Er was eens , in de begindagen van internet, voordat sites als Hoge weergave en Dogpile maakte plaats voor de almachtige Google , was het verkrijgen van een toppositie in een zoekmachine net zo eenvoudig als het keer op keer herhalen van een trefwoord op een webpagina.
Welnu, de zoekmachines van internet zijn nu een stuk slimmer. Net als hun oplichters. Google's PageRank systeem is hun manier om te bepalen welke websites het meest toepasbaar en nuttig zijn voor elke zoekterm. De taak van een SEO-specialist is om een pagina zo toepasselijk en nuttig mogelijk te maken en daarmee de positie te verbeteren. Als dienstverleners zullen veel SEO-bedrijven u de sterren en de maan bieden als het gaat om SEO, maar slechts weinigen zullen in staat zijn om de duurzame verandering te realiseren die ze beloven. Dus wanneer u een SEO-bedrijf kiest, moet u veel loze beloften doen om een betrouwbare specialist te vinden.
Noah Lehmann-Haupt, president en oprichter van de in New York gevestigde Gotham Dream Cars , is een autodidactische expert op het gebied van zoekmachineoptimalisatie. Het is niet dat hij enorm veel interesse had in SEO, hij had gewoon nooit het gevoel dat hij iemand anders kon vertrouwen met zijn website.
'Als SEO-bedrijf is het een beetje als grafisch ontwerper zijn. Er is niet veel voor nodig om jezelf grafisch ontwerper te noemen; iedereen koopt een exemplaar van Photoshop en ineens is hij grafisch ontwerper', zegt hij. 'Het is moeilijk te scheiden wie echt een SEO-bedrijf is en wie een black hat-spammer wordt.'
We hebben in kaart gebracht waar u wel en niet naar moet zoeken in een SEO-bedrijf om u te helpen het grootste rendement op uw investering te halen uit uw verbeterde Google-rangschikking.
Een SEO-bedrijf kiezen: uw zoekopdracht starten
Zou het niet geweldig zijn als je gewoon 'SEO-firma' kunt googlen en een van de eerste tien bedrijven kunt kiezen die naar voren komen? Ze doen wat ze prediken, dus ze moeten goed zijn toch? Ja, goed en prijzig. 'Sommige van de grootste SEO-bedrijven hebben een minimum van $ 50.000 per maand', zegt Elisabeth Osmeloski, de in Salt Lake City gevestigde hoofdredacteur van Zoekmachine Land . Het feit is dat uw kleine bedrijf waarschijnlijk niet de machtige kracht van een top SEO-bedrijf nodig heeft. U hebt alleen het bedrijf nodig dat het hardst voor u werkt tegen een redelijke prijs.
Er zijn een paar plaatsen waar u kunt beginnen voor aanbevelingen. Vraag andere ondernemers die u vertrouwt en waarmee u samenwerkt. Vraag het aan leveranciers die je hebt ontdekt via een Google-zoekopdracht - je hebt ze tenslotte gevonden, nietwaar? Controleer SEO-groepen en online forums zoals Professionele organisatie voor zoekmachinemarketing , Hoge ranking en Gids voor zoekmachines .
Noot van de redactie: op zoek naar internetmarketingdiensten voor uw bedrijf? Als u informatie wilt om u te helpen bij het kiezen van de juiste voor u, gebruik dan de onderstaande vragenlijst om onze partner, BuyerZone, u gratis informatie te laten verstrekken:
'Ze zullen de freelancers aanbevelen die kleinere minima hebben', zegt Osmeloski.
Blijf uit de buurt van SEO-bedrijven die u bombarderen met telefoontjes en e-mails of die u een nummer 1 Google-positie beloven. Deze mensen bieden je waarschijnlijk gewoon een betaalde plek in een Google-advertentie aan, wat niet hetzelfde is als een toppositie in een organische zoekmachine.
Lehmann-Haupt waarschuwt ook voor bedrijven die beweren 'eigen methoden' voor optimalisatie te hebben. 'Dat betekent waarschijnlijk dat ze gewetenloze methoden hebben', zegt hij. 'Er is geen speciale saus en er is geen geheime methode.'
Het is belangrijk om jezelf te beschermen tegen mensen die misschien gewoon spammers zijn, want, zegt Lehmann-Haupt, 'Google wordt gerund door een stel extreem slimme jongens, die hun hele leven slimmer en bedrevener zijn in het verslaan van cheaters.' Het laatste dat u wilt, is dat u van de index van Google wordt getrapt.
Een andere belangrijke overweging is of u al dan niet wilt dat uw bedrijf lokaal is, zodat u persoonlijke gesprekken en vergaderingen kunt hebben. Lehmann-Haupt zegt: 'Ik zou de zoektocht beginnen door te Googlen op 'New York SEO-firma's' en op zoek te gaan naar online reviews.'
