
