Eerder deze maand heeft het Amerikaanse ministerie van Handel weigerde af te dwingen een verbod op TikTok. Dus zolang de sociale netwerkservice in de VS blijft bestaan, zou uw bedrijf deze moeten gebruiken.
Korte video's op TikTok stellen kleine merken in staat om goedkoop een schat aan oogbollen te verzamelen, zonder eerst een enorm aantal volgers te verzamelen, zeggen Nick Eischens en Jason Alvarez-Cohen, de oprichters van het in Los Angeles gevestigde Popl . Ze zouden het moeten weten: in februari plaatsten ze een video van 13 seconden van iemand die hun product gebruikte en binnen twee dagen 10 miljoen keer bekeken werd.
De hype maakte een einde aan een vroege reeks Popls - plakkerige apparaten ter grootte van een muntstuk waarmee je contactgegevens tussen telefoons kunt delen door ze tegen elkaar te tikken - die in hun appartement waren opgeslagen. De video klom uiteindelijk naar bijna 80 miljoen views. 'Bedenk eens hoeveel merken zouden betalen voor 80 miljoen views op andere platforms. En dat deden we gratis', zegt Alvarez-Cohen.
Hier leest u hoe u TikToks voor uw bedrijf kunt maken, ze kunt distribueren om volgers te krijgen en te profiteren van de zakelijke tools van het platform.
Beginnen
Tenzij je een influencer wilt betalen, moet je je eigen video's maken. Stap één: Wen eraan om je blootgesteld te voelen. Op TikTok moet je 'een beetje meer openstaan om het goede, het slechte en het lelijke van je bedrijf te laten zien', zegt Tyler Farnsworth, oprichter van influencer-marketingbedrijf August United.
mijl o brien zand o brien
Stel vervolgens een lijst op met onderwerpen die u op uw account wilt behandelen, adviseert Keenya Kelly, een ondernemer die bijna 200.000 TikTok-volgers heeft . Onderwerpen komen overeen met hashtags die je in bijschriften in je video's gebruikt, dus hoe groter de variatie, hoe meer gebruikers je kunt bereiken.
TikTok bestempelt in eerste instantie alle nieuwe accounts als persoonlijk. Hoewel het eenvoudig is om in de instellingen naar 'pro' te gaan om toegang te krijgen tot meer analysetools, kun je het beste wachten tot je een behoorlijk aantal volgers en weergaven hebt opgebouwd. Pro-accounts kunnen 'zakelijk' of 'creator' zijn. (Creatoraccounts worden meestal gebruikt door influencers.) Dat is volgens Melissa Ginn, mede-oprichter van marketingbureau Digital New Age, die TikTok-campagnes heeft uitgevoerd en zegt dat het algoritme van TikTok de voorkeur geeft aan persoonlijke accounts.
Pro-accounts zijn ook beperkt tot een kleinere selectie van commercieel gelicentieerde nummers. Met een persoonlijk account heb je toegang tot alle trending muziek op TikTok, waardoor het gemakkelijker wordt om video's te maken en ze beter kunnen presteren, zegt Ginn.
Je moet ook naar de video's van anderen kijken voor inspiratie. In het begin, waarschuwt Kelly, zie je misschien veel 'twerkende tieners'. Als u inhoud ziet waarin u niet geïnteresseerd bent, houdt u uw duim op een video om de knop 'niet geïnteresseerd' te openen en zoekt u naar hashtags die mogelijk relevant zijn voor uw merk.
Je eerste TikToks maken
Vergeet hoe je content maakt voor Instagram en Facebook. 'Realness wint op TikTok, terwijl Instagram deze geperfectioneerde, echt zeer gepolijste look is', zegt Ginn. Gooi daarvoor de luxe uitrusting weg: Raitis Puri?š, hoofd marketing bij Printful, gevestigd in Charlotte, North Carolina, zegt dat de TikToks van het bedrijf beter gingen presteren toen het smartphones gebruikte om ze op te nemen.
hoe lang is ben robson?
Om te beginnen, identificeer de video-indelingen die die week populair zijn door populaire video's te scannen op de 'ontdekken'-pagina. Je kunt ook trending-geluiden vinden als je op 'geluid toevoegen' aan een video klikt en naar de afspeellijst 'TikTok Viral' navigeert. ?Voeg vervolgens de draai van uw merk toe. 'Het gaat erom dat verlangen om deel uit te maken van de club te laten zien', zegt Rich Henne, mede-oprichter van het missiegedreven sweatshirtmerk Ivoor Ella . Voor Ivory Ella's account dansen mensen op TikTok-trends, zoals de Renegade, in sweatshirts met bedrijfsmerk.
Als je niet wilt dansen, houden mensen ook van video's met 'Vandaag heb ik geleerd ...' geopend of met educatie of nut, adviseert Farnsworth. Liv Portillo, een 19-jarige ondernemer en TikToker van DBL Jewelry, vond haar strategie in het maken van video's over het dagelijkse werk van een kleine ondernemer. Het belangrijkste is om te blijven experimenteren.
Het meeste uit uw inhoud halen
Als je eenmaal goede video's hebt, post ze dan meerdere keren, adviseren Eischens en Alvarez-Cohen. Een van hun eerdere populaire TikToks ging pas viraal toen ze het vier keer hadden gepost. Om echt volgers te krijgen, adviseert Kelly om minstens vier video's per dag te posten, ook al zijn ze maar vijf seconden. Gebruik in ondertitels vier tot zes hashtags en kies er een paar die minder dan twee miljoen keer zijn bekeken, zodat mensen je video gemakkelijker kunnen vinden.
Hoewel u klikbare links in uw bio kunt toevoegen aan de website van uw bedrijf met een pro 'zakelijk' account, is dat niet het geval voor persoonlijke accounts. Kelly stelt voor dat je, terwijl je nog steeds een persoonlijk account hebt, kijkers gewoon vraagt om je een bericht te sturen om de link te krijgen. Door de bekendheid van je merk te vergroten, kan je TikTok-account mensen ook naar je Instagram- of Facebook-pagina leiden, waar je links mogelijk toegankelijker zijn, voegt ze eraan toe. En wanneer je TikToks weergaven beginnen te krijgen, post ze dan ook op Instagram, volgens Noriko Roy, een andere mede-oprichter van Digital New Age.
Volledig profiteren
TikTok aanbiedingen gratis advertentietegoeden op zijn zelfbedieningsadvertentieplatform als onderdeel van zijn 'back to business'-pandemieherstelpakket. Zijn ze het waard? Puri?š zegt dat Printful 10 tot 20 keer minder uitgeeft voor hetzelfde bereik als Instagram en Facebook. Maar de toegenomen merkbekendheid heeft niet geleid tot conversies, althans niet direct: van de 52.000 websiteweergaven en 3.500 ontwerpuploads van een advertentiecampagne van vijf weken, kochten slechts 14 mensen een product rechtstreeks van TikTok, zegt hij.
Als je het proces van het ontwikkelen van inhoud en het weergeven van advertenties wilt overslaan, kun je een influencer rechtstreeks een bericht sturen om over je merk te posten. Of je kunt je inschrijven voor de TikTok Creator Marketplace om influencers te vinden om inhoud voor uw account of voor advertentiecampagnes te maken. De tool is, vergeleken met vergelijkbare tools op Facebook en Instagram, van behoorlijk hoge kwaliteit, zegt Farnsworth.