Hoewel u zich niet hoeft te beperken tot SEO-bedrijven in uw regio, is het bijna een noodzaak om een SEO-bedrijf te vinden dat comfortabel werkt met kleine tot middelgrote bedrijven en ervaring heeft met het werken in uw niche.
'Ik werk alleen in de reisbranche als ik bedrijven raadpleeg, omdat ik een behoorlijke reisachtergrond heb en de zakelijke problemen van hun marketing begrijp', zegt Osmeloski. 'Er zijn veel SEO-bedrijven die een verleden hebben met verschillende branches, of het nu gaat om de detailhandel of lokale loodgieters.'
Om meer te weten te komen over hun ervaringen uit het verleden, moet je natuurlijk hun referenties en recensies verkennen, die we hieronder zullen uitleggen.
Dieper graven: 5 geheimen voor het selecteren van zeer effectieve zoekwoorden
Een SEO-bedrijf kiezen: budget en kosten
Het eerste waar u rekening mee moet houden voordat u zelfs maar naar vergoedingen kijkt, is hoeveel u zich daadwerkelijk kunt veroorloven om te betalen. De kosten zullen over de hele linie variëren, dus het is belangrijk dat u een cijfer in gedachten heeft en een betrouwbaar SEO-bedrijf of -adviseur vindt die aan uw budget kan werken.
hoe lang is klimop calvin
'Er zijn enkele SEO-consultants die net beginnen, die misschien slechts $ 50 tot $ 100 per uur vragen of een vast tarief per maand vragen', zegt Osmeloski, eraan toevoegend dat kiezen voor een freelance SEO-specialist vaak de meer 'kosteneffectieve' is route dan ondertekenen met een bureau.
De bedrijven kunnen u vragen om te betalen per webpagina, per uur, per project, of om een vooraf bepaald bedrag om de kosten van hun werk voor de maand te dekken.
Sommigen brengen zelfs een percentage in rekening van de inkomsten die u verdient als gevolg van hun werk. Osmeloski zegt dat dit een van de meest betrouwbare betaalmiddelen is. Als het bedrijf een aandeel heeft in uw succes, zegt ze, 'kunt u erop vertrouwen dat het SEO-bedrijf zo hard mogelijk voor u gaat werken, in plaats van elke maand een vast bedrag te innen en niet noodzakelijkerwijs hun meest creatieve voet aan de grond te zetten. vooruit.'
Onthoud dat SEO een continu proces is, dus vraag het bedrijf of de consultant hoeveel het gaat kosten om de site te onderhouden nadat de grote veranderingen zijn aangebracht.
Dieper graven: moeten we een SEO-bedrijf inhuren?
Een SEO-bedrijf kiezen: rapporten en communicatie
Als u eenmaal heeft bepaald hoeveel u redelijkerwijs kunt verwachten te betalen, moet u het bedrijf vragen hoeveel u kunt verwachten krijgen betaald. Wat zal het rendement op de investering zijn en hoe is het bedrijf van plan dit te volgen?
'Ze zouden je updates en rapporten moeten geven, want als ze dat niet doen, doen ze misschien dingen die Google niet goedkeurt en die op korte termijn winst kunnen opleveren, maar op lange termijn een verlies', zegt Lehmann-Haupt.
Bespreek de technieken die het bedrijf van plan is te implementeren. Enkele basisstappen die ze moeten nemen om uw zoekrangschikking te optimaliseren, zijn trefwoordoptimalisatie, kop- en linkevaluatie en linkbuilding van andere sites.
'Je moet je verdiepen in hun technieken,' zegt Lehmann-Haupt, 'en als ze je niet gaan vertellen wat hun technieken zijn, moet je van het ergste uitgaan.'
Vraag hen hoe vaak u voortgangsrapporten ontvangt en welke trackingprocessen ze zullen hebben om uw ROI te bewijzen. Osmeloski zegt dat sommige van die trackingtechnieken het aantal e-mailverzoeken, aanmeldingen voor nieuwsbrieven en telefoontjes die u ontvangt, kunnen controleren.
Zorg ervoor dat deze metingen vanaf het begin duidelijk zijn beschreven en dat je een communicatieplan hebt opgesteld voordat je verder gaat en om referenties vraagt.
Dieper graven: een SEO-consultant inhuren?
hoe oud is joe kenda
Kiezen een SEO-bedrijf: een achtergrondcontrole uitvoeren
De meeste SEO-bedrijven hebben getuigenissen op hun website, maar dit zijn niet de verwijzingen waarin u geïnteresseerd bent, aangezien dit waarschijnlijk de grootste succesverhalen van het bedrijf zijn. U wilt van gewone klanten horen hoe het SEO-bedrijf over de hele linie presteert. Vraag voor een eerlijke mening naar de namen en nummers van minimaal drie bedrijven.
Vraag hun klanten hoe lang het duurde voordat ze een toename zagen in aan zoekmachines gerelateerde zaken. Zoek uit of ze tevreden waren met het communicatieniveau dat het bedrijf hen gaf. Zijn ze vanaf het begin alle beloftes nagekomen?
