Twitter is een opmerkelijk platform. Het deelt uw stem met iedereen die het wil horen - en sommigen die dat niet willen. Je stem kan ongelooflijk krachtig worden. Justin Halperns kroniek van de citaten van zijn vader leidde tot zijn bestseller Sh*t My Dad Says. Een enkele tweet van Justin Bieber hielp Carly Rae Jepsen te lanceren. Eén man heeft Wendy's goudklompjes voor het leven vrijgelaten. Op een serieuzere toon speelde het een rol in Ferguson na het neerschieten van Michael Brown.
Wat je ook van ze vindt, president Donald Trump en medeoprichter en CEO Elon Musk van Tesla hebben Twitter-instinct. Ik heb eerder geschreven over wat Donald Trump krijgt over sociale media. Trump en Musk begrijpen wat goed zal spelen voor hun publiek en krijgen de aandacht die ze zoeken. De twee hebben de kracht van Twitter in hun voordeel benut en lijken niet snel los te laten.
Voor beter of slechter, dit is waarom Elon Musk en Donald Trump hebben kunnen profiteren van Twitter:
1. Het opent een nieuw publiek.
Een van de meest interessante onderdelen van de verkiezingen van 2016 was de manier waarop Trump bepaalde delen van het land aansprak. Hij was in staat om contact te maken met mensen die geen enkele politicus eerder op zo'n niveau had geëngageerd. Een van de belangrijkste tools van Trump daarbij was Twitter. Hij gebruikte het om naar kiezers te luisteren en ze voor zich te winnen met zijn persoonlijkheidsgedreven manier van communiceren. Elon Musk runt ondertussen in feite een batterijbedrijf, maar is een invloedrijke stem geworden over onderwerpen als de aandelenmarkt en geavanceerde technologie.
2. Het breekt muren af.
Contact met beroemdheden was vroeger zeldzaam voor de gewone man. Nu kan iedereen zelfs de meest elite bereiken op sociale media. Vooral Twitter kan zelfs de meest onwaarschijnlijke bedgenoten verenigen vanwege de directe communicatielijn en het gebruiksgemak. Financiële analisten die voorheen geen enkele connectie met Musk zouden hebben, kunnen hem nu persoonlijk volgen. Het heeft zelfs geleid tot het fenomeen 'hate-following'. Sommigen die een hekel hebben aan Trump, volgen hem bijvoorbeeld nog steeds op Twitter, zodat ze op de hoogte kunnen blijven van zijn laatste gedachten.
3. Het wordt persoonlijk.
Of het nu wordt gebruikt om aan te vallen of te prijzen, Twitter is een directe link tussen mensen. Musk is op beroemde wijze achter een aantal journalisten en analisten aangegaan die volgens hem onterecht negatief waren tegenover Tesla. Trump heeft het platform gebruikt om zowel politici als voormalige collega's aan te vallen. Ze steken misschien vaak hun voet in hun mond, maar ze geloven dat de beloning in publieksbetrokkenheid de moeite waard is. Ze gebruiken Twitter ook om hun mening te geven over bepaalde agendapunten, zodat niemand anders een blad voor de mond neemt. Het kan ook voorgoed worden gebruikt, zoals toen JJ Watt Twitter gebruikte om meer dan $ 30 miljoen in te zamelen voor de hulp aan orkaan Harvey.
4. Het is een kans voor authenticiteit.
Sommige beroemdheden hebben een zorgvuldig opgebouwd social media-imago, gecoördineerd met juridische vertegenwoordiging en public relations-experts. Anderen niet, en het verschil is duidelijk. Sommigen noemen het misschien schieten vanuit de heup, maar wat het ook is, het is echt. Voor sommigen zoals Trump en Musk schrijft geen enkele manager hun tweets voor hen - dit spul komt rechtstreeks uit de mond van het paard. Er is niets mis met de meer gemanicuurde aanpak, maar er is een reden waarom de hilarische en brutale Joel Embiid van de Philadelphia 76ers meer dan het dubbele aantal Twitter-volgers heeft dan zijn even geprezen teamgenoot Ben Simmons. Als je golven wilt maken, is authenticiteit de juiste keuze.
hoe lang is tamra barney