Als de klant met wie u spreekt bijzonder succesvol is geweest, vraag hem dan hoeveel hij heeft betaald om dat succes te behalen en hoeveel het hem heeft gekost om het te behouden.
Bekijk ook de Beter zakenbureau en Ripoff-rapport om ervoor te zorgen dat het bedrijf dat u overweegt een goede reputatie heeft. Het kan ook de moeite waard zijn om de eigen paginarangschikking van het bedrijf te controleren om te zien hoe goed het omgaat met zijn eigen SEO. Hoewel dit iets is waar u rekening mee wilt houden, hoeft u niet te veel gewicht op de resultaten.
'Veel SEO-bureaus hebben het zo druk dat ze geen tijd hebben om aan hun eigen site te werken', zegt Osmeloski. 'Het is het oude gezegde over de kinderen van de schoenmaker.
Lehmann-Haupt is het daarmee eens: 'Er kunnen maar tien bedrijven in de top tien van resultaten staan, dus dat is niet per se een eerlijk oordeel... Als ik een SEO-bedrijf zou leiden, zou ik waarschijnlijk niet eens proberen om mijn eigen bedrijf in de top tien te hebben, omdat de verhouding tussen kosten en moeite is het soms niet waard.'
Googlen op de naam van het bedrijf zou u een groot aantal beoordelingen moeten opleveren die u op zijn minst zullen waarschuwen of het bedrijf al dan niet achterbakse methoden gebruikt.
welke nationaliteit is david bromstad
Graaf dieper: 10 tips om de grootste SEO-fouten te vermijden
Een SEO-bedrijf kiezen: Master DIY SEO
Als u het doorlichtingsproces doorloopt en merkt dat u ofwel geen SEO-bedrijf kunt betalen of denkt dat u het zelf zou kunnen doen, waarom probeert u het dan niet eens?
Lehmann-Haupt leerde de vaardigheden die hij nodig had om succesvol te zijn door SEO-technieken te onderzoeken met behulp van sites als SEO-chat en Digitaal punt fora.
'Lees er maar eens over', stelt hij voor. 'Er is een zeer grote gemeenschap van mensen die dit op internet doen, en er is veel informatie te vinden.'
Osmeloski zegt dat, afhankelijk van hoe klein uw bedrijf is en hoe regionaal specifiek het is, u zich misschien geen zorgen hoeft te maken over uw zoekwoorden en links. Soms kan het bijwerken van uw directoryvermeldingen dat zoekgerelateerde bedrijf opleveren. En de basis is eenvoudig zelf te doen.
'Zorg ervoor dat uw vermeldingen binnen zijn' Google Places . Bing biedt een vergelijkbare service', zegt ze. 'Zorg ervoor dat ze uw lokale telefoonnummer hebben en zet het op' Gele pagina's ook. Dat kost misschien een paar uur werk, en voor een moeder en een popwinkel zou dat een groot aantal problemen oplossen.'
Welk pad u ook kiest, zorg ervoor dat u uw zoekstrategieën elke zes tot twaalf maanden opnieuw evalueert. Zoekmachines zullen blijven veranderen, verschuiven en geavanceerder worden. Als je op de lange termijn succesvol wilt zijn, moet je ook veranderen.
Graaf dieper: Hoe u zoekmachineoptimalisatie leert
Noot van de redactie: op zoek naar internetmarketingdiensten voor uw bedrijf? Als u informatie wilt om u te helpen bij het kiezen van de juiste voor u, gebruik dan de onderstaande vragenlijst om onze partner, BuyerZone, u gratis informatie te laten verstrekken:
Redactionele openbaarmaking: Inc. schrijft over producten en diensten in deze en andere artikelen. Deze artikelen zijn redactioneel onafhankelijk - dat betekent dat redacteuren en verslaggevers onderzoek doen naar en schrijven over deze producten zonder enige invloed van marketing- of verkoopafdelingen. Met andere woorden, niemand vertelt onze verslaggevers of redacteuren wat ze moeten schrijven of dat ze bepaalde positieve of negatieve informatie over deze producten of diensten in het artikel moeten opnemen. De inhoud van het artikel is geheel ter beoordeling van de verslaggever en redacteur. U zult echter merken dat we soms links naar deze producten en diensten in de artikelen opnemen. Wanneer lezers op deze links klikken en deze producten of diensten kopen, kan Inc. hiervoor worden gecompenseerd. Dit op e-commerce gebaseerde advertentiemodel heeft - net als elke andere advertentie op onze artikelpagina's - geen invloed op onze redactionele berichtgeving. Verslaggevers en redacteuren voegen die links niet toe en zullen ze ook niet beheren. Dit advertentiemodel ondersteunt, net als andere die u op Inc ziet, de onafhankelijke journalistiek die u op deze site aantreft.
